La industria global de entretenimiento y medios (E&M) superó por primera vez los US$1,000 mil millones en ingresos publicitarios en 2025 y se proyecta que alcanzará los US$1,400 mil millones en 2030, impulsada por la hiperpersonalización basada en inteligencia artificial (IA) y la evolución de los ecosistemas digitales, según el informe Global Entertainment & Media Outlook 2026-2030 de PwC.
El estudio prevé que el sector en su conjunto alcance US$4,200 mil millones en ingresos para 2030, con una tasa de crecimiento anual co El estudio prevé que el sector alcance US$4,200 mil millones en ingresos para 2030, con un crecimiento anual compuesto (CAGR, por sus siglas en inglés) de 3.4%, lo que sumará cerca de US$600 mil millones en nuevos ingresos, impulsados principalmente por plataformas digitales y modelos basados en datos.
La publicidad se consolida como el motor de crecimiento más dinámico dentro del sector. De los tres grandes segmentos analizados —conectividad, publicidad y consumo—, se estima que la publicidad crecerá a una CAGR de 5.6%, superando al gasto del consumidor en 2026. En contraste, la conectividad, el mayor segmento por ingresos, avanzará a un ritmo más moderado de 2.3%, pasando de US$1,300 mil millones en 2025 a US$1,500 mil millones en 2030.
Este crecimiento estará impulsado por soluciones publicitarias cada vez más segmentadas, habilitadas por IA en tiempo real, lo que permitirá mayores niveles de personalización y aumentos en el costo por mil impresiones (CPM). Solo la publicidad digital —incluyendo redes sociales, video y otros formatos online— alcanzó US$755.6 mil millones en 2025, tras crecer 12.2%, y mantendrá un crecimiento sostenido de 7.2% CAGR durante el periodo.
Bart Spiegel, líder global del sector de entretenimiento y medios de PwC, destacó que “la publicidad seguirá siendo un pilar clave de la industria y cobrará mayor relevancia a medida que la hiperpersonalización impulsada por IA transforme la relación con los usuarios. En un entorno competitivo, las empresas deberán innovar en sus propuestas de valor, combinando paquetes accesibles y experiencias presenciales premium adaptadas a las necesidades del consumidor”.
Asia-Pacífico liderará la recuperación de la taquilla, mientras el streaming buscará crecer ante la fatiga de suscripciones.
Por su parte, la taquilla global continuará su proceso de recuperación tras la pandemia, con un crecimiento proyectado de 3.5% CAGR hasta alcanzar US$39.5 mil millones en 2030. Asia-Pacífico liderará esta recuperación, seguida por Europa, Medio Oriente y África (EMEA) y América del Norte. No obstante, el crecimiento estará impulsado principalmente por el alza en precios, dado que la asistencia a salas aumentará a un ritmo moderado del 1% CAGR.
El streaming, por su parte, mantendrá un crecimiento sólido de 6.1% CAGR, aunque más moderado en mercados maduros debido a la denominada “fatiga de suscripciones”. Ante este escenario, se prevé una mayor consolidación del sector, así como el desarrollo de paquetes combinados y alianzas estratégicas. A su vez, la publicidad ganará peso dentro de los modelos OTT (plataformas de streaming distribuidas por internet): actualmente representa 19.4% de los ingresos, pero podría alcanzar 22.6% en 2030.
En contraste, la televisión tradicional seguirá perdiendo terreno frente a las plataformas digitales, con ingresos que cayeron 2.7% en 2025 a US$360.5 mil millones y que continuarán disminuyendo hasta US$341.2 mil millones en 2030.
Las experiencias en vivo siguen ganando impulso, mientras los ingresos del juego online se duplican.
El informe también destaca el auge sostenido de las experiencias presenciales, como la música en vivo y las ferias comerciales. En conjunto, estos segmentos crecerán a un ritmo de 5.2% CAGR, hasta alcanzar US$294 mil millones en 2030, impulsados por la demanda de experiencias inmersivas y compartidas.
El mercado global de música, radio y pódcasts aumentará de US$125.5 mil millones en 2025 a US$145.1 mil millones en 2030, con el streaming como principal componente. La música en vivo superará los US$41.5 mil millones, mientras que las ferias y eventos empresariales consolidan su relevancia, alcanzando US$44.6 mil millones en 2030.
Finalmente, el informe resalta el rápido crecimiento del segmento de apuestas y juegos de azar en línea, que ya supera al cine en tamaño. Los ingresos brutos regulados del juego online se duplicaron entre 2021 y 2025, pasando de US$37.1 mil millones a US$79.5 mil millones, y se proyecta que alcanzarán los US$119.7 mil millones en 2030, con una CAGR de 8.5%.
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