Зміни в рекламному законодавстві щодо оплати за розповсюдження реклами в Україні

Продовжуємо огляд ключових аспектів змін в рекламному законодавстві у зв’язку з набуттям чинності Закону України “Про медіа”.

В Україні встановлено вимогу щодо оплати послуг за розповсюдження реклами в медіа, яка починає діяти з 31 березня 2023 року з набуттям чинності змін до Закону “Про рекламу” (далі — “Закон”). Закон доповнено новою статтею 13^-1, відповідно до якої:

• Розповсюдження у медіа на території України реклами, що не відповідає вимогам Закону, забороняється
• Розповсюдження реклами у медіа на території України дозволяється лише у разі, якщо за розповсюдження такої реклами сплачено юридичній особі України

Отже, якщо реклама розміщується в медіа (до медіа відносяться: телебачення, радіо, нелінійні медіа на замовлення, друковані медіа, онлайн-медіа) на території України, оплата послуг за розповсюдження такої реклами має бути сплачена на користь української юридичної особи. 

Порушення цієї вимоги може стати підставою для відмови в реєстрації або скасування реєстрації іноземного теле- або радіоканалу відповідно до вимог Закону України “Про медіа”. Фактично, невиконання такої вимоги з боку компаній-нерезидентів може стати підставою для обмеження ретрансляції іноземних лінійних медіа на території України. 

Контролювати дотримання вимог закону щодо порядку розповсюдження реклами та притягати порушників до відповідальності буде Національна рада України з питань телебачення і радіомовлення у порядку, передбаченому Законом України "Про медіа".

За Вашим запитом експерти PwC в Україні будуть раді надати консультаційну підтримку щодо всіх питань, що стосуються регулювання реклами або сфери медіа в Україні.