글로벌 판도를 바꾸는 K-뷰티의 힘

1. K-뷰티의 글로벌 수출 동향

글로벌 시장에서 K-뷰티의 위상

• 한국 화장품 수출액은 2010~2024년 연평균 20% 이상 고성장 중이며, 2024년에는 약 102억 달러(한화 약 14조원)를 수출하며 프랑스, 미국에 이어 세계 3위 수출국으로 자리매김
• 차별화된 제품 콘셉트와 시장 적응력이 높은 인디브랜드를 중심으로 수출 증가

K-뷰티 산업의 구조 전환- 중국 의존도는 감소, 수출 다변화

• 2025년 3분기 누적 중국향 수출 비중은 18.6%로 과거 평균 40% 수준에서 확연히 감소
• 2024년 미국 ∙ 일본내 수출 1위 달성 및 아세안 ∙ 중동 등 수출 다변화

2. K-뷰티의 경쟁력: 팔방미인

• ODM 경쟁력: K-뷰티의 제조 역량은 글로벌 표준이며, 한국 제조 클러스터의 합산 점유율은 30%이상으로 1위 수준. 다품종 ∙ 소량 생산으로 트렌드에 빠르게 대응
• 용기 경쟁력: 인디브랜드의 성장과 함께 빠르게 성장
  • 브랜드 수가 늘면서 용기 수요 자체가 늘어나고, 포장 용기로 차별성을 높이려는 시도가 많아짐
• 브랜드 경쟁력: 인디는 작은 조직·짧은 역사로도 빠른 의사결정을 강점으로, 레거시는 오랜 업력과 글로벌 채널을 바탕으로 안정적 외형을 지킴
• 유통 경쟁력: 한국 브랜드의 유통은 단일 허브, 해외 다중 축, 벤더 허브의 3단 구도

3. K-뷰티 경쟁력 강화를 위한 전략적 제언