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C(China)-커머스의 공습:

한국 E-커머스의 대응방안 모색
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  • August 2025
2024년을 강타했던 C-커머스 확산세는 유해물질 검출, 개인정보 유출 등의 문제로 인해 다소 수그러든 분위기입니다. 하지만 중국 자본의 한국 유통시장 진출은 이제 본격적으로 시작하는 단계로, 단순 수출을 넘어 국내 물류 인프라를 확보하며 한국 시장에 안착하려는 움직임을 보이고 있습니다. 이에 본 보고서에서는 C-커머스의 한국 진출 현황을 살펴보고 우리 정부와 기업들의 대응 전략을 모색해보고자 합니다. 


1. E-커머스 시장 현황 및 전망

  • 전 세계 E-커머스 시장 규모는 24년 기준 약 6.3조달러 도달하며 빠르게 성장. 중국이 1위, 미국 2위, 한국은 4위의 시장 규모
  • 국내 E커머스 시장 성장 지속 중이나 증가세가 둔화. 쿠팡 중심으로 시장 재편 가속화되며, 기존 주요 업체들은 실적 부진. 반면, 로컬서비스 결합형 및 특화몰은 고성장
전세계 소매 E-커머스 매출 및 침투율
국내 E-커머스 거래액

 

2. Focus: C-커머스(China E-커머스) 

진출 배경 

 
  • 중국 경제성장률 둔화 ▶ 내수 부진 속 공급 과잉으로 밀어내기식 수출 증가
  

한국 진출 현황 

 
  • 알리익스프레스ㆍ테무ㆍ쉬인 진출 완료. 징둥닷컴 진출 예정
  • 주요 C-커머스들의 한국 본사 설립, 현지화, 물류센터 확보 등 시장 장악 노력 본격화
  
한국에의 영향: 긍정적 
  • 국내 물류 및 통관대행 업체, 상업용 부동산 수혜
  • 역직구와 연결하여 기업의 수출 통로 확장
  
한국에의 영향: 부정적 
  • 중국 물품 구매대행 업체 및 중소형 제조업체 위기
  • 국내 E-커머스 업체 또한 출혈 경쟁 및 대체 가능성으로 위기
  

 

3. 해결과제 및 대응방안

대응 방안 ① 
정부

 
  • 산업 전반 및 소비자보호 방침 마련 : 시장 질서 확립 및 소상공인,
    K-커머스 위한 타겟 규제 필요 
  

대응 방안 ② 
기업 공통

 
  • K-커머스만의 품질, 서비스에 집중 : 적당한 품질과 가격 선별,
    소비자 보호 선제적 대응, 효율적 배송 추진
  
대응 방안 ③ 
기업 개별
 
  • 소규모·신생기업: 특화·전문화를 통한 수익성 개선 필요 
  • 중견 이상 기업: 합병, 제휴, 투자 활용하여 규모의 경제 기회 모색
  • 기업 전반: 수출 외연 확장 필요. 역직구 중심으로 품질ㆍ배송 등
    차별성 부각 전략
  

    

C(China)-커머스의 공습: 한국 E-커머스의 대응방안 모색

(PDF of 3.15MB)
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