Минулого року PwC опитали 4 410 керівників найбільших компаній світу. Для забезпечення репрезентативності поглядів керівників компаній в усіх основних регіонах, показники у цілому в світі та за регіонами зважені пропорційно до номінального ВВП країни або регіону. Показники на рівні окремої галузі та країни основані на незважених даних за всією вибіркою з 4 410 керівників.
Погляд бізнесу в Україні: інтерв'ю з СEO компаній-лідерів у своїй галузі
Астарта в умовах війни
Віктор Іванчик
Засновник та генеральний директор
агропромхолдингу «Астарта-Київ»
читати інтерв'ю
Аврора в умовах війни
Тарас Панасенко
СЕО
мережі маркетів «Аврора»
читати інтерв'ю
Метінвест в умовах війни
Юрій Риженков
СЕО
групи «Метінвест»
читати інтерв'ю
Нова пошта в умовах війни
Володимир Поперешнюк
Співзасновник групи компаній
«Нова пошта»
читати інтерв'ю
Корпорація АТБ в умовах війни
Борис Марков
Голова ради директорів та генеральний директор Корпорації «АТБ»
читати інтерв'ю
Цього року керівники найбільших компаній Центральної та Східної Європи більш песимістично налаштовані щодо темпів зростання економіки, але оптимістичніші щодо темпів зростання власного бізнесу – 26-те щорічне опитування керівників найбільших компаній світу від PwC
Рейтинг глобальних загроз серед керівників найбільших компаній Центральної та Східної Європи очолюють: інфляція (її назвали 55% респондентів), геополітичний конфлікт (43%) та макроекономічна волатильність (37%), тоді як кібер-ризики та виклики у сфері охорони здоров'я втратили свої позиції порівняно з минулорічними результатами
58% керівників компаній в регіоні підвищують ціни, 51% - проводять оптимізацію витрат, при цьому 67% керівників не планують скорочення штату, а 75% не планують зменшувати оплату праці своїм співробітникам
У довгостроковій перспективі найбільший виклик CEO компаній Центральної та Східної Європи вбачають у дефіциті кадрів/фахівців необхідної кваліфікації
46% керівників бізнесу у Центральній та Східній Європі у наступні 12 місяців планують інвестиції в альтернативні джерела енергії
45% CEO компаній Центральної та Східної Європи вважають, що вже за 10 років їх компанії не будуть економічно життєздатними, якщо залишатимуться на поточній траєкторії розвитку.
Майже три чверті (74%) керівників найбільших компаній Центральної та Східної Європи прогнозують скорочення темпів зростання світової економіки протягом наступних 12 місяців. Про це свідчать результати 26-го Щорічного опитування керівників найбільших компаній світу, яке проводить PwC. Цього року опитування відбувалося протягом жовтня та листопада 2022 року, під час якого 4 410 керівників бізнесу у 105 країнах світу, серед яких, зокрема, 99 CEO компаній з різних країн Центральної та Східної Європи, поділилися своїми поглядами на майбутнє економіки та їхнього бізнесу.
Цьогорічні результати є найбільш песимістичним прогнозом керівників найбільших компаній світу щодо зростання світової економіки, відколи ми вперше почали ставити це запитання 12 років тому. Крім того, цьогорічні результати діаметрально протилежні оптимістичному прогнозу минулого року, коли 68% лідерів бізнесу в регіоні очікували на покращення.
Керівники найбільших компаній Центральної та Східної Європи висловили більше впевненості у зростанні власного бізнесу та продовжують шукати можливості для розширення бізнесу поза межами власної країни
Керівники бізнесу країн Центральної та Східної Європи дещо з меншим песимізмом висловилися щодо економічних перспектив власної країни: в уповільненні темпів зростання переконані 65%. І це попри той факт, що економіка їхніх країн більшою мірою безпосередньо постраждала від війни Росії проти України через залежність від російського газу і напливу мільйонів біженців.
Попри свої песимістичні прогнози щодо макроекономічних умов, CEO достатньо впевнені у тих аспектах, які вони можуть безпосередньо контролювати: так, вони більше впевнені у перспективах зростання доходу власної компанії у наступні 12 місяців, причому 46% респондентів відповіли на це питання «дуже впевнений (-а)». Цей оптимізм ще більш виражений у трирічній перспективі – 50% керівників висловили впевненість у зростанні бізнесу, який вони очолюють.
Як і слід було очікувати, керівники бізнесу країн Центральної та Східної Європи наразі розглядають можливості експансії за кордон на сусідні території (так званий, “ніаршоринг”). Потрясіння, викликані пандемією та поточною геополітичною нестабільністю, змушують компанії в усьому світі будувати бізнес-відносини у сусідніх країнах для скорочення та зміцнення своїх ланцюгів постачання. Компанії Центральної та Східної Європи - не виняток.
За результатами цьогорічного опитування Німеччина розглядається як найпопулярніша країна з точки зору можливостей для зростання бізнесу. Відповідну думку озвучили 42% керівників компаній з Центральної та Східної Європи. Також лідери бізнесу висловилися щодо збільшення зацікавленості в Україні (8%), Сербії (6%), Угорщині (5%), Чехії (5%), Албанії (5%), а також Боснії та Герцеговині (4%), що є підтвердженням тенденції ніаршорингу бізнесу до сусідніх країн.
Аго Вілу, керуючий Партнер, PwC в Україні, коментує:
“Війна в Україні докорінним чином змінила відчуття економічної та соціальної безпеки бізнесу всього регіону. Геополітична нестабільність посідає ключове місце у переліку загроз економічному зростанню бізнесу та його існуванню в цілому. Після початку повномасштабної російської агресії українські компанії зіштовхнулися з серйозними викликами: як продовжувати виробництво і надання послуг, як в нових реаліях побудувати логістику, як забезпечувати та підтримувати свій персонал, як виконувати свої зобов'язання перед державою, та, врешті, яким чином вийти на довоєнний рівень прибутковості, або хоча б наблизитися до нього. Одним із рішень став поступовий ніаршорінг бізнесу за кордон, до сусідніх країн, зокрема, Польщі, Румунії, Угорщини, Чехії. Компанії перевозять свої виробництва, допомагають співробітникам із тимчасовою релокацією, підтримуючи таким чином життєдіяльність свого бізнесу. Вочевидь, дестабілізація економічного та соціального середовища допомогла зрозуміти, що, крім захисту матеріальних активів та технологічної трансформації, надзвичайно важливими є інвестиції в персонал. Мотивований, соціально захищений персонал є ключовим джерелом стабільності будь-якого бізнесу, якому доводиться працювати в екстремальних умовах”.
Рейтинг загроз, які викликають занепокоєння CEO, очолюють інфляція, геополітичний конфлікт та макроекономічна волатильність
Цього року пріоритетним для керівників найбільших компаній світу став вплив економічного спаду: головними загрозами у короткостроковій перспективі (у наступні 12 місяців) CEO назвали інфляцію (55%), геополітичний конфлікт (43%) та макроекономічну волатильність (37%).
При цьому керівники бізнесу розглядають інфляцію як відносно тимчасову загрозу: в перспективі наступних 5 років таку думку озвучило 36% опитаних CEO. Водночас, показник геополітичного ризику зменшується лише на 6% (до 37%), і, за результатами дослідження, залишатиметься найбільш вагомим чинником, який непокоїтиме CEO, протягом наступних 5 років.
Порівняно з результатами аналогічного минулорічного опитування, на думку керівників бізнесу у регіоні та світі, кібер-ризики та ризик кліматичних змін втратили свої позиції у переліку пріоритетних загроз. Ця картина змінюється у п'ятирічній перспективі. У прогнозі на цей строк кібер-ризики приєдналися до інфляції, макроекономічної волатильності та геополітичного конфлікту у рейтингу найбільш вагомих ризиків. Такі результати свідчать про те, що керівники, які нададуть пріоритет інвестиціям у кібербезпеку вже сьогодні, отримують над своїми конкурентами перевагу першого ходу. Керівники компаній у країнах Центральної та Східної Європи збільшують розмір кібер-інвестицій у відповідь на геополітичний конфлікт, але відстають за цим показником від своїх колег у світі (Центральна та Східна Європа - 35%, решта світу - 48%).
CEO підвищують ціни і проводять оптимізацію витрат, проте більшість не планує скорочення штату
У відповідь на економічні виклики у найближчій перспективі, CEO з країн Центральної та Східної Європи, як і їхні колеги у всьому світі, вживають рішучих кроків із оптимізації витрат та стимулювання зростання доходів від реалізації. Так, увагу до себе привертає один з таких кроків: 58% CEO у нашому регіоні відповіли, що вже почали підвищувати ціни, у той час як у світі до цього інструменту вдався лише 51% респондентів. Це цілком закономірно, якщо подивитися на темпи зростання цін у нашому регіоні порівняно з Західною Європою. За даними Eurostat, оприлюдненими у грудні 2022 року, найнижчі темпи інфляції за рік спостерігалися в Іспанії (6,7%), Франції (7,1%) та на Мальті (7,2%). При цьому, найвищі темпи інфляції спостерігалися у країнах Центральної та Східної Європи, зокрема, Угорщині (23,1%), Латвії (21,7%), Естонії та Литві (по 21,4%). Дедалі більше керівників у Центральній та Східній Європі вважають, що в них не залишається іншого виходу, окрім як переводити видатки, що зросли, у підвищення цін для клієнтів.
Як у Центральній та Східній Європі, так і у світі, реакцію на макроекономічні виклики визначають шок від подій «Великого звільнення» та постійна потреба у залученні та утриманні кваліфікованих фахівців. Хоча 51% керівників відповіли, що вже почали скорочувати операційні витрати, а 21% - що уповільнили інвестиції, лише 18% призупинили наймання персоналу, 12% скорочують штат та тільки 9% зменшують оплату праці.
Нагальна потреба у трансформації
Окрім складних зовнішніх умов, майже 45% CEO у Центральній та Східній Європі вважають, що вже за 10 років їх організації не будуть економічно життєздатними, якщо будуть продовжувати рухатись поточною траєкторією розвитку. Керівники бачать, що зміни є невідворотнімі, і вже планують необхідні кроки із їх реалізації. Це оптимістичне свідчення того, що керівники бізнесу відшукують способи використання можливостей, які відкриває поточна криза, на благо своєї компанії у довгостроковій перспективі.
На думку СEO у нашому регіоні, головне місце серед загроз бізнесу посідає потенційний дефіцит кадрів і фахівців необхідної кваліфікації, який є компонентом тієї боротьби за перспективних працівників, яка наразі триває в усьому світі і про яку вже декілька років свідчать результати опитувань CEO. У відповідь на запитання про фактори, які, ймовірно, впливатимуть на прибутковість у їх галузі протягом наступних 10 років, 64% керівників компаній в регіоні назвали дефіцит кваліфікованих фахівців як фактор, який «сильно» або «дуже сильно» впливає на них.
Серед інших загроз - зміна споживчих переваг (Центральна та Східна Європа - 52%, у світі - 56%) та стрімке поширення новітніх технологій, наприклад, надсучасні технології, технології штучного інтелекту, метавсесвіту, блокчейн (Центральна та Східна Європа - 47%, у світі - 49%).
Для ефективного реагування на ці виклики CEO працюють над формуванням стійкості бізнесу. Інвестиції у сучасні технології та трансформацію виходять на перший план для багатьох керівників найбільших компаній світу та країн Центральної та Східної Європи. У нашому регіоні лідери бізнесу протягом наступних 12 місяців планують більше інвестувати в автоматизацію, впровадження технологій (хмарні технології, технології штучного інтелекту) і підвищення кваліфікації своїх співробітників.
Енергетична незалежність стає дедалі все більшим пріоритетом для керівників у нашому регіоні
CEO також шукають нові джерела енергоресурсів, адже агресія Росії проти України стала сигналом до дії для багатьох держав Центральної та Східної Європи, які значною мірою залежали від російського газу. У цьогорічному опитуванні 48% респондентів у Центральній та Східній Європі відповіли, що перехід на нові енергоносії впливатиме на їх бізнес у наступні 10 років, що значно більше у порівнянні з 37% світових лідерів, які також очікують відповідних наслідків. При цьому 46% лідерів бізнесу у Центральній та Східній Європі (у світі - 34%) впродовж наступних 12 місяців планують інвестувати в альтернативні джерела енергії. Це є обнадійливим знаком, який також посилить здатність бізнесу реагувати на кліматичні зміни.
Довіра та трансформація для створенні цінності у довгостроковій перспективі
Організації, які надали співробітниками максимальні повноваження і заручилися їх підтримкою, оперативніше приймають рішення, швидше впроваджують інновації та ефективніше співпрацюють заради досягнення цілей. Для тих CEO, які сподіваються на такі переваги, результати цьогорічного опитування містять попереджуючі знаки, а також окреслюють сфери нових можливостей. Так, 43% керівників найбільших компаній Центральної та Східної Європи відповіли, що в їх організації нечасто заохочуються альтернативні думки і критичне обговорення, а 57% - що керівники компаній рідко є толерантними у випадку невдач у некритичних питаннях. При цьому 75% відповіли, що мідл-менеджмент в їхній компанії нечасто самостійно приймає стратегічні рішення для свого підрозділу або напрямку бізнесу.
CEO змушені одночасно вирішувати короткострокові нагальні проблеми та задачі довгострокової трансформації. Першочерговим у списку нагальних задач для них є забезпечення поточних операційних результатів, аніж трансформація бізнесу та його стратегії. При цьому CEO відповіли, що воліли б приділяти більше часу на задачі трансформації бізнесу в межах свого завантаженого графіку.
Наші контакти
