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「人生100年時代」を支える脳科学
「人生100年時代」の到来に向けて、人々の幸福（ウェルビーイング）を中心とした社会経済システムへの転換の必要性が世界的に叫ばれています。しかし、幸福度を定義づけることは困難な作業であり、客観的に計測することが難しい指標でした。ここに、BHQ（Brain Healthcare Quotient）を用いることで、脳を介した幸福度の評価が見えてきました。既に幸福度を上げるとされている商品やサービスを脳科学の知見を介して研究することは、人生100年時代をより豊かに生きることにつながるでしょう。
脳科学は私たちに何をもたらすのか
近年の脳科学の発達・進展は著しく、精神疾患と脳の関係性が解明されたり、脳を直接刺激して認知機能を改善する手法が開発されたりしています。米国では、脳に関する国家プロジェクトを起点として、医療分野のニューロスタートアップに対する大規模な投資がスタートしています。一方、日本でも脳の健康に対する国家プロジェクトが推進され、日本発の脳の健康指標の国際標準規格としてBHQが登場しています。脳科学が発展することで、将来的には、健康診断と同じように誰もが脳の状態を測れるようになったり、ゲームをする手軽さで脳をより良い状態にできるようになったりすることもあり得ます。
PwCのサービス
PwCは、脳科学の分野で活躍するさまざまな専門家と連携し、脳科学に関する最新の知見をもとに、エンドユーザーの脳や心の健康を支える新商品や新サービス、新事業の創出を支援します。
①脳の健康推定AIを用いた新規事業開発支援
クライアントニーズに応じた脳の健康推定AIを新たに構築し、それを活用したクライアントの差別化につながる事業開発を支援します。
②脳の健康に資する商品評価支援
国際標準規格であるBHQを用いることで、商品の脳への健康効果や快適さ、幸福感への影響などを評価するための研究開発を支援します。
③脳の健康を目標としたアライアンスおよび海外展開支援
BHQドックや脳情報プラットフォームを用い、異分野・異業種間で脳情報を共有することで、多様な連携の実現を支援します。
脳の健康状態を誰もが手軽にモニタリングできる時代へ
脳の健康状態を知るためには、MRIを使うのが一般的ですが、MRI撮像には高額な費用と病院まで行く労力がかかります。こうした課題を解決するため、PwCでは心理・行動・生理データからBHQを推定するAIを開発しました。これにより、誰でも手軽に脳の健康をモニタリングできる準備が整ってきました。推定したBHQを起点とした新たな顧客体験の提供も既に始まっています。
エコシステムの重要性
消費者のニーズの急速な移り変わり、テクノロジーの進化によるVUCAの時代において、どのような市場においても一つの企業だけでビジネスを完結させることは得策ではなくなってきています。脳産業の市場も例外ではなく、各企業が強みを発揮できる領域に集中し、一つのエコシステムとして機能することが重要であると言えます。まさに、脳が領野ごとに機能分化し、共存しているように、脳科学を通じたサービスもあらゆる業種の企業なしでは発展しえません。PwCでは企業のアライアンス・パートナリングを支援し、脳産業のエコシステム形成に向けて取り組んでいます。
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