Küresel Eğlence ve Medyaya Bakış 2010-2014 Raporu : Dünya Dijitalleşiyor Eğlence ve Medya Sektörü Kendine Yeni Alanlar Arıyor

PricewaterhouseCoopers’ın raporuna göre teknolojide yaşanan dijital dönüşüm Eğlence ve Medya sektörünün tüm segmentlerini etkisi altına aldı. Araştırmaya göre geçtiğimiz yıl yaşanan düşüşün ardından yükselişe geçen Eğlence ve Medya sektörü yıllık ortalama yüzde 5’lik büyüme ile 2014 yılında 1,7 trilyon dolara ulaşacak. Türkiye’de ise 2009 yılındaki gerilemenin ardından Eğlence ve Medya sektörünün 2014 yılında 9,7 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

Uluslararası denetim, vergi ve danışmanlık şirketi PricewaterhouseCoopers’ın (PwC) Küresel Eğlence ve Medyaya Bakış 2010-2014 raporuna göre ekonomik kriz nedeniyle 2009 yılını 1,3 trilyon dolarla kapatan küresel Eğlence ve Medya sektörü pazarı yıllık ortalama yüzde 5’lik büyüme ile 2014 yılında 1,7 trilyon dolara ulaşacak. Önümüzdeki 5 yılda Eğlence ve Medya sektörünün en hızlı büyüyeceği bölge ise yıllık ortalama 8,8 büyüme ile 2014’te 77 milyar dolara ulaşacak olan Latin Amerika olacak. 2. sırada ise yıllık ortalama yüzde 6,4 büyüme ile 2014 yılında 475 milyar dolara ulaşacak olan Asya Pasifik bölgesi yer alıyor. Asya Pasifik bölgesini ise yüzde 4,6 ortalama yıllık büyüme oranı ile 2014 yılında 581 milyar dolara ulaşması beklenen EMEA (Avrupa, Ortadoğu ve Afrika) bölgesi izliyor. 2009 yılında 460 milyar dolarla en büyük Eğlence ve Medya pazarının olduğu Kuzey Amerika bölgesi ise yıllık ortalama yüzde 3,9 büyüme ile 558 milyar dolara ulaşacak.

Rapora göre, dünyadaki dijital dönüşüm genişlemeye ve hızlanmaya devam ettikçe, dijital teknolojilerinin Eğlence ve Medya sektörünün tüm segmentleri üzerindeki etkisi artacak. Ekonomideki belirsizliğe rağmen Eğlence ve Medya sektöründeki bu değişim geçtiğimiz yılki araştırmada öngörülenden çok daha hızlı bir şekilde gerçekleşiyor. Sektörün dijitalleşmesi yönündeki değişimin sürücü koltuğunda ise tüketiciler oturuyor.

Türkiye’de Eğlence ve Medya sektörü:

Dünya genelindeki ekonomik krizle birlikte 2009 yılındaki gerilemenin ardından önümüzdeki 5 yılda Türkiye’de Eğlence ve Medya sektörünün büyümesini sürdüreceği öngörülüyor. Rapora göre, 2009 yılında Türkiye’de 5,3 milyar dolarlık büyüklüğe ulaşan Eğlence ve Medya sektörünün 2010 yılında 6 milyar dolara yaklaşması bekleniyor. Önümüzdeki 5 yılda yıllık ortalama yüzde 13 büyümesi beklenen sektörün 2014 yılında yaklaşık 9,7 milyar dolara ulaşması öngörülüyor.

PwC Türkiye Eğlence ve Medya Sektörü ortaklarından Gökhan Yüksel, rapor sonuçları ile ilgili şu değerlendirmede bulundu: “Yaşanan ekonomik kriz Türkiye’de Eğlence ve Medya sektörünü kısa vadede etkilemiş olmakla beraber sektörün önümüzdeki 5 yılda çift haneli oranlarla tekrar hızlı bir büyüme sürecine girmesini beklemekteyiz. Ekonomik kriz özellikle reklam harcamalarında önemli düşüşe neden olsa da özellikle basılı medyanın bir uzantısı olan dijital mecraların artması ile birlikte televizyon ve dijital medyada reklam sektörü kriz öncesi dönemin önüne geçecektir. Özellikle internet reklamcılığında Türkiye’nin yıllık ortalama yüzde 27’lik büyüme ile en hızlı büyüyen pazarlardan biri olması bekleniyor.“

Dijitalleşen dünya tüketicilere yeni medya deneyimleri sunuyor

Tüketiciler şaşırtıcı bir hızla yeni medya deneyimlerini benimserken gelişen dijital dönüşümle birlikte izleyici fragmentasyonu daha önce görülmemiş bir düzeyde ilerliyor. Bununla birlikte mevcut değişim dalgası, hem hızı hem de tüm segmentler üzerindeki etkisi açısından çok farklı bir yöne gidiyor.

PwC Eğlence ve Medya Sektörü Küresel Lideri Marcel Fenez rapor sonuçları ile ilgili şu değerlendirmede bulundu:

“Bazı şirketler, pazarın sürekli fragmentasyonunu bir tehdit olarak algılıyor, aslında bunun bir fırsat olarak ele alınması gerekiyor. Bu fragmentasyon, pazara giden geleneksel kanallar veya daha da önemlisi sosyal medya aracılığı ile şirketlerin alıcılarına karşı olan yaklaşımlarında bir yaratıcılık şansı veriyor. Şirketlerin, her iki durumda da tüketicilerin kalplerini, zihinlerini ve paralarını kazanmaları kaçınılmaz.”

Kaçınılmaz olan dijital geçişte bir tutarlılık olmasına rağmen, bu geçişin gerçekleşme şekli ve değişimin adımları pazara göre değişiyor. Mevcut pazar büyüklüğü ve gelecekteki büyüme açısından bölgesel ve ülkesel farklılıklar; altyapı, erişim durumu ve tüketici davranışları etrafındaki yerel faktörleri yansıtıyor. Örneğin, Japonya’da, büyüme eğrilerindeki diğer pazarların yeri halen en altlardayken, mobil internet patlaması, 2009 yılındaki mobil internet harcamalarındaki küresel harcamaların yüzde 53’ünü kapsayarak şimdiden kendini gösterdi.

Editöre Notlar: