Entertainment & Media Outlook

2023-2027

Conoce las proyecciones a cinco años de datos de gasto de consumidores y anunciantes en 13 segmentos y 53 países y territorios.

×

Descarga la publicación

Mi empresa pertenece a la Industria de Medios y Entretenimiento

Eventos GEMO Colombia

Próximamente podrás encontrar disponible la inscripción a los eventos de Outlook 2022-2026

Tendencias clave en E&M

Restablece tus expectativas, enfócate hacia tu estrategia interna y potencia tu crecimiento empresarial

En medio de un continuo cambio y desajuste en 2022, la industria global del entretenimiento y los medios (E&M) reevaluó sus estrategias, se enfocó de nuevo en sus operaciones centrales y revisó algunos indicadores clave. Los participantes de la industria están llevando a cabo este proceso al aprovechar los numerosos puntos de crecimiento geográfico y sectorial, y al aprovechar la tecnología emergente.

Nuestro 24º estudio sobre las Perspectivas Anuales del Entretenimiento y los Medios a nivel mundial ofrece una visión en profundidad sobre cómo las nuevas expectativas y el crecimiento revitalizado afectarán a 13 segmentos de esta industria de M&E en 53 países y territorios durante los próximos cinco años. Te invitamos a leer y compartir nuestro informe para que desde ya puedas empezar con la configuración de tus estrategias, descubre qué nos revelan las tendencias más recientes, accede a las perspectivas clave y conoce los principales consejos de nuestros expertos sobre el mercado de M&E.

Fuente: Panorama global del entretenimiento y los medios 2018-2027, PwC, Omdia.

Perspectivas de los segmentos de la industria de M&E en 2023- 2027

El mercado B2B (Business- to- Business) de Colombia se expandió un 15,8 % en 2022, la segunda tasa de crecimiento anual más rápida de América Latina después de Argentina, y alcanzó los $248mn. Un aumento a una CAGR de 5,1 % hará que el mercado alcance los $318mn para 2027.

 

Fuente: Panorama global del entretenimiento y los medios 2018-2027, PwC, Omdia.

Fuente: Panorama global del entretenimiento y los medios 2018-2027, PwC, Omdia.

 

El mercado colombiano de libros de consumo se contraerá a una CAGR de -0,3 % entre 2022 y 2027, con una caída de los ingresos de $65mn a $64mn. Se espera que el sector de la impresión, que representó el 94,2 % de los ingresos en 2022, experimente una disminución a una CAGR de -0,5 %, en comparación con un aumento a una CAGR de 2,4 % para el formato digital.

El mercado OTT (servicio de streaming/over-the-top) de Colombia ha crecido rápidamente en los últimos años, impulsado por el lanzamiento de nuevos servicios internacionales, la inversión en contenido local y el tiempo adicional que las personas tuvieron que pasar en casa buscando entretenimiento a lo largo de la pandemia de COVID-19. Colombia seguirá siendo el tercer mercado OTT más grande de la región, durante el período de pronóstico, detrás de Brasil y México. Queda espacio para el crecimiento y el mercado se expandirá a una CAGR de 16,8 % para alcanzar ingresos de $783mn en 2027. En ese momento, los servicios SVOD representarán casi el 98 % del mercado OTT total.

Fuente: Panorama global del entretenimiento y los medios 2018-2027, PwC, Omdia.

El mercado OOH (mercado de publicidad exterior) de Colombia creció un 18,2 % en 2022, lo que elevó los ingresos totales a un nuevo récord de $82mn. Se pronostica un aumento CAGR de 5,8 % para los próximos cinco años, lo que hará que el mercado alcance los $108mn para 2027.

A pesar de los desafíos macroeconómicos en curso, que afectan a todos los mercados de dispositivos de consumo, la Realidad virtual (RV) continúa creciendo y dando pequeños pasos para convertirse en una propuesta de mercado masivo. El 2022 fue otro año de crecimiento para la realidad virtual de consumo, con un aumento interanual del 36,2 % , con respecto al 2021. Este crecimiento se produjo tras un 2020 y 2021 muy sólidos, cuando este mercado experimentó una mejora significativa, gracias al éxito de los auriculares Meta Quest 2, lanzados en octubre de 2020, así como un mayor gasto en hardware y contenido, durante la pandemia de covid-19.

Fuente: Panorama global del entretenimiento y los medios 2023-2027, PwC, Omdia.

Fuente: Panorama global del entretenimiento y los medios 2018-2027, PwC, Omdia.

El sector cinematográfico de Colombia crecerá constantemente durante el período de pronóstico. Se prevé que los ingresos de taquilla en 2023 superen la cifra anterior a la pandemia de COVID-19, en 2019, de $135mn al subir a $159mn. Al final del período de pronóstico, en 2027, los ingresos de la taquilla colombiana ascenderán a $248mn.

Los ingresos totales por videojuegos en Colombia fueron de casi $238mn en 2022, con lo cual mostraron un sólido crecimiento interanual de 16,7 %. Se pronostica que el crecimiento continuará a una CAGR de 9,7 % a cinco años, con ingresos anuales que alcanzarán casi los $378mn para 2027. Luego de una fuerte desaceleración en 2021, 2022 representa el pico del crecimiento interanual del mercado colombiano, que se espera disminuir gradualmente a lo largo del período de pronóstico.

Fuente: Panorama global del entretenimiento y los medios 2018-2027, PwC, Omdia.

Fuente: Panorama global del entretenimiento y los medios 2018-2027, PwC, Omdia

El mercado de publicidad televisiva de Colombia se expandió un 7,2 % y alcanzó ingresos de $427mn en 2022, con lo cual superó los niveles anteriores a la pandemia de covid-19. Queda espacio para la expansión a pesar del cambio continuo en los hábitos de visualización hacia el contenido a demanda y las plataformas de streaming. La inversión publicitaria total en televisión aumentará a una tasa compuesta anual de 1,6 % para alcanzar ingresos de $462mn en 2027.

El mercado de acceso a Internet de Colombia comenzó a crecer a una tasa compuesta anual del 5,6 %, de $4.2bn a $5.5bn entre 2022 y 2027.

Fuente: Panorama global del entretenimiento y los medios 2018-2027, PwC, Omdia

Fuente: Panorama global de entretenimiento y medios 2018-27, PwC, Omdia

El mercado de música y radio de Colombia tenía un valor de $250mn en 2022, un 36,3 % más que los $184mn del año anterior. Los ingresos totales por música grabada aumentaron un 36,0 % año con año a $65mn en 2022. Se prevé que los ingresos totales por música, podcast y radio aumenten a una tasa compuesta anual de 4,4 % para llegar a $310mn en 2027.

El mercado colombiano de publicidad en Internet tuvo un valor de $598mn en 2022. Se prevé que los ingresos crezcan a una tasa compuesta anual de 8,6 % para llegar a $905mn en 2027. Si bien la televisión sigue siendo un medio publicitario importante en Colombia, lo digital se está volviendo cada vez más dominante en los ingresos totales, habiendo experimentado un impresionante crecimiento interanual del 42,6 % en 2021, seguido de un 16,8 % en 2022.

Fuente: Panorama global del entretenimiento y los medios 2018-2027, PwC, Omdia

Profundiza tu conocimiento

Conocer dónde pasan mayor tiempo y cómo gastan su dinero los consumidores puede ayudar a las empresas a tomar decisiones empresariales importantes. Sin embargo, los líderes de compañías pueden ahondar mucho más y conocer exactamente cuáles son las preferencias de consumo y cuáles podrían ser las motivaciones que llevan a una persona a comprar un producto o servicio: cómo se comportan las nuevas generaciones, cuáles son las tendencias de mercado, cómo afecta la tecnología en el consumo y otro tipo de información relevante. 

En la Encuesta Global Consumer Insights Pulse de junio de 2023 participaron más de 8,900 consumidores de todo el mundo y entrega información valiosa sobre cómo aprovechar los momentos clave de decisión para crear una experiencia de compra efectiva.

Conoce, compara y complementa tu información descargando las dos publicaciones sobre el comportamiento de las audiencias en la industria de Medios y entretenimiento (GEMO)  y las tendencias de consumo (Consumer Inights)

 

Conoce más

Los campos requeridos están marcados con un asterisco(*)

Mi empresa pertenece a la Industria de Medios y Entretenimiento

*

Señor usuario, al registrar su dirección de correo electrónico, usted reconoce haber leído la Declaración de Privacidad de este sitio y de manera voluntaria, autoriza a PwC Colombia para que almacene, use, circule, procese, transfiera y suprima sus Datos Personales con la finalidad de ofrecerle servicios y compatirle invitaciones a eventos que podrían ser de su interés. Dando cumplimiento a la Ley 1581 de 1012, al Decreto 1377 de 2013 y a la Circular externa 002 de 2015 expedida por la Superintendencia de Industria y Comercio, PwC Colombia se compromete a conservar y custodiar su información de manera segura conforme a nuestra Política de Datos Personales, la cual puede consultar en el siguiente link. Si usted desea ejercer cualquiera de sus derechos como titular, por favor contáctenos al correo co_habeasdata@pwc.com.

Contáctanos

Jorge Mario  Añez

Jorge Mario Añez

Socio Líder Industria TMT, PwC Colombia

Tel: (601) 743 1111

Giovanni  Molina

Giovanni Molina

Socio Assurance Industria TMT, PwC Colombia

Tel: (601) 743 1111

Francisco González

Francisco González

Socio TLS Industria TMT, PwC Colombia

Tel: (601) 743 1111

Paul Rocha

Paul Rocha

Director de impuestos y líder de transformación digital, PwC Colombia

Tel: (601) 743 1111

Síguenos PwC Colombia