アフリカではテクノロジーの発展を背景に、多くのスタートアップが勃興しています。彼らはアフリカが抱える失業率の高さや貧困といった課題をビジネスチャンスに転換する事で、CSV（Creating shared Value：共通価値の創造）ビジネスにおけるイノベーションやリープフロッグを次々に起こしています。このような中、現地スタートアップとの協業を通して社会課題解決型の新規イノベーションビジネス創出に取り組む欧米やアジアの企業が増えています。
PwCサステナビリティ合同会社は、日本企業による同様の取り組みを支援するため、合同会社DMM.comと協働し、2019年6月、日本企業を対象とするアフリカビジネスマッチングツアーを開催しました。参加企業の皆さまの声とツアーの様子をビデオでご紹介します。
アフリカの人口増加率は他地域に比べて圧倒的に高く、2050年までに人口が現在の10億人から20億人に増加し、世界人口の4分の1を占める巨大市場になると予測されています。また、人口増加を背景に高いGDP成長率が期待されており、地域包括的なビジネス展開を行うことで、東南アジア主要国と同等の経済規模のポテンシャルが期待できます。2050年には、各地域（東西南）のGDP／人口が、現在の東南アジアと同等のレベルまで成長すると予想されています。
出典
※1：Worldbank “World Development Indicators 2016” GDPはリビア、エリトリアを除く。またジブチ、南スーダンは2015年の値
※2：United Nations “World Urbanization Prospects 2014”
※3：推定値、AfDB Statistics Department “African Economic Outlook”
アフリカへのFDI（直接投資）に目を向けると、2016年は前年より減少しているものの約600億米ドルとなっており、約400億米ドルのインドを上回っています。
出典：UNCTAD Stat, Foreign direct investment: Inward and outward flows and stock, annual, 1970-2016
アフリカは長期的な成長が見込まれており、さらに近年のテクノロジーの進化を背景にさまざまなビジネスが生まれ始めています。しかしながら、アフリカ事業の短期的な収益化は未だ難しいのが現状です。
アフリカ市場での成功の秘訣は、長期的視点で市場参入を検討すること、また、アフリカの社会課題を解決することで市場のさらなる成長を促進し、自社の事業拡大にもつなげるwin-winのビジネスを展開することにあります。長期的なポテンシャルを有するアフリカ市場に、CSV（Creating Shared Value：共通価値の創造）ビジネスを活用して、早期参入しようとする試みは既に広がっています。
出典：PwC／Strategy&、『2030年 世界はこう変わる』（米国国家情報会議=編）
PwC Japanグループは、アフリカデスクを設置しています。アフリカ30カ国、66都市における、現地のビジネス環境や法規制に精通した8,000人以上のプロフェッショナルからなるPwCのグローバルネットワークを通じ、日本企業のアフリカ進出を強力に支援しています。主なサービスは以下のとおりです。
ニーズ |
サービス |
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1．PwC×DMM アフリカビジネスマッチングツアー |
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2．アフリカ参入の長期戦略策定支援 |
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3．アフリカにおける社会課題解決型事業の創出・実行支援 |
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4．国際機関、政府機関、財団、ファンドなどとの協議・プロジェクト組成支援 |
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5．外部環境・ステークホルダーの動向調査およびリスク・機会整理支援 |
アフリカの人口増加や経済成長に鑑みると、アフリカ大陸が中期的に重要な市場となることは間違いありません。しかしながら、具体的にビジネスを始めるのはもう少し経済が発展した後でもよいのではないかと考える日本企業の皆さまが多いように思えます。GDP／人口が一定数値を超えるのを待った後、多額の資本を投入して市場を押さえるという従来型のやり方からすると、そのような判断は合理的であると言えるでしょう。
しかし、アフリカは、私たちが経験してきた産業発展とまったく異なる道筋を通って経済成長を遂げつつあります。技術革新に基づいた新しいビジネスモデルが次々と誕生しつつある中、先進国のこれまでの新規市場参入方法では通用しない可能性があります。事実、従来型のビジネスとは異なる形でアフリカ市場に参入する欧米大企業が多数生まれています。
PwCでは、従来型の市場参入コンサルティング、M＆A、税務・法務、会計監査支援に加え、日本企業の皆さまがアフリカの成長の果実を、アフリカの人々と共に分かち合える事を目指したCSVビジネス促進支援をご用意しております。PwCのグローバルネットワークを通じたアフリカビジネスに関わる豊富な経験と知見を生かし、皆さまのアフリカ市場進出を、さまざまな形でご支援してまいります。
PwCあらた有限責任監査法人 サステナビリティサービス 担当パートナー：磯貝 友紀
東京都千代田区大手町1-1-1 大手町パークビルディング Tel：03-6212-6800（代表）
アフリカデスク 担当パートナー
磯貝 友紀
