Фарма 2020: Маркетинг будущего. Какую дорогу выбрать?

Скачать обзор (933 Кб)

В третьем выпуске «Фарма 2020» рассказывается о том, как будет меняться система сбыта и маркетинга фармацевтических компаний по мере смещения акцента в отрасли на предоставление продуктов и услуг, направленных на улучшение здоровья пациентов, при обеспечении оптимального соотношения цены и качества.

В публикации «Фарма 2020: Mаркетинг будущего» (Pharma 2020: Marketing the future – Which path will you take?) представлены движущие факторы изменений, которые приведут к ликвидации традиционной модели и построению новой системы маркетинга на основе их синтеза. В их числе:

• Смещение баланса сил в сторону покупателей;
• Необходимость признания взаимозависимости цепочек создания стоимости в фармацевтической отрасли и сфере здравоохранения;
• Изменение портфеля продукции, поскольку в будущем выгодными с финансовой точки зрения будут только действительно инновационные лекарства, которые можно будет продавать по высоким ценам;
• Развитие науки, благодаря которому фармацевтические компании начинают делать акцент на производстве специализированных препаратов;
• Гармонизация нормативно-правовой базы в международном масштабе, которая позволит сделать процесс одновременного выпуска лекарств в нескольких странах стандартной процедурой.