מגמות, תובנות ותחזיות בנוגע לתעשיית הבידור והמדיה בישראל 2018-2022

במידע שלהלן ניתן למצוא פרטים על מגמות עיקריות בתעשיית הבידור והמדיה הישראלית, מנקודת המבט של שוק הפרסום ושוק הצריכה, לצד תחזיות ל- 5 השנים הקרובות.

מה צפוי ב- 5 השנים הבאות בתעשיית הבידור והמדיה הישראלית?

בתחזית הבידור והמדיה הגלובלית, אנו צופים שתעשיית הבידור והמדיה בישראל תצמח בשיעור שנתי משוקלל של 3.1% ב- 5 השנים הבאות, ותגיע להכנסות של כ- 6.5 מיליארדי דולרים ב-2022. שיעור צמיחה זה דומה לשיעורי הצמיחה של שווקים בשלים (ויותר גדולים) במערב אירופה.

ההכנסות ממקורות דיגיטליים (צריכה + פרסום) מוסיפות להניע את התעשייה, עם שיעור צמיחה שנתי משוקלל של 6.3%, ו-2018 היא שנת המפנה, בה סך ההכנסות ממקורות דיגיטליים בתעשיית הבידור והמדיה בישראל עולה על סך ההכנסות ממקורות לא דיגיטליים.

המגזרים הדיגיטליים שיצמחו בשיעור הגבוה ביותר הם סטרימינג של מוסיקה, פרסום בטלוויזיה אונליין (באתרי רשתות השידור ומפעילי הטלוויזיה) ופרסום וידיאו באינטרנט נייד.

 

להגדלה - נא לחץ/צי על התמונה

להגדלה - נא לחץ/צי על התמונה

התלכדות (convergence), קשר עם הצרכנים ובניית אמון

תעשיות הבידור, המדיה, התקשורת והטכנולוגיה עוברות תהליכי התלכדות עסקית זה זמן רב, אך הפעם מדובר בגל מיוחד - “Convergence 3.0” – שבו הצרכן "מחובר" מתמיד, הגבולות שהפרידו בעבר בין חברות בידור ומדיה לבין חברות טכנולוגיה לבין חברות תקשורת מתפוגגים, וקבוצה מתרחבת של "מתחרי-על" ומותגים מתמחים ונישתיים חותרת להשגת מעורבות והוצאות של צרכנים, שדרישותיהם הולכות וגדלות. בתקופה בה אמון הצרכנים בתעשיות רבות נמצא בשפל היסטורי, ורגולטורים בוחנים את השימוש במידע על-ידי עסקי המדיה, היכולת לבנות ולשמר את אמון הצרכנים, בשילוב עם תוכן מושך, הופכת לגורם מבדל קריטי.

תהליך זה כולל המצאה מחדש של המודלים העסקיים והתפעוליים, כדי לזכות במקורות הכנסה חדשים, לרוב באמצעות יצירת קשרים עם משתמשים בצורה יותר אפקטיבית, יעילה וישירה מאי-פעם.

 

הצרכן המחובר – מודל 2022

חיבתם העזה של הצרכנים לצריכת תוכן, לרבות תוכן טלוויזיוני, בתנאים הנוחים להם, ממשיכה להשפיע על הרגלי הצריכה שלהם בשנים הבאות, אם כי הצמיחה בתחום הצריכה היא איטית.  ככל שעוד דור חדש של צרכנים נמצא אונליין, אנו צופים, שההכנסות מגישה לאינטרנט בנייד יצמחו בשיעור שנתי משוקלל של 9.1% ב- 5 השנים הקרובות. לצד זאת, יש לזכור, ששוק תשתיות האינטרנט הישראלי נמצא, נכון להיום, במצב של קיבעון רגולטורי ותפעולי, לנוכח האתגרים העומדים בפניו בתחומי הדור החמישי והסיבים האופטיים.

המגזרים המובילים את הצמיחה בצריכה הדיגיטלית בישראל הם  משחקים ברשתות חברתיות / casual מבוססי אפליקציות וסטרימינג של מוסיקה (שמתחזק עקב כניסת ענקית הסטרימינג ספוטיפיי לישראל), בעוד שהתחומים המובילים בצריכה לא דיגיטלית הן הופעות מוסיקה חיה וכרטיסי קולנוע, בהתאם לביקוש הגובר לחוויות שתחומים אלה מספקים.

להגדלה - נא לחץ/צי על התמונה

להגדלה - נא לחץ/צי על התמונה

להגדלה - נא לחץ/צי על התמונה

להגדלה - נא לחץ/צי על התמונה

להגדלה - נא לחץ/צי על התמונה

שוק הפרסום – משחקי אמון

אמון הצרכנים והשחקנים האחרים בשימוש נאות במידע שנאסף על ידם בשוק הפרסום הוא מרכיב חיוני לצמיחה, כפי שהוכיחה שערוריית פייסבוק וקיימברידג' אנליטיקס,

אנו צופים שמגזר הפרסום בישראל יצמח בשיעור שנתי משוקלל של 3.4% (יותר מצמיחת סך תעשיית הבידור והמדיה בישראל). חלקן של הכנסות הפרסום בעוגה ההכנסות מבידור ומדיה בישראל ב-2022 צפוי לעמוד על 20%, ללא שינוי מ-2017, בעוד שחלקן של ההכנסות מגישה לאינטרנט בעוגה יעלה מ-38% ל-44%, על חשבון חלק הצרכנים.

כבעבר, תחום הפרסום בווידיאו באינטרנט הנייד מוביל את הצמיחה בתעשיית הפרסום, עם שיעור צמיחה שנתי משוקלל של 21%. עתיד שוק הפרסום הקטן בישראל תלוי במידה רבה בהתפתחויות בשוק הטלוויזיה, שנכון להיום חווה אי-וודאות. למרות זאת, ההכנסות מפרסום בטלוויזיה (נטו מעמלות שונות), לפי התחזית, אמורות לצמוח בשיעור שנתי משוקלל של 2.8% (לעומת שיעור צמיחה של 9.3% בהכנסות מפרסום באינטרנט).

 

     כמה נקודות חשובות על ציר הזמן בתעשיית הבידור והמדיה בישראל

להגדלה - נא לחץ/צי על התמונה

ליצירת קשר

עמיר גלייט

ראש מגזר תקשורת, בידור ומדיה, PwC Israel

Tel +972 3 7954583

אלינה שפושניק

מנהלת בכירה, PwC Israel

Tel +972 3 7954893

עקבו אחרינו