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Ingresos de Entretenimiento y media rebotando fuertemente después de la caída causada por la pandemia; un cambio hacia streaming, video juegos y contenido creado por usuarios está transformando la industria: PwC

En su versión número 22, regresa el reporte anual de Global Entertainment & Media Outlook. El Outlook es una herramienta que ayuda a reunir información sobre cómo los consumidores y los publicistas invierten su dinero en el mundo de la publicidad digital. La herramienta se utiliza para comparar en qué sectores o plataformas se invierte el dinero, quién lo está haciendo, y en qué cantidades. Esta información es crucial para crear proyecciones y tener una percepción correcta sobre el mercado digital de hoy en día. Cada año, se lanza un análisis sobre los datos más importantes generados por el Outlook y en su versión número 22 podemos observar el impacto de la pandemia del COVID-19 en el ecosistema del entretenimiento y media (E&M). El análisis se lleva a cabo en dos etapas; primero, se recolecta y analiza la data de la industria y las proyecciones generadas por la herramienta; segundo, se aplica el conocimiento de los expertos de PwC para generar nuevas perspectivas y visiones.

La industria del entretenimiento y media (E&M por sus siglas en inglés) global ha vuelto a tomar impulso, siendo sus ingresos mayores a los del resto de la economía en general. La industria valorada en $2+ billones está encaminada a crecer un 6.5% en el 2021 y 6.7% en el 2022, impulsada por una gran demanda de contenido digital y publicidad. El crecimiento renovado se da después de un 2020 lleno de retos, incluyendo una disminución del 71% en los ingresos por ventas de taquillas. Estos datos surgen del Global Entertainment & Media Outlook 2021-2025 de PwC, el análisis anual #22 de inversión en E&M por parte de consumidores y publicistas en 53 territorios. 

Algunos de los hallazgos más  importantes del Outlook de este año son:

  • La disminución de un 3.8% de los ingresos de E&M a nivel global, de US$2.1 billones en el 2019 a US$2.0 billones en el 2020, fue la caída más grande de un año a otro, reportada por el Outlook en 22 años. Sin embargo, hubo puntos favorables en otros segmentos del E&M creados por el cambio en las demandas de los consumidores. 

  • Del 2021 al 2025, proyectamos que los ingresos del E&M global aumentarán con una saludable tasa compuesta de crecimiento anual (TCCA) de 5.0%, aumentando los ingresos a US$2.6 billones en el 2025. 

  • La TV tradicional sigue siendo el sector de consumo más grande del E&M (US$219.0 mil millones), no obstante seguirá disminuyendo (-1.2% TCCA) durante los próximos cinco años. 

  • El streaming de videos tuvo un boom en el 2020 y su trayectoria de crecimiento continuará. El streaming de videos on demand proyecta un crecimiento con una TCCA de 10.6% para el 2025, creando una industria de US$81.3 mil millones. Mientras tanto, los ingresos generados por los teatros de cine tienen una proyección de rebote en el 2021 a medida que los cierres por la pandemia cesen, pero no regresarán hasta los niveles pre-pandemia hasta el 2024. 

  • Los ingresos de videojuegos y eSports continúan su rápido ascenso, llegando hasta US$147.7 mil millones en el 2020, con una TCCA de 5.7% proyectada a expandir el segmento hasta valorarse en casi US$200 mil millones (US$194.4 mil millones) para el 2025. 

  • La Realidad Virtual (VR por sus siglas en inglés) es el segmento con el crecimiento más rápido de E&M, aunque tiene una base pequeña. Sus ingresos crecieron un 31.7% en el 2020 hasta llegar a US$1.8 mil millones y están proyectados a sostener una TCCA de 30% durante los próximos cinco años hasta llegar a ser valorado en US$6.9 mil millones en el 2025. 

  • El sector de la música está listo para crecer después de un descenso masivo de 74.7% en música en vivo en el 2020. Esperamos un aumento total en ingresos con una TCCA de 12.8% durante los próximos cinco años, propulsado por el streaming digital, el cual crecerá hasta volverse una industria valorada en US$29.3 mil millones para el 2025, junto con el regreso de las presentaciones en vivo. 

  • La inversión en publicidad en internet creció 9% hasta valorarse en US$336 mil millones en el 2020, sobrepasando los gastos en la publicidad fuera de internet por primera vez, proyectando un fuerte crecimiento con una TCCA de 7.7% durante los próximos 5 años. 

  • El acceso al internet es responsable del 34% de los ingresos de E&M. Desde el 2020 este crecerá con una TCCA de 4.9%, de US$694 mil millones del 2020 a US$880 mil millones en el 2025. El acceso al internet móvil llevará a un incremento del mercado, con sus ingresos aumentando con una TCCA de 6.1% de US$449 mil millones en el 2020 a US$605 mil millones en el 2025, respaldado por el crecimiento de la red 5G, avances en tecnología en fabricación de celulares, y paquetes de contenido premium.

Werner Ballhaus, Socio Líder de Entretenimiento Global e Industria de Medios, PwC Alemania, dijo: “El año pasado, la pandemia desaceleró la industria del entretenimiento y los medios, pero también impulsó y aumentó el cambio de poder que ya estaba transformando la industria. Ya sea los ingresos de ventas de taquillas transfiriéndose a plataformas de streaming; contenido moviéndose a teléfonos móviles; o el aumento de relaciones complejas entre creadores de contenido y distribuidores, las dinámicas y el poder dentro de la industria siguen cambiando. Nuestro Outlook demuestra que la necesidad de contenido, los continuos avances en tecnología, los nuevos modelos de negocio y las maneras de crear valor liderarán un crecimiento de la industria durante los próximos cinco años y más.”

Cambio generacional: La juventud será servida

No es de extrañar que muchos consumidores jóvenes tengan poco conocimiento o interés en los medios tradicionales. Por otro lado, las plataformas de media diseñadas para consumidores jóvenes o que permiten contenido ligero y auténtico han crecido. El gaming es relevante en el movimiento de la juventud y se está convirtiendo en un importante propulsor de datos de consumidor, de hecho, está encaminado a ser la plataforma de contenido de su categoría con el crecimiento más rápido, contando con el 6.1% de datos del consumidor global para el 2025, habiendo incrementado un 4.7% desde el 2020. 

Cambios en regulaciones: presión sobre las plataformas

El escrutinio regulatorio de las big tech es otro cambio que impacta el E&M. Las presiones por falta de confianza han aumentado con llamados para disolver las grandes plataformas tecnológicas junto con propuestas gubernamentales para implementar regulaciones en estos nuevos tipos de medios. Los cambios en los regímenes regulatorios actuales son inevitables y es vital que los actores de E&M incorporen riesgos regulatorios en sus procesos de planificación.

Werner Ballhaus, Socio Líder de Entretenimiento Global e Industria de Medios, PwC Alemania, concluyó: “Incluso en las áreas que ofrecen el crecimiento de ingresos más atractivo, como el streaming de video, es probable que la naturaleza de la competencia cambie drásticamente en los próximos años. Y mientras tanto, el contexto social, político y regulatorio en el que operan todas las compañías continúa evolucionando de manera impredecible. Todo esto significa que quedarse quieto, confiar en las estrategias que crearon valor y aseguraron una participación de mercado en el pasado, no será la postura.”

-Fin-

 

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