成長軌道に乗ったか？―PwC スポーツ産業調査（第8版）―

2016年以来、「PwC スポーツ産業調査」では世界中のスポーツ産業界リーダーの認識を調査・分析することで、スポーツ産業が直面する現状、主な機会、脅威について考察をしています。

第8版となる今回の調査では、日本を含む46カ国・400名以上の回答結果から、スポーツ産業の成長予測、スポーツに対する投資、女性スポーツといった近年の継続テーマに加え、大型スポーツイベントの将来、スポーツ×政府といったアジア・日本の読者の皆様にも親しみのある内容を、グローバル全体で新たに主要テーマに取り上げています。また、近年注目が集まる生成AIについても導入状況や課題を考察しています。

調査結果は、昨年（2023年）以上に前向きで楽観的な見通しです。今後3～5年間の予測成長率は7.3%と昨年（6.6%）から上昇し、世界のスポーツ産業に対する自信と信頼が高まっていることが明らかになりました。

メディア市場の変遷から、スポーツへの投資および女性スポーツを取り巻くポジティブな機運、ファンの行動の変化、生成AIの可能性まで、スポーツ産業が常に進化していることを示しており、特に女性スポーツについては、回答者の85%が今後3～5年間で2桁成長を見込んでいます。

その一方で、調査結果はスポーツ組織がこうした機運を取り込み成長につなげるためには、ファンや関係者のニーズを理解すること、組織の変革やテクノロジーの取り入れに積極的になることが必要であることも浮き彫りにしています。回答者の83%は、スポーツ組織への投資を呼び込むためには、新たなビジネスモデルへの変革が必要になると考えています。