Výsledky CEO prieskumu PwC v strednej a východnej Európe 2023

Bratislava 19. januára 2023 – Takmer tri štvrtiny (74 %) CEO v CEE sa nazdávajú, že tempo globálneho ekonomického rastu sa v najbližších 12 mesiacoch spomalí. Toto je jedno z kľúčových zistení 26. ročníka globálneho prieskumu medzi výkonnými riaditeľmi firiem, ktorý spoločnosť PwC realizovala v októbri a novembri 2022 medzi 4 410 CEO v 105 krajinách sveta, pričom medzi respondentmi bolo aj 99 najvyšších predstaviteľov spoločností pôsobiacich v regióne strednej a východnej Európy.

Je to najpesimistickejšia vyhliadka týkajúca sa globálneho ekonomického rastu za celých 12 rokov, odkedy túto otázku v prieskume kladieme. Predstavuje výraznú zmenu oproti minulému roku, keď 68 % CEO v CEE bolo v tejto otázke optimistických a očakávalo zrýchlenie tempa ekonomického rastu.

CEO v CEE sú optimistickejší, pokiaľ ide o ekonomický rast ich vlastnej spoločnosti, a príležitosti na expanziu hľadajú bližšie k domovskej krajine

CEO v CEE sú o niečo menej pesimistickí, pokiaľ ide o ekonomiku ich vlastnej krajiny: spomalenie tempa jej ekonomického rastu očakáva 65 % respondentov. Je to tak aj napriek tomu, že pre vyššiu závislosť od ruského plynu a prílev miliónov utečencov boli ekonomiky krajín tohto regiónu bezprostrednejšie zasiahnuté dosahmi invázie Ruska na Ukrajinu.

Napriek ich pesimizmu týkajúceho sa makroekonomických podmienok sú CEO pomerne sebavedomí, pokiaľ ide o veci, ktoré vedia priamo kontrolovať. Percentuálne viac ich verí tomu, že tržby ich vlastných spoločností v najbližších 12 mesiacoch porastú, pričom 46 % uvádza, že sú o tom pevne presvedčení. Ich optimizmus je ešte väčší, ak sa týka vyhliadok v horizonte troch rokov – o ekonomickom raste ich vlastnej spoločnosti je presvedčených 50 % respondentov.

Neprekvapuje, že najvyšší predstavitelia firiem v regióne strednej a východnej Európy sa pri hľadaní možností cezhraničnej expanzie obzerajú po bližšie ležiacich krajinách než ešte nedávno. Šok z pandémie a prebiehajúci geopolitický konflikt spôsobili, že spoločnosti na celom svete hľadajú spôsoby, ako rozvíjať obchodné vzťahy s geograficky blízkymi krajinami či oblasťami, ako aj skracovať a posilňovať svoje dodávateľské reťazce – firmy v našom regióne v tom nie sú žiadnou výnimkou.

V tohtoročnom prieskume sa 42 % CEO v CEE upriamilo na Nemecko ako hlavnú krajinu zabezpečujúcu ich ekonomický rast. V rámci regiónu naznačili najvyšší predstavitelia firiem zvýšený záujem o Ukrajinu (8 %), Srbsko (6 %), Maďarsko (5 %), Českú republiku (5 %), Albánsko (5 %) a Bosnu a Hercegovinu (4 %) – opäť odrážajúc trend budovania obchodných vzťahov s geograficky blízkymi krajinami či oblasťami.

Inflácia, geopolitický konflikt a makroekonomická volatilita – faktory, ktorých sa CEO najviac obávajú

Tohto roku sa CEO v CEE navyše obávajú dosahov hospodárskeho poklesu, pričom inflácia (55 %), geopolitický konflikt (43 %) a makroekonomická volatilita (37 %) predstavujú riziká, ktoré ich najviac ťažia v krátkodobom horizonte (t. j. v horizonte najbližších 12 mesiacov).

Výkonní riaditelia firiem však vnímajú infláciu ako relatívne prechodnú hrozbu: v horizonte 5 rokov klesol tento údaj na 36 %. Geopolitické riziko v tomto horizonte spadlo o 6 percentuálnych bodov na 37 %, no aj tak predstavuje faktor, ktorého sa CEO v CEE v 5-ročnom horizonte obávajú najviac.

V porovnaní so zisteniami minuloročného prieskumu sa v rebríčku najväčších hrozieb, ktorých sa regionálni a globálni CEO obávajú najviac, prepadli na nižšie pozície kybernetické riziká a riziká spojené so zmenou klímy. Pri 5-ročnom výhľade sa však tento obraz mení. V tomto časovom horizonte sa v rebríčku faktorov, ktorých sa výkonní riaditelia firiem obávajú najviac, zaraďujú kybernetické riziká k rizikám inflácie, makroekonomickej volatility a geopolitického konfliktu. To naznačuje, že lídri, ktorí sú už dnes schopní prioritne investovať prostriedky do zvýšenia kybernetickej bezpečnosti, budú mať oproti konkurencii jasnú výhodu hráča, ktorý je prvý na ťahu. V reakcii na geopolitický konflikt zvyšujú CEO v CEE investície do kybernetickej bezpečnosti, no nie až v takej miere ako ich náprotivky inde vo svete (CEE: 34 %, celosvetovo: 48 %).

CEO v CEE zvyšujú ceny a znižujú náklady – no väčšina nemá v úmysle redukovať počet zamestnancov

V reakcii na súčasné ekonomické výzvy postupujú CEO v CEE rovnako ako ich globálne náprotivky pri prijímaní opatrení zameraných na urýchlenie rastu výnosov a znižovanie nákladov. Jedno opatrenie však vystupuje do popredia o niečo výraznejšie: 58 % CEO v našom regióne uvádza, že už pristúpili k zvyšovaniu cien – tento nástroj však dosiaľ uplatnilo len 51 % ich kolegov inde vo svete. Je to celkom pochopiteľné, keď sa pozrieme na tempo rastu cien v našom regióne v porovnaní s krajinami západnej Európy. Podľa údajov, ktoré uverejnil Eurostat v decembri 2022, bola najnižšia ročná miera inflácie zaznamenaná v Španielsku (6,7 %), vo Francúzsku (7,1 %) a na Malte (7,2 %). Najvyššiu zasa zaznamenali v krajinách strednej a východnej Európy, konkrétne v Maďarsku (23,1 %), Lotyšsku (21,7 %), Estónsku a Litve (obe 21,4 %). Viac výkonných riaditeľov firiem v CEE má pocit, že jednoducho musia začať prenášať zvýšené náklady na svojich zákazníkov, resp. odberateľov.

Tak v CEE, ako aj inde vo svete pozorujeme, že šok z Veľkej rezignácie a pretrvávajúca potreba pritiahnuť a udržať si talentovaných pracovníkov formujú ohlas na makroekonomické výzvy. Hoci 51 % lídrov firiem uviedlo, že už začali znižovať prevádzkové náklady, a 21 % spomalilo investície, len 18 % CEO zastavilo prijímanie nových pracovníkov, iba 12 % redukuje počet zamestnancov a len 9 % pristúpilo k znižovaniu platov a miezd.

Naliehavá potreba transformácie

Takmer 45 % CEO v CEE sa domnieva, že pre náročné ekonomické prostredie nebudú ich organizácie o 10 rokov schopné ekonomicky prežiť, ak budú naďalej fungovať tak ako doteraz. Výkonní riaditelia firiem vidia, že sú potrebné zmeny, a takisto premýšľajú o krokoch, ktoré musia urobiť na ich realizáciu. Je to optimistické znamenie, že CEO hľadajú spôsoby, ako využiť súčasnú krízu na dlhodobý prospech svojich spoločností.

Za najväčšiu hrozbu pre svoje podnikanie považujú riaditelia firiem v našom regióne potenciálny nedostatok pracovnej sily a potrebných zručností – ako súčasť prebiehajúceho globálneho boja o talenty, ktorý je evidentný v prieskumoch medzi CEO už niekoľko rokov. Na otázku týkajúcu sa faktorov, ktoré budú s najväčšou pravdepodobnosťou ovplyvňovať ziskovosť ich odvetvia v najbližších 10 rokoch, až 64 % CEO z nášho regiónu uviedlo, že vo ,veľkej/veľmi veľkej miere‘ ju bude ovplyvňovať nedostatok pracovných zručností, čo je o dosť vyššie než 52 % v globálnom meradle.

Medzi ďalšie hrozby patria meniace sa požiadavky a preferencie zákazníkov (CEE: 52 %, celosvetovo: 56 %) a prevratné technologické inovácie, napr. pokročilé technológie, umelá inteligencia, metaverzum, blockchain (CEE: 47 %, celosvetovo: 49 %).

Aby dokázali na tieto výzvy efektívne reagovať, pracujú dnes CEO na zvyšovaní odolnosti svojich firiem. Investície do nových technológií a zefektívňovania procesov sú strašiakom pre mnohých CEO v CEE i inde vo svete. V našom regióne zamýšľajú riaditelia firiem vynaložiť v najbližších 12 mesiacoch viac prostriedkov do automatizácie, zavádzania nových technológií (cloud, umelá inteligencia atď.) a do zvyšovania kvalifikácie a zručností pracovnej sily.

Energetická nezávislosť je rastúcou prioritou pre lídrov v našom regióne

CEO takisto hľadajú nové energetické zdroje, keďže ruská invázia na Ukrajinu bola budíčkom pre mnohé krajiny regiónu CEE, ktoré boli veľmi silne závislé od ruského plynu. V tohtoročnom prieskume 48 % CEO v CEE uviedlo, že prechod na nové zdroje energie bude mať vplyv na ich podnikanie v najbližších 10 rokoch, čo je podstatne viac než 37 % globálnych lídrov, ktorí tento efekt predpokladajú. A 46 % riaditeľov firiem v CEE (celosvetovo: 34 %) plánuje investovať v najbližších 12 mesiacoch do alternatívnych zdrojov energie. To je povzbudzujúce znamenie, ktoré takisto posilní schopnosť spoločností reagovať na výzvy spojené so zmenou klímy.

Význam dôvery a transformácie pri generovaní dlhodobých hodnôt

Angažované a kompetenciami vybavené organizácie rýchlejšie napredujú, pohotovejšie inovujú a efektívnejšie spolupracujú, aby problémy vyriešili a dotiahli veci do konca. Pre generálnych riaditeľov firiem, ktorí dúfajú, že si budú užívať takéto výhody, naznačuje tohtoročný prieskum niektoré varovné signály, no aj oblasti ponúkajúce nové príležitosti. Až 43 % CEO v CEE uviedlo, že vedúci pracovníci v ich organizáciách len zriedka podporujú svojich podriadených v tom, aby diskutovali a nebáli sa prejavovať nesúhlasné názory. 57 % zasa pripustilo, že sa nestáva často, aby ich vedúci pracovníci tolerovali malé zlyhania, a až 75 % sa priznalo, že ich lídri len zriedka prijímajú nezávislé strategické rozhodnutia pre svoje oddelenie či úsek.

CEO, ktorí sú rozpoltení medzi zabezpečovaním fungovania v krátkodobom horizonte a prípravami na transformáciu, ktorá je behom na dlhú trať, uvádzajú, že primárne sa venujú riadeniu bežnej prevádzky než rozvoju firmy a tvorbe stratégie, aby dokázali napĺňať budúce požiadavky. Ak by si mohli sami určiť svoju pracovnú náplň, tvrdia, že viac času by venovali tej druhej činnosti.

Pozrite si výsledky za región CEE

O prieskume

PwC realizovala prieskum medzi 4 410 výkonnými riaditeľmi firiem v októbri a novembri 2022. Globálne údaje a údaje za jednotlivé regióny sú vážené úmerne k nominálnej hodnote HDP krajiny či regiónu, aby sa zabezpečilo, že názory CEO budú reprezentatívne vo všetkých hlavných regiónoch. Číselné údaje na úrovni odvetvia a krajiny vychádzajú z nevážených údajov celej vzorky 4 410 výkonných riaditeľov. Súčasťou dopytovanej vzorky bolo 99 CEO z regiónu strednej a východnej Európy. Rozhovory sa uskutočnili so CEO z troch globálnych regiónov (Severná Amerika, západná Európa a Ázia a Tichomorie). Úplné zistenia sú dostupné na stránke pwc.com a rozhovory možno nájsť na strategy-business.com/mindoftheceo.

O PwC

V PwC je naším zámerom budovať dôveru v spoločnosti a pomáhať pri riešení závažných problémov. Sme sieťou firiem v 152 krajinách s takmer 328 000 pracovníkmi, ktorí robia všetko pre to, aby poskytovali kvalitné audítorské, daňové a poradenské služby. Priestor, kde nám môžete povedať, čo je pre vás dôležité, ako i ďalšie informácie o PwC nájdete na našej webovej stránke www.pwc.com.

Označenie PwC sa vzťahuje na sieť PwC a/alebo jednu či viacero jej členských firiem, z ktorých každá je samostatným právnym subjektom. Ďalšie informácie nájdete na stránke www.pwc.com/structure.

© 2023 PwC. Všetky práva vyhradené.