A medida que la industria de Entretenimiento y Medios (E&M, por sus siglas en inglés) alcance los USD$3.5 billones para 2029, las nuevas formas de creación de valor y la tecnología definirán el futuro.
Se proyecta que los ingresos totales de E&M aumentarán durante los próximos cinco años a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR, por sus siglas en inglés) del 3,7 %, hasta alcanzar los USD$3.5 trillones en 2029. Sin duda, la tasa de crecimiento se ralentizará. Sin embargo, este sector altamente resiliente continuará expandiéndose de forma constante en medio de profundos cambios tecnológicos a medida que la interacción de los usuarios se intensifica, y la tasa de crecimiento del sector superará la de la economía global.
Expansión constante en un contexto de crecimiento moderado
Temas clave que se destacan en nuestro análisis de este año
Los cambios regulatorios y las tarifas constituyen un obstáculo significativo para el crecimiento.
Convencer a los consumidores de que destinen una mayor proporción de sus ingresos discrecionales a las ofertas de E&M supone un desafío fundamental.
La publicidad se está convirtiendo en la principal fuente de ingresos directos de E&M y en el motor del crecimiento global del sector. Los ingresos globales por publicidad y consumo se mantuvieron prácticamente a la par en 2023. Sin embargo, para 2029, se prevé que la publicidad genere USD$300 billones más en ingresos que el gasto del consumidor.
Las diferencias en la forma en que las personas de distintas generaciones consumen productos y servicios de E&M están creando nuevas cadenas de valor y actores clave, especialmente en el sector de los videojuegos.
La IA está preparada para ejercer una mayor influencia en muchos sectores clave durante este período de pronóstico, especialmente en la publicidad, al actuar como un amplificador del ingenio humano.
Perspectivas de los segmentos de la industria de E&M en 2025- 2029
El mercado B2B de Colombia, valorado en USD$305 millones en 2024, se proyecta que crecerá lentamente, con ingresos totales estimados en USD$334 millones para 2029, lo que representa un aumento con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR, por sus siglas en inglés) del 1.8 % en los próximos cinco años.
Fuente: Global Entertainment & Media Outlook 2025–2029, PwC, Omdia
Fuente: Global Entertainment & Media Outlook 2025–2029, PwC, Omdia
En 2024, el mercado de libros en Colombia alcanzó un valor de USD$93 millones, y se espera que los ingresos crezcan a una tasa compuesta anual (CAGR) del 4,5 %, llegando a USD$116 millones en 2029.Los ingresos por libros impresos aumentarán a un ritmo más rápido que los digitales, con una CAGR del 4,7 %, y representó el 95,6 % de los ingresos en 2024. En contraste, los ingresos por libros electrónicos crecerán a un ritmo del 1,9 %.
Fuente: Global Entertainment & Media Outlook 2025–2029, PwC, Omdia
El mercado de publicidad exterior (OOH, por sus siglas en inglés) en Colombia alcanzó los US$81 millones en 2024. Por otro lado, su tasa de crecimiento compuesta anual (CAGR) hasta 2029 es de 1.5 %, por debajo del promedio de América Latina, que se sitúa en 3.2 %, lo que convierte a Colombia en el mercado de menor crecimiento en la región.
Los ingresos totales del mercado de servicios de Streaming Over the Top (OTT) en Colombia crecieron un 22.2 % interanual en 2024, alcanzando USD$533 millones. Se proyecta que el mercado continuará expandiéndose a una tasa anual compuesta de 10.1 %, llegando a USD$863 millones en 2029. Para ese año, las plataformas de suscripción de video bajo demanda (SVOD) concentrarán el 92.6 % del mercado total, mientras que las plataformas con publicidad (AVOD) generarán ingresos de USD$47 millones.
Fuente: Global Entertainment & Media Outlook 2025–2029, PwC, Omdia
Los ingresos totales por videojuegos en Colombia alcanzaron los USD$299 millones en 2024 y se prevé que se acerquen a los USD$415 millones en 2029, tras un incremento del 6,8 % de la tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR). El crecimiento anual en 2024 fue del 21,2 %, un aumento sustancial respecto al 0,1 % del año anterior.
Fuente: Global Entertainment & Media Outlook 2025–2029, PwC, Omdia
Fuente: Global Entertainment & Media Outlook 2025–2029, PwC, Omdia
La recaudación en entradas había tenido un aumento durante la última década, sin embargo, al igual que en muchos países, disminuyó en 2024, situándose en USD$104 millones. Algunos pronósticos anticipan que ésta alcance los USD$141 millones en recaudo para 2029.
La IA impulsa muchos aspectos de la industria del entretenimiento y los medios de comunicación. El contenido y la publicidad se pueden categorizar y dirigir al público adecuado. La interacción con el contenido se puede analizar para identificar las funciones más demandadas y optimizar la producción de contenido.
Los procesos empresariales se pueden automatizar y las funciones de atención al cliente se pueden ofrecer a través de sistemas de autoservicio. Los sistemas de IA generativa que han surgido en los últimos años tienen una utilidad evidente en los componentes creativos y técnicos de la industria.
Marcas como Nissan, McDonald’s y Walmart siguen aprovechando el metaverso como una herramienta clave para sus estrategias de marketing y comercio digital. Además, eventos deportivos de gran relevancia también están incorporando estas tecnologías para ofrecer experiencias inmersivas.
Fuente: Global Entertainment & Media Outlook 2025–2029, PwC, Omdia
Colombia, quien representa el tercer mercado más grande de televisión tradicional de la región, aumentará sus ingresos totales a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR, por sus siglas en inglés) del 1,9 %, lo cual representa un incremento de USD$1.3 billones a USD$1.4 billones durante el período de pronóstico.
Fuente: Global Entertainment & Media Outlook 2025–2029, PwC, Omdia
El mercado de música, radio y pódcast en Colombia alcanzó un valor de USD$322 millones en 2024, frente a los USD$305 millones del año anterior, y se proyecta que crezca a una tasa compuesta anual del 2,8 % hasta alcanzar los USD$369 millones en 2029. Los ingresos por música grabada totalizaron USD$85 millones en 2024 y se espera que lleguen a USD$110 millones en 2029.
El mercado de publicidad en Internet en Colombia alcanzó ingresos por USD$1.1 billones en 2024. Se proyecta que crecerá a una tasa anual compuesta de 10.9 % (CAGR), alcanzando USD$1.9 billones en 2029.
Fuente: Global Entertainment & Media Outlook 2025–2029, PwC, Omdia.
Con un nivel de adopción móvil del 165,5 % en 2024, Colombia registra la cifra más alta de la región, en contraste con su tasa de acceso a banda ancha fija, que es la segunda más baja de la región después de Perú.
Fuente: Global Entertainment & Media Outlook 2025–2029, PwC, Omdia
Se espera que el mercado colombiano de banda ancha fija crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 6,3 %, mientras que se proyecta un crecimiento moderado del ARPU del 0,7 %, con una CAGR del 0,7 %, alcanzando los USD$22.2 millones para 2029.
Fuente: Global Entertainment & Media Outlook 2025–2029, PwC, Omdia
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