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スポーツNFT市場の現状と国内における活用拡大に向けた展望

本稿では、PwCコンサルティング合同会社が実施した消費者サーベイ1の結果を踏まえて、今後発展が予想されるスポーツNFTの市場規模を推定し、スポーツNFTの活用拡大に向けた施策について考察します。

1.スポーツNFTに関する動向

NFT(Non-Fungible Token:非代替性トークン)は、代替可能性のないブロックチェーン上で発行されるデジタルトークン(証票)のことで、アートやゲーム、スポーツなどの幅広いカテゴリーにおいて活用されています。中でも、ファンのエンゲージメントをテクノロジーによって促進する手段として、スポーツと相性が良いとされており、選手の写真や試合のハイライト映像などの形で販売されています。

PwCのグローバルスポーツビジネスリーダーを務めるDavid Dellea(PwCスイス、ディレクター)は、スポーツNFTが注目を集める理由について以下のように述べています。

「Web2.0の世界では、デジタル世界において人々がアセットを所有すること、そして所有物を他者に認識してもらいたいという欲求を満たすことが困難でした。NFTは、人々が持つそのような欲求への解決策として注目を集めています。そしてWeb3.0の世界では、人々がより長時間、デジタル世界で過ごすことが予想されるため、スポーツ団体・組織は、NFTが今後のファンエンゲージメント戦略において欠かせないものになると考えているのです」

(1)海外の動向

Technavioが2022年5月に発行したレポートによると、NFTの市場規模は、デジタルアート作品等への需要の増加を背景として、2021年から2026年にかけて1,472.4億米ドル成長するとされています。実際に米国では、NBAやMLB、NFLなどのスポーツ団体・組織の他、テック企業など多様なプレイヤーがスポーツNFTに参入しており、その傾向は今後も拡大すると考えられます。

(2)国内の動向

日本でも、著名人やアーティスト、企業などが続々とNFTに関わる取り組みを発表しています。スポーツNFTにおいても、プロ野球パ・リーグやJリーグ、Bリーグなどで参入が相次いでいます。

今後、スポーツNFTが拡大していくためには、法律・税制面での課題を解決する必要があると考えられます。すでにNFTが盛んな海外(米国)と比較すると、日本特有の事情があることが分かります(図表1参照)。

図表1:NFT全般に関する海外(米国)と日本の比較

  米国 日本
資産運用に関わる国民性2 リスク選好型。運用によって積極的に資産を増やすことを好む傾向 リスク回避型。預金によって資産を減らさないことを好む傾向
関連する法律・税制
  • デジタル資産を規制する連邦法は現時点で存在しない
  • 税制は州により異なる(34の州が税制を提案または制定)
  • 金融商品取引法、資金決済法、刑法(賭博罪)、景品表示法
  • 2023年度の税制改正を目指す

出所:各種資料よりPwC作成。なお、情報は2022年4月時点

これらの課題を解消することを目的として、自民党デジタル社会推進本部・NFT政策検討PTは「NFTホワイトペーパー(案)Web3.0時代を見据えたわが国のNFT戦略3」を2022年3月31日に公表し、ルールの整備や規制緩和を急ぎ、NFTビジネスの成長を促す考えです。民間でも、スポーツベッティングやNFT等のデジタル技術を活用したスポーツ産業の振興とスポーツエコシステムの確立を目的として「スポーツエコシステム推進協議会」が2022年1月に設立されるなど、官民ともに国内のスポーツNFT普及に向けた動きが活発になっており、今後の成長が見込まれます。

2.スポーツNFTの市場規模

  • 5.8%

    スポーツNFTに関心がある人

  • 2.0%

    スポーツNFTを購入したことがある人

  • 約1,100億円

    スポーツNFTの市場規模

(1)スポーツNFT市場規模予測

PwC米国では、2022年3月に公表した「Sports Industry Outlook 20224」において、メタバースとデジタル資産を組み合わせることで、より多くのファン層に対して新たな市場を生み出すと言及しています。

PwCコンサルティング合同会社が2022年5月に実施したサーベイ(以下、「本サーベイ」という)において、スポーツNFTに対する認知・関心度や購入実態などを聴取したところ、スポーツNFTに関心がある人は全体の5.8%、スポーツNFTを購入したことがある人は全体の2.0%であることが分かりました。この結果を踏まえて市場規模を算出したところ、スポーツNFTの市場規模は1,100億円程度と見込まれます。

スポーツNFTに似たジャンルとして挙げられるトレーディングカード市場は1,222億円5と言われていることから、妥当な数字と考えられます。

(2)今後スポーツNFTが普及していくためには

本サーベイの結果から、スポーツNFTを購入した経験がある人は、今後も購入したいと考える割合が高いことから、まずは1回購入してもらうことが重要です。また本サーベイでは、全体の3割超がスポーツNFTの「購入場所」や「購入手順」が分かりにくい点を課題として挙げていることから、こうした購入のハードルを下げていくことが求められています。

また本サーベイでは、「価格変動が起きやすく、適切な購入タイミングが分からない」「手数料が高い」といった金銭面での課題や、「納税や転売に関する法整備が不十分である」といった法規制での課題も挙げられています。そのため、スポーツNFTが普及していくためには、NFT初心者に対する入口の整備の他、懸念されるさまざまなリスクを解決し、誰もが安心して参加できる環境の整備が必要と考えられます。

今後スポーツNFTがさらに普及していくためには、現在の機能以上のものを追加していくことも一案と考えられます。実際、本サーベイでは「収集したNFTを共有できるコミュニティ等の場(オンライン)」があると良いと回答した割合が最も多く、オンラインコミュニティの実装が求められています。一例として、メタバースの活用が考えられます。メタバース空間で、所有するスポーツNFTを披露し合ったり、同じ趣味を持つ者同士が集まったりすることで、スポーツNFTはさらに普及していくでしょう。

このような施策を実施し、スポーツNFTに関心を持つ人の割合をさらに高めていくことで、スポーツNFTの市場規模は、現状の3倍程度に広がるものと考えられます6

(3)スポーツNFTによるスポーツ活性化への期待

本サーベイの結果において、スポーツNFTを購入後に「知らなかった選手やチームに興味がわいた」人が約7割、「もっとスポーツを観るようになった」人が6割超となったことから、スポーツNFTがスポーツに興味を持つきっかけとなっており、スポーツ産業そのものの活性化の後押しとなることも期待されます。

3.スポーツNFTに関連する消費者の実態

(1)セグメント別の傾向

本サーベイの結果より、スポーツNFTを購入する目的から、

  1. 「戦略的にお金を増やしたい」投機に興味がある人
  2. 「流行や新テクノロジー大好き」新技術に興味がある人
  3. 「集めて楽しみたい」NFTの収集に興味がある人
  4. 「娯楽大好き」スポーツ・アート・ゲームに興味がある人

の4つのセグメントに分類し、セグメント別の傾向を分析しました(図表2参照)。

4つのセグメントの主な傾向としては、投機に興味がある人は、

  • スポーツNFTの購入1回あたりの金額と購入頻度が高い
  • スポーツNFTの購入がきっかけとなり、「もっとスポーツを観るようになった」「スポーツ以外のNFTにも興味がわいた」人が多い

といった特徴が挙げられます。また、スポーツ・アート・ゲームに興味がある人は、

  • スポーツNFTの年間購入金額が、4セグメントの中で最も低い
  • 応援するチームや選手のグッズをNFTとして入手できることにスポーツNFTの魅力を感じているが、その入手しづらさに課題を感じている

といった特徴が挙げられます。その他、新技術に興味がある人は他のセグメントに比べると将来の転売を見据えてスポーツNFTを保有している人が多い、NFTの収集に興味がある人はランダムパックではなく、自分が収集したいと思っている特定のNFTを購入したいという特徴が挙げられます。

図表2:セグメント別の傾向

「戦略的にお金を増やしたい」投機に興味がある人

<属性>

  • 男性20~30代
  • スポーツをすることにも観戦することにも関心があり、月に1回以上観戦する割合が高く、他のセグメントと比べていずれの傾向も高い

<スポーツNFTの購入>

  • 試合中のハイライト映像を、特定のNFTで購入したい割合が高い。他のセグメントと比べて、ランダムなNFTパックで購入したい割合が高い
  • スポーツNFTの年間購入額は平均8.6万円
  • 正規ルート(リーグの公式Webサイト等)で購入したい割合が高い
  • スポーツNFTの購入がきっかけとなり、「もっとスポーツを観るようになった」人の割合が高く、他のセグメントと比べてもその割合が高い

<スポーツNFTに期待すること>

  • 今後も継続して購入したいと強く思う割合が高く、他のセグメントと比べてもその割合が高い
  • 購入手順や購入場所が分からないことを課題として挙げる人の割合が高く、他のセグメントと比べて購入手順が分からないことを課題と感じている割合が高い
  • 収集したNFTを共有できるコミュニティ(オンライン)を希望する割合が高いが、他のセグメントと比べると収集したNFTを共有できるコミュニティ(リアル)を希望する割合が高い

「流行や新テクノロジー大好き」新技術に興味がある人

<属性>

  • 男性30代・50代
  • スポーツをすることにも観戦することにも関心があり、月に1回以上観戦する割合が高い。他のセグメントと比べるとスポーツをすることに関心がある割合が高い

<スポーツNFTの購入>

  • 試合中のハイライト映像を購入したい割合は高いが、他のセグメントと比べるとその割合は低い。また、特定のNFTを購入したい割合が高い
  • スポーツNFTの年間購入額は平均6.5万円
  • 正規ルートで購入したい割合が高いが、他のセグメントと比べると二次流通・転売等を含めて購入したい割合が高い
  • スポーツNFTの購入がきっかけとなり、「知らなかった選手やチームに興味がわいた」人の割合が高い

<スポーツNFTに期待すること>

  • 今後も継続して購入したいと思う人の割合が高く、他のセグメントと比べてもその割合が高い
  • NFTの価格変動が大きいため適切な購入タイミングが分からないことを課題として挙げる人の割合が高い
  • 収集したNFTを共有できるコミュニティ(オンライン)を希望する割合が高い

「集めて楽しみたい」NFTの収集に興味がある人

<属性>

  • 他のセグメントと比べて男女とも60代の割合が高い
  • スポーツをすることにも観戦することにも関心があり、月に1回以上観戦する割合が高い。他のセグメントと比べるとスポーツを観戦することに関心がある割合が高い

<スポーツNFTの購入>

  • 試合中のハイライト映像を購入したい割合が高く、特定のNFTを購入したい割合が高い。他のセグメントに比べるとランダムパックを購入したい割合が低い
  • スポーツNFTの年間購入額は平均8.9万円
  • 正規ルートで購入したい割合が高い
  • スポーツNFTの購入がきっかけとなり、「知らなかった選手やチームに興味がわいた」人の割合が高い

<スポーツNFTに期待すること>

  • 今後も継続して購入したいと思う人の割合が高い
  • 手数料が高いことを課題として挙げる割合が高い
  • 収集したNFTを共有できるコミュニティ(オンライン)を希望する割合が高い

「娯楽大好き」スポーツ・アート・ゲームに興味がある人

<属性>

  • 女性30~50代
  • スポーツをすることにも観戦することにも関心があり、月に1回以上観戦する割合が高いが、他のセグメントと比べると月1回以上観戦する割合は低い

<スポーツNFTの購入>

  • 試合中のハイライト映像を購入したい割合が高く、特定のNFTを購入したい割合が高い。他のセグメントに比べると付帯機能を持つNFTを購入したい割合が高く、ランダムパックを購入したい割合が低い
  • スポーツNFTの年間購入額は平均5.8万円
  • 正規ルートで購入したい割合が高く、他のセグメントと比べてもその割合が高い
  • スポーツNFTの購入がきっかけとなり、「知らなかった選手やチームに興味がわいた」人の割合が高い

<スポーツNFTに期待すること>

  • 今後も継続して購入したいと思う人の割合が高い
  • 手数料が高いことを課題として挙げる割合が高く、他のセグメントと比べてもその割合が高い。他のセグメントと比べると、応援するチームや選手のNFTが購入しづらいことを課題と挙げる割合も高い
  • 収集したNFTを共有できるコミュニティ(オンライン)を希望する割合が高いが、他のセグメントと比べると、リアルな世界でのグッズやイベントとの融合を希望する割合が高い

出所:PwCコンサルティング合同会社で実施したサーベイ結果より作成

(2)セグメント別のスポーツNFT普及に向けた施策

前述の内容を踏まえると、スポーツNFTをより普及させるために必要と想定される施策は、セグメントによって異なることが分かります。

①「戦略的にお金を増やしたい」投機に興味がある人

投機に興味がある人が抱える課題として、NFTの購入場所や手順が分からないことが挙げられていたことから、このセグメントにとってNFTに関する主な情報源であるスポーツ団体・組織のウェブサイト等において、NFTの購入場所や手順について発信することが、さらにスポーツNFTを購入するきっかけにつながると考えられます。

②「流行や新テクノロジー大好き」新技術に興味がある人

新技術に興味がある人は、正規ルートだけではなく二次流通・転売等を含めて購入したいと考える人が多いという特徴があることから、法律・税制面のグレーゾーンを解消し、スポーツNFTの二次流通や転売等のプラットフォームを整備していくことが重要と考えられます。

③「集めて楽しみたい」NFTの収集に興味がある人

NFTの収集に興味がある人は、特定のNFTを購入したい割合が高く、他のセグメントに比べてランダムパックで購入したい割合が低いという特徴があります。自分が好きなスポーツ団体・組織や選手のNFTを収集したいと考えることから、このセグメントに対しては、特定のNFTを販売していくことが、NFTをさらに購入するきっかけになると考えられます。

④「娯楽大好き」スポーツ・アート・ゲームに興味がある人

スポーツ・アート・ゲームに興味がある人は、スポーツNFTの年間購入金額が他のセグメントに比べて低いという特徴があります。前述したとおり、1回でも購入した経験があれば、今後の購入意向が高くなることから、このセグメントには、初回の購入を促すような施策が重要です。例えば、投機に興味がある人と同じようにNFTの購入場所や手順について発信したり、金額が低いNFTパックを販売したりすることが考えられます。

また、このセグメントでは、購入したいスポーツNFTとして、試合中のハイライト映像の他、SNSでの二次利用・チケット機能等の付帯機能を持つものを回答する割合が高かったことから、スポーツNFTに付帯機能を持たせていくことも有効と考えられます。

おわりに

スポーツNFTに関する法律・税制面の懸念点が解消され、誰もが安心して参加できる環境が整えば、スポーツNFTに関する市場のさらなる拡大が見込まれます。また、NFT購入者のタイプに応じた施策を進めることで、異なるタイプの購入層にスポーツNFT市場を広げていくことも可能です。

ただし、米国では、2022年6月に開催された連邦公開市場委員会(FOMC)において、政策金利を0.75%引上げ、1.5~1.75%のレンジとすることを決定し、今後も利上げを継続することが必要との方針を明らかにしました。昨今の米国での金融引き締めを受けて、デジタル資産の市場が急速に縮小しているため、今後の米国におけるNFT市場の動向にも注視が必要です。

日本においても、米国の影響を受けることは考えられますが、スポーツNFTは、新しいファンの獲得や、スポーツ団体・組織が保有するアセットの有効活用にもつながるため、今後、スポーツ産業そのものの活性化になくてはならないものとなるでしょう。

David Dellea(PwCスイス、ディレクター)は、スポーツNFTの今後について以下のように述べています。

「NFTはスポーツ団体・組織のファンエンゲージメント戦略を変革するだけのポテンシャルを持っていると言えます。実際に、メタバースへの期待の高まりとそれに伴う先行投資として、過去1年にわたり欧米各国で非常に大きな注目を集めてきましたが、今後の中長期的な発展に向けては、スポーツ団体・組織が留意すべき点が2つあると考えます。

1つは、スポーツ団体・組織は自身のマネタイズよりもファンにとっての体験や実用性を優先することです。もう1つは、NFTならではの体験を創出することです。

既存のスポーツNFTサービスにおいてハイプが収束しつつあることに鑑みれば、ファンのニーズを重視した真に先駆的なサービスが、今後のスポーツNFTのあり方を示すことになるでしょう。」

なお、今回実施した消費者サーベイの調査結果詳細は、今後当サイトにて公開の予定です。

1 PwCコンサルティング合同会社にて、日本全国のスポーツNFT購入経験者およびスポーツNFT以外のNFT購入経験者2,061人を対象として、スポーツNFTに対するニーズや利用にあたっての想定課題などについて、2022年4月に調査を実施した

https://www.boj.or.jp/statistics/sj/sjhiq.pdf(2021年8月20日 日本銀行調査統計局「資金循環の日米欧比較」)(2022年6月3日閲覧)

3 https://www.taira-m.jp/NFT%E3%83%9B%E3%83%AF%E3%82%A4%E3%83%88%E3%83%9A%E3%83%BC%E3%83%91%E3%83%BC%E6%A1%8820220330.pdf

4 https://www.pwc.com/us/en/industries/tmt/library/sports-outlook-north-america.html(2022年6月3日閲覧)

5 https://www.toys.or.jp/pdf/2021/2020_data_zenpan.pdf(一般社団法人日本玩具協会「2020年度国内玩具市場規模」)(2022年6月3日閲覧)

本サーベイにおいて、スポーツNFTに関心がある人の割合とスポーツNFTを購入したことがある人の割合から推定

主要メンバー

菅原 政規

ディレクター, PwCコンサルティング合同会社

Email

小林 祐介

シニアアソシエイト, PwCコンサルティング合同会社

Email

田守 綾

シニアアソシエイト, PwCコンサルティング合同会社

Email

小澤 まみ

シニアアソシエイト, PwCコンサルティング合同会社

Email

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