Interactive Advertising Bureau (IAB) Polska zaprezentowało raport "Internet 2007. Polska, Europa, Świat", a także wyniki badania wydatków na reklamę internetową „IAB AdEx 2007” przeprowadzonego wspólnie z firmą doradczą PricewaterhouseCoopers.
- Wartość całego polskiego rynku reklamy w Internecie osiągnęła w 2007 roku wartość 743 mln złotych.
- Tym samym wydatki reklamodawców na e-reklamę przewyższyły wartość budżetów reklamowych przeznaczonych na radio.
- Nadal najpopularniejszą formą reklamy internetowej jest reklama graficzna (display), jednak eksperci prognozują, że motorem rozwoju e-reklamy będą działania reklamowe w wyszukiwarkach.
To wybrane wnioski z opublikowanego dzisiaj raportu strategicznego IAB Polska podsumowującego wydarzenia w branży internetowej w 2007 roku. W tegorocznej edycji znalazły się wyniki pionierskiego badania AdEx 2007 przeprowadzonego wspólnie przez IAB Polska oraz firmę doradczą PricewaterhouseCoopers dotyczącego wydatków na reklamę internetową w 2007 roku. Wartość tego rynku wyniosła 743 mln zł i tym samym Internet uzyskał 8,7% udziału w całym rynku reklamowym w Polsce. Internet pokonał w tej kategorii radio, którego udział wyniósł 8,2%.
Jarosław Sobolewski – dyrektor generalny IAB Polska:
„To już 5. edycja raportu, który w opinii wielu ekspertów z branży nowych mediów stał się standardem rynkowym. Dla wielu marketerów to podstawowe źródło informacji o internecie. Jesteśmy dumni, że w tym wydaniu publikujemy rewelacyjne dane dotyczące wydatków na reklamę internetową z pionierskiego badania AdEx 2007 przeprowadzonego we współpracy z PricewaterhouseCoopers. Potwierdziły się opinie ekspertów mówiące o tym, że w 2007 roku Internet zdobędzie większy udział w rynku reklamy niż radio. Jesteśmy pełni optymizmu co do dalszego rozwoju Internetu w naszym kraju”.
Paweł Ożarowski, dyrektor w zespole ds. sektora mediów i rozrywki w PricewaterhouseCoopers skomentował wyniki raportu:
„Do tej pory w analizie rynku reklamy internetowej posługiwaliśmy się jedynie szacunkami i fragmentarycznymi danymi. Natomiast w pierwszym tego rodzaju badaniu AdEx 2007 podsumowujemy dane źródłowe, czyli przychody największych graczy rynku e-reklamowego z poszczególnych form reklamy w Internecie. Uzyskana liczba - 743 miliony złotych - to obiektywne potwierdzenie dotychczasowej intuicji całego rynku, że reklama internetowa w Polsce rozwija się bardzo dynamicznie.”
Obecnie w Polsce ponad 42% wydatków na reklamę w Internecie przypada na różne formy reklamy graficznej, np. bannery, pop-upy itp. Jak wskazują jednak trendy z rynków bardziej rozwiniętych, można się spodziewać, że najszybciej rosnącym segmentem w ramach Internetu będą wkrótce działania reklamowe w wyszukiwarkach. Na przykład w Wielkiej Brytanii ten rodzaj e-marketingu stanowi największy segment reklamy internetowej - aż 57% (w Polsce – 20%).
Działania reklamowe w Internecie najczęściej prowadzą podmioty z sektorów: mediów i rozrywki, telekomunikacji oraz usług finansowych. Na uwagę zasługuje natomiast fakt, że e-reklamą praktycznie nie posługują się firmy z branży spożywczej – która z kolei jest dominującym reklamodawcą w odniesieniu do tradycyjnych kanałów reklamowych.
Raport roczny IAB Polska "Internet 2007. Polska, Europa, Świat", a także raport AdEx 2007 będą dostępne na stronach www.iabpolska.pl.
Informacje o IAB
Internet Advertising Bureau działa na polskim rynku interaktywnym, technologicznym i reklamowym od 2000 roku. Wśród członków stowarzyszenia znajdują się portale i wortale internetowe, sieci reklamowe, agencje interaktywne. Jednym z ważniejszych zadań stowarzyszenia jest szeroko pojęta edukacja rynku w zakresie metod wykorzystania Internetu. IAB ma za zadanie informować o jego potencjale reklamowym, pokazywać skuteczne rozwiązania, tworzyć i prezentować standardy jakościowe, uświadamiać klientom, czego powinni oczekiwać od tego medium i od rynku usług internetowych oraz jakie wymagania powinni stawiać agencjom, świadczącym te usługi. Działania stowarzyszenia mają tworzyć forum prezentacji najnowszych światowych publikacji, dotyczących efektywnego wykorzystania Internetu.
Więcej:
Pobierz
raport ze strony internetowej IAB Polska.
