Auditoría de Medición de Audiencia

Los presupuestos y las ganancias de la publicidad en línea están creciendo rápidamente, en tanto que los canales de los medios continúan multiplicándose.

Para que el gasto en avisos por Internet continúe creciendo a un ritmo sostenido, los anunciantes necesitan estar seguros que están gastando su dinero inteligentemente. Irónicamente, la propia fortaleza de Internet para rastrear y capturar información rápidamente es la que frena su crecimiento ya que los anunciantes le exigen a este medio niveles de resultados cada vez más altos.

A efectos de obtener y mantener su confianza, los vendedores de publicidad en línea requieren, cada vez en mayor medida, estadísticas de audiencia y tráfico pre y post compra verificadas en forma independiente. Estos informes de auditoría sobre campañas de publicidad, le brindan a los avisadores la posibilidad de medir con confianza la efectividad de su publicidad en línea comprobando, por ejemplo, qué es lo que funciona y qué no. La Auditoría de Medición de Audiencia de PricewaterhouseCoopers va mucho más allá del tradicional recuento de "logs". Nuestro enfoque se centra en asegurar la integridad de todos los procesos a través de los cuales los avisos son cargados, configurados, administrados, publicados y finalmente medidos, validando tanto el diseño como los controles asociados a dichos procesos.

Nuestro servicio provee una herramienta eficiente que agrega valor para los publicistas y anunciantes, ya que proporciona los recursos necesarios para responder las interrogantes claves:

• ¿Se han alcanzado los objetivos de la campaña?
• ¿Los avisos han sido dirigidos a la audiencia previamente definida?
• ¿La campaña ha sido presentada en el orden especificado?
• ¿Se puede asegurar que los "logs" no han sido modificados?
• ¿La información demográfica reportada, refleja en forma completa y confiable al tráfico real?

Dado que Internet ofrece la promesa de medir la efectividad de una campaña de publicidad (por ejemplo, relacionar el mensaje publicitario a las acciones/transacciones del cliente), tanto los publicistas como las empresas anunciantes necesitarán asegurarse que cada una de las partes recibe la compensación acordada previamente, sean royalties o parte de las ganancias, en base al desempeño real.

Esta certeza puede ser brindada solamente por una auditoría independiente, basada en los procesos de publicación y medida, y no por un mero recuento de "logs" en el servidor. Para ello, PricewaterhouseCoopers cuenta con una vasta experiencia en el desarrollo de Auditorías de Medición de Audiencia que, a partir del análisis de las transacciones, dan como resultado un informe preciso de la actividad del sitio Web para el cálculo de compensaciones basadas en el desempeño.