Nasza publikacja zgłębia efekt radykalnych zmian w zachowaniu konsumentów w korzystaniu
z mediów oraz ocenia wpływ tych zmian na strategie reklamodawców, a także sposób, w jaki zmieni się komunikacja treści reklamowych w mediach.
Wydanie naszej publikacji zbiegło się w czasie z dorocznym zjazdem National National Association of Television Program Executives (NATPE), który odbył się w dniach 15-18 stycznia w Las Vegas, gdzie konwergencja, coraz silniejsze wpływy konsumentów oraz zmiany w obszarze funkcjonowania mediów
Budziły duże zainteresowanie podczas w/w spotkania.
Zdaniem przedstawicieli PricewaterhouseCoopers jednokierunkowy i silnie kontrolowany przez media sposób komunikacji poprzez tradycyjne formy reklamy musi ustąpić pola dynamicznej, dwukierunkowej konwersacji z klientem. W związku z tym firmy muszą poddać się istotnym zmianom, aby odnieść sukces. W ten sposób PricewaterhouseCoopers rozumie nowe zjawisko nazwane „lifestyle advertising”. Nasza publikacja opisuje spostrzeżenia wynikające z badań i doświadczeń dotyczących tego jak firmy radzą sobie w realiach nowych mediów i jak wykorzystują pojawiające się w tym obszarze szanse.
Więcej:
- Pobierz publikację,
(900 KB). Tylko angielska wersja językowa.
