Verificación de Tirada y Distribución de Medios de Prensa Escrita

El servicio de verificación de tirada y distribución de medios escritos definido por PricewaterhouseCoopers en base a estándares internacionales en la materia, puede ayudar a fomentar la transparencia de la información sobre circulación de medios escritos en el Paraguay, con lo cual la información que se dispone en el país sobre inversión publicitaria podría tener mayor credibilidad.

En este contexto, en fecha 10 de noviembre de 2002, PricewaterhouseCoopers Paraguay (PwC) ha firmado un "acuerdo marco" con la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) en virtud del cual se establecieron líneas directrices para los procedimientos específicos de verificación y certificación de la tirada y distribución de medios escritos que PwC pueda realizar en los medios que tengan interés en ello. Para tal efecto, la CAP recomendará a todos los medios de comunicación escrita la contratación de los servicios de verificación de tirada y distribución prestados por PwC Paraguay conforme a las líneas directrices establecidas en el acuerdo marco.

Descripción de nuestro servicio

El objetivo principal de este servicio es verificar la razonabilidad de la cantidad de ejemplares de la tirada y distribución efectiva de un medio escrito a través de la aplicación, sobre bases selectivas durante un periodo determinado, de ciertos procedimientos de auditoría previamente acordados con la gerencia de la editorial.

El alcance, extensión y periodo de cobertura de los procedimientos de verificación aplicados se definen conjuntamente con la Gerencia de la Editorial, en base a una metodología de trabajo definida por nuestra firma.

Nuestro trabajo no incluye una verificación de la lectura efectiva del medio escrito.

Los procedimientos de verificación son aplicados sobre ciertas ediciones del medio escrito, selecionadas única y exclusivamente por PwC, sin necesidad de comunicación alguna a la Editorial, conforme a un plan basado en métodos de muestreo y en nuestro criterio profesional.

En base a información sobre cantidad de ejemplares de la tirada y devolución diaria de ejemplares de cada edición del medio verificado obtenida duariamente de la Editorial, se efectúa un monitoreo permanente de la evolución de la tendencia de las mismas en relación con las tendencias históricas utilizadas para definir nuestra muestra.

Nuesta conclusión, basada en la aplicación de los procedimientos predefinidos, apunta a certificar que la "información" consignada por la Editorial sobre la cantidad de ejemplares de la tirada y devoluciones de las ediciones verificadas por nosotros, es razonable.


Si desea mayor información acerca de la metodología y etapas de nuestro trabajo de verificación, basadas en estándares internacionales en la materia, acceda al archivo adjunto.

Contacto: py.abas@py.pwc.com