Neraugoties uz sarežģījumiem ekonomikā, tehnoloģisko attīstību, patērētāju uzvedības izmaiņām un aizvien pieaugošo konkurenci nozarē, globālā izklaides un mediju nozare 2023. gadā turpināja augt. Kopējais nozares apgrozījums 2023. gadā palielinājās par 5% līdz 2,8 triljoniem ASV dolāru, apsteidzot Starptautiskā valūtas fonda (SVF) norādīto vispārīgo ekonomikas izaugsmi, secināts PwC sagatavotajā izklaides un mediju nozares pārskatā “Global Entertainment & Media Outlook 2024–28”.
Pārskatā, kurš aptver 11 dažādus izklaides un mediju nozares sektorus 53 valstīs un teritorijās, secināts, ka kopējais nozares apgrozījums 2028. gadā sasniegs 3,4 triljonus ASV dolāru, augot ar salikto gada pieauguma tempu 3,9%. Būtiski, ka reklāmas apgrozījums 2026. gadā sasniegs 1 triljonu ASV dolāru un veidos vairāk nekā pusi (55%) no izklaides un mediju nozares kopējā apgrozījuma izaugsmes nākamajā piecgadē.
Pārskatā secināts, ka straumēšanas pakalpojumi, kas tradicionāli balstās uz dažādiem abonēšanas modeļiem, saskaras ar pieaugošu konkurenci un izaicinājumiem lietotāju pieprasījumā. Lai veicinātu izaugsmi, uzņēmumi apsver konsolidāciju, iekļauj saturā populāru sporta pasākumu tiešraides, piemēram, Vasaras olimpiskās spēles, cenšas panākt, lai lietotāji nedalītos ar savām parolēm, kā arī izmanto dažādus reklāmas modeļus, apgrozījuma veicināšanai.
ASV joprojām ir pasaules lielākais reklāmas tirgus (saliktais gada pieauguma temps 4,3% līdz 2028. gadam), 2023. gadā veidojot vairāk nekā trešdaļu globālo izdevumu. Taču citi lielie tirgi, tostarp Ķīna (7,1%) un Indija (8,3%), kā arī tādi mazāk nobrieduši tirgi kā Indonēzija (8,5%) un Nigērija (10,1%), strauji aug.
Tā kā globālā izklaides un mediju nozare turpina augt, tirgus spēlētājiem svarīgi apzināties gan riskus, gan izmantot iespējas. Izmaiņas patērētāju paradumos un gaidās, kā arī neskaidrība par jauno tehnoloģiju, piemēram, GenAI turpmāko ietekmi, veicina biznesa modeļu pārveidošanu. Ja uzņēmumi vēlas palielināt savus ienākumus, viņiem būs jāizstrādā jauni veidi, kā piedāvāt un gūt vērtību, izmantojot gan reklāmas attīstības tendences, gan plašās iespējas, ko sniedz GenAI tehnoloģijas. Tā kā patērētāji arvien vairāk patērē saturu tiešsaistē, uzņēmumiem būs nepieciešams dažādot savu piedāvājumu klāstu un uzturēt saikni ar patērētājiem platformās, kur viņi pavada vairāk laika.
Globālais reklāmas apgrozījums turpina augt
Saskaņā ar prognozēm globālais reklāmas apgrozījums līdz 2028. gadam augs ar salikto gada pieauguma tempu 6,7%, kopējam reklāmas apgrozījumam jau 2026. gadā sasniedzot 1 triljonu ASV dolāru (savukārt 2028. gada apgrozījums sasniegs divkāršu 2020. gada apgrozījumu). Paredzams, ka reklāma nākamajā piecgadē veidos 55% no izklaides un mediju nozares kopējās izaugsmes.
Interneta reklāma ir lielākā un viens no visstraujāk augošajiem reklāmas nozares segmentiem. 2023. gadā tā palielinājās par 10,1% un prognozes liecina, ka tā turpinās augt ar salikto gada pieauguma tempu 9,5% līdz 2028. gadam, kad tā veidos 77,1% no kopējiem reklāmas izdevumiem.
Straumēšanas pakalpojumu izaugsme balstīsies uz jauniem darbības modeļiem
Straumēšanas pakalpojumu izmantošana pieaug, lai gan lēnāk nekā pēdējos gados ierasts. Pakalpojumu sniedzēji izjūt spēcīgu konkurenci un izaicinājumus, kas viņiem liek paaugstināt maksu par pakalpojumiem. Tiek prognozēts, ka tiešsaistē patērēto video pakalpojumu (OTT) globālie abonementi 2028. gadā palielināsies līdz 2,1 miljardiem no 1,6 miljardiem 2023. gadā, veidojot salikto gada pieauguma tempu 5%.
Šis plato efekts liek vadošajiem straumēšanas uzņēmumiem pārveidot savus darbības modeļus un meklēt jaunus ieņēmumu veidus ārpus abonēšanas, tostarp ieviešot uz reklāmām balstītus risinājumus (samazināta abonēšanas maksa par saturu ar reklāmām), apkarojot paroļu koplietošanu, ieviešot sporta tiešraides un konsolidējot nozari, kas izpaužas kā apvienoto abonementu pakalpojumu sniegšana (bundling). Paredzams, ka līdz 2028. gadam reklāma veidos aptuveni 28% no tiešsaistē patērēto video pakalpojumu globālajaiem straumēšanas ieņēmumiem.
Izceļas videospēļu nozare, klātienes pasākumi un kinoteātri atgūst zaudēto auditoriju
Globālā videospēļu industrija, kas ietver arī e-sportu (sacensību videospēles ar profesionāliem turnīriem un klātienes skatītājiem), turpina savu uzvaras gājienu kā viens no visātrāk augošajiem sektoriem izklaides un mediju nozarē, kopējam apgrozījumam 2023. gadā sasniedzot 227,6 miljardus USD (4,6% pieaugums). Tiek prognozēts, ka šī sektora apgrozījums 2027. gadā pārsniegs 300 miljardus USD, gandrīz divkāršojot savu 2019. gada līmeni. Āzijas un Klusā okeāna reģions joprojām ir lielākais videospēļu tirgus, kurš veido 48,1% no šī segmenta globālā kopapjoma un 2028. gadā palielināsies līdz 54,4% jeb 181,8 miljardiem ASV dolāru.
Izklaides un mediju nozarē tādi ar tehnoloģijām saistīti klātienes pasākumi kā dzīvās mūzikas koncerti un kino joprojām ir galvenās izaugsmes nozares – ieņēmumi no kino un mūzikas biļešu pārdošanas veido 38,6% no 2023. gada patēriņa tīrā pieauguma pasaulē. Pateicoties tādiem lieliem pasākumiem kā mūziķu pasaules turnejas, dzīvās mūzikas sektora apgrozījums palielinājās par 26% un veidoja vairāk nekā pusi no vispārējā mūzikas tirgus.
2023. gadā kino sektors pieredzēja biļešu ieņēmumu ievērojamu pieaugumu gada griezumā (30,4%). Tiek prognozēts, ka globālais kino sektora apgrozījums 2026. gadā var pārsniegt savu pirmspandēmijas (2019. gada) līmeni.
Plašāku izklāstu par izklaides un mediju sektora izaugsmi lasiet PwC pārskatā:
"Entertainment & Media Outlook 2024–2028"
Par pārskatu
PwC publikācija “Global Entertainment & Media Outlook 2024–28” jau 25. reizi padziļināti analizē globālās izklaides un mediju nozares patērētāju paradumus un reklāmas izdevumus. Pārskatā ir iekļauti gan piecgades vēsturiskie, gan piecgades prognozētie dati, kā arī komentāri par 11 dažādiem šī nozares segmentiem 53 valstīs un teritorijās, kā, piemēram, tiešsaistes reklāmas, tradicionālā televīzija, radio, kino, tiešsaistē patērētais video saturs (OTT), vides reklāma, videospēles u.c. Viss pārskats pieejams www.pwc.com/outlook.
Kontakti
