Jelentősen szigorodnak a környezetvédelmi és fenntarthatósági állításokra vonatkozó fogyasztóvédelmi szabályok. 2026. szeptember 27-től az új előírásokat nemcsak a hagyományos üzletekben, hanem az online kereskedelemben is alkalmazni kell, és minden olyan vállalkozást érintenek, amely Magyarországon vagy Magyarországra értékesít termékeket a fogyasztóknak.
Véget vetni a greenwashingnak
A cél egyértelmű: visszaszorítani a greenwashingot, azaz a megalapozatlan zöld állítások alkalmazását. Emellett a jogalkotó biztosítani kívánja, hogy a fogyasztók valós, ellenőrizhető információk alapján hozhassák meg vásárlási döntéseiket.
Mely állítások kerülnek célkeresztbe?
A változások számos, korábban széles körben használt marketingállítást érintenek. A jövőben például a „környezetbarát”, „zöld”, „eco”, „fenntartható” vagy hasonló megjelölések alkalmazása csak szigorú feltételek mellett lesz jogszerű. Ugyanez vonatkozik a fenntarthatósági címkékre, a karbonsemlegességre való hivatkozásokra, valamint a termékek tartósságára és javíthatóságára utaló kommunikációra is.
Most kell átvilágítani a zöld kommunikációt
A vállalkozások számára a legfontosabb feladat most annak felmérése, hogy termékeik, reklámjaik, weboldalaik, katalógusaik és csomagolásaik tartalmaznak-e olyan állításokat, amelyek az új szabályok hatálya alá tartozhatnak. Nem elegendő ugyanis egy állítás marketingszempontú igazolhatósága: azt is vizsgálni kell, hogy a termék vagy a kommunikáció ténylegesen megfelel-e az új fogyasztóvédelmi követelményeknek.
A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy a vállalkozásoknak célszerű teljes körű compliance felülvizsgálatot végezniük. Ennek részeként
azonosítani kell a kockázatos állításokat;
át kell tekinteni a használt címkéket és marketinganyagokat; valamint
ellenőrizni az állításokat alátámasztó bizonyítékokat, tanúsításokat és műszaki dokumentumokat.
A belső audit a bírságnál többet előzhet meg
Különösen nagy jelentősége lesz a belső auditoknak. Egy megfelelően lefolytatott belső audit még a hatósági ellenőrzések előtt feltárhatja a problémás kommunikációs elemeket, és lehetőséget biztosít a szükséges korrekciókra. Ez nemcsak a fogyasztóvédelmi bírságok elkerülését segíti, hanem a vállalkozás hitelességét és piaci megítélését is védi.
Az idő fogy, a kockázat nő
A 2026. szeptember 27-i alkalmazási határidő előtt már nem sok idő van a felkészülésre. Azok a vállalkozások, amelyek időben elvégzik a szükséges felmérést és auditot, jelentősen csökkenthetik jogi és reputációs kockázataikat, egyúttal biztosíthatják, hogy zöld kommunikációjuk megfeleljen az új fogyasztóvédelmi elvárásoknak. A következő időszak kulcsszavai a megalapozottság, az átláthatóság és a dokumentált megfelelés lesznek – vélik a PwC szakértői.
Kapcsolat
