- Najszybciej rozwijającymi się segmentami rynku rozrywki i mediów będą: Internet, dystrybucja programów TV oraz gry wideo.
- Branża najszybciej będzie rosnąć w regionie BRIC (Brazylia, Rosja, Indie i Chiny).
Globalny rynek rozrywki i mediów (Entertainment and Media - E&M) znajduje się w fazie stabilnego rozwoju z 6,4 - procentową składaną roczną stopą wzrostu (CAGR), która w roku 2011 pozwoli mu osiągnąć wartość 2 bilionów dolarów – wynika z raportu PricewaterhouseCoopers „Global Entertainment and Media Outlook 2007-2011”.
W ciągu następnych pięciu lat przewiduje się dwucyfrowy wzrost wydatków na produkty cyfrowe i mobilne. Według prognoz PwC, w 2011 roku kwota ta wyniesie 153 miliardy dolarów. Wydatki związane z dystrybucją rozrywki i mediów na platformach konwergentnych (łączących funkcje komputerów domowych, telefonów bezprzewodowych i telewizorów) również będą rosły w tempie dwucyfrowym, stanowiąc do 2011 roku ponad połowę globalnych wydatków na rozrywkę i media. W ciągu następnych pięciu lat prawie połowa całkowitego wzrostu w branży będzie generowana przez technologie internetowe i bezprzewodowe. Przewiduje się, że do 2011 roku liczba gospodarstw domowych posiadających szerokopasmowy dostęp do Internetu wzrośnie do 540 milionów, a liczba użytkowników technologii bezprzewodowych zwiększy się do 3,4 miliarda.
Adam Pawlicki z zespołu PricewaterhouseCoopers ds. sektora mediów i rozrywki, powiedział:
"Dostawcy treści, dystrybutorzy oraz producenci technologii powinni intensywnie poszukiwać nowych możliwości współpracy, będących odpowiedzią na potrzeby rynku w zakresie konwergencji. Co więcej, wiele firm będzie musiało przyjąć nowe modele biznesowe, które pozwolą zmierzyć się z procesem zmian w sposobie generowania treści oraz kwestią własności intelektualnej w erze mediów cyfrowych. Generalnie w najbliższych latach należy spodziewać się znacznego wzrostu aktywności gospodarczej w sektorze rozrywki i mediów, który będzie wynikał m.in. z rosnącej popularności formatów cyfrowych."
Globalne wydatki na reklamę w okresie objętym raportem wzrastać będą w tempie 5,4% rocznie - z kwoty 407 miliardów dolarów w roku 2006 do 531 miliardów dolarów w roku 2011. Internet nadal będzie najszybciej rozwijającym się medium przy wzroście rzędu 18,3% rocznie, co pozwoli osiągnąć kwotę 73 miliardów dolarów w 2011 roku. Reklama internetowa jest już w pełni rozwiniętym segmentem, który w roku 2011 będzie stanowić 14% całkowitego rynku reklamy. Drugi pod względem wielkości wzrost - wynoszący 6,5% w skali roku - odnotuje reklama zewnętrzna.
GŁÓWNE OBSZARY NAPĘDZAJĄCE BRANŻĘ ROZRYWKI I MEDIÓW
W każdym z regionów najszybciej będą rosły wydatki na platformy konwergentne, stanowiąc 72% całkowitego wzrostu branży do 2011 roku. Najbardziej intensywny rozwój w obszarze platform konwergentnych będziemy obserwować w regionie Azji i Oceanii, z przewidywanym wzrostem na poziomie 13,5%. Ameryka Południowa również odnotuje dwucyfrowy wzrost w miarę zwiększania się dostępu – w tym szerokopasmowego - do Internetu.
Paweł Wesołowski z zespołu PricewaterhouseCoopers ds. sektora mediów i rozrywki, dodał:
"Gwałtowny wzrost wykorzystania technologii szerokopasmowych i bezprzewodowych oznacza nowe źródła przychodów w wielu segmentach rynku. Rozwój usług szerokopasmowych napędza rynek reklamy internetowej, podczas gdy rozpowszechnienie urządzeń bezprzewodowych nowej generacji stworzonych specjalnie do odtwarzania muzyki cyfrowej, gier oraz odbioru programów telewizyjnych zwiększa popularność urządzeń przenośnych. Przykładowo przewidywany poziom wydatków na dystrybucję programów telewizyjnych w telefonach komórkowych osiągnie w 2011 roku w skali globalnej 6,5 miliarda dolarów w porównaniu z 26 milionami dolarów w roku 2006."
Ekspansja gospodarcza oraz gwałtownie rozwijający się rynek rozrywki i mediów stanowią czynniki sprzyjające silnemu wzrostowi w Brazylii, Rosji, Indiach i Chinach (BRIC). Wydatki na rozrywkę i media w tych krajach będą w następnych pięciu latach rosły rocznie w tempie dwucyfrowym. Przewiduje się, że będą one stanowić 24% całkowitego wzrostu w branży rozrywki i mediów w ciągu następnych pięciu lat.
NAJWAŻNIEJSZE INFORMACJE DOTYCZĄCE POSZCZEGÓLNYCH REGIONÓW
Stany Zjednoczone pozostają największym, choć najwolniej rosnącym rynkiem w branży rozrywki i mediów ze wzrostem rocznym rzędu 5,3% i spodziewanymi wydatkami na poziomie 754 miliardów dolarów w roku 2011.
Region EMEA (Europa, Środkowy Wschód, Afryka) - drugi pod względem wielkości rynek - odnotuje roczny wzrost na poziomie 5,5%, osiągając 617 miliardów dolarów w roku 2011. Na czele z Arabią Saudyjską i innymi krajami arabskimi oraz RPA, region Środkowego Wschodu i Afryki utrzyma w latach 2007-2011 dynamiczny wzrost na średnim rocznym poziomie wynoszącym 8,5%. Najszybciej rozwijającymi się segmentami w regionie EMEA będą dystrybucja TV, reklama internetowa, dostęp do Internetu oraz gry wideo.
W ciągu następnych pięciu lat region Azji i Oceanii pozostanie najszybciej rosnącym obszarem i charakteryzować się będzie dwucyfrowym wzrostem wydatków na Internet, dystrybucję TV, kasyna oraz inne regulowane gry hazardowe, a także gry wideo. Roczna stopa wzrostu wydatków w regionie Azji i Oceanii wyniesie średnio 9,6%, co jest najlepszym wynikiem wśród wszystkich regionów. Poziom wydatków wzrośnie na tym obszarze z 297 miliardów dolarów w roku 2006 do 470 miliardów dolarów w roku 2011. Najszybciej rozwijającym się krajem regionu w ciągu następnych pięciu lat będą Indie (18,5%), natomiast roczne stopy wzrostu w Chinach utrzymają się na poziomie dwucyfrowym i wyniosą średnio 16,8%.
Rynek rozrywki i mediów w Ameryce Południowej - drugi najszybciej rozwijający się rynek na świecie - będzie rósł w tempie 8,9% rocznie do poziomu 68 miliardów w roku 2011. Kanada odnotuje 5,6 - procentowy wzrost roczny osiągając poziom 47 miliardów w roku 2011, z przewidywanym dwucyfrowym wzrostem w przypadku reklamy internetowej oraz reklamy radiowej i zewnętrznej.
WYBRANE INFORMACJE NA TEMAT POSZCZEGÓLNYCH SEGMENTÓW RYNKU– NAJSZYBCIEJ ROSNĄĆ BĘDĄ INTERNET, DYSTRYBUCJA TV ORAZ GRY WIDEO
Wydatki na dostęp do Internetu i reklamę internetową: Całkowity rynek Internetu - najszybciej rosnący segment rynku E&M w roku 2006 - odnotował wzrost na poziomie 21,8%. Był to czwarty rok z rzędu, kiedy wzrost przekroczył 20%. W 2006 roku wydatki na reklamę wzrosły o 37,9%, natomiast na dostęp do Internetu o 18,8%. Głównym motorem rozwoju w 2006 roku był proces przechodzenia użytkowników Internetu z dostępu dial-up na łącza szerokopasmowe głównie w wyniku malejących opłat za dostęp do internetu. W ujęciu globalnym oczekuje się, że wydatki na dostęp do Internetu oraz reklamę internetową wzrosną ze 177 miliardów dolarów w roku 2006 do 332 miliardów dolarów w roku 2011, przy wzroście rocznym wynoszącym 13,4%.
Dystrybucja telewizyjna: Globalny rynek dystrybucji telewizyjnej – drugi pod względem tempa wzrostu segment rynku - odnotował w roku 2006 wynik na poziomie 9,4%, w porównaniu z 6,5% w roku 2005. Agresywne wejście operatorów telefonicznych z ofertą sygnału telewizyjnego przesyłanego łączem internetowym (IPTV) stymuluje konkurencję i przyciąga nowych abonentów. Operatorzy kablowi przenoszą klientów na platformy cyfrowe, które nie tylko zwiększają miesięczne wpływy z abonamentu, ale również rozwijają rynek filmów wideo na żądanie (video-on-demand). Mobilna telewizja staje się istotnym kanałem dystrybucyjnym, szczególnie w regionie Azji i Oceanii, w czym sprzyja dostępność nowych ofert oraz udoskonalone urządzenia bezprzewodowe. W ujęciu globalnym rynek dystrybucji telewizyjnej wzrośnie z poziomu 161 miliardów dolarów w roku 2006 do 251 miliardów dolarów w roku, 2011 przy średnim wzroście rocznym wynoszącym 9,3%.
Gry wideo: Wprowadzenie nowej generacji konsol, a w konsekwencji wzrost sprzedaży gier przeznaczonych na nowe urządzenia, zwiększyły w 2006 roku wydatki w tym segmencie rynku o 14,3%. Nowe konsole z dostępem do Internetu oraz rosnące nasycenie szerokopasmowym dostępem do sieci powodują wzrost rynku gier online. Z kolei urządzenia bezprzewodowe nowej generacji stają się motorem popytu na gry bezprzewodowe. W ujęciu globalnym wydatki na gry wideo mają wzrosnąć z 32 miliardów dolarów w roku 2006 do 49 miliardów dolarów w roku 2011, przy rocznym wzroście wynoszącym 9,1%.
Kasyna i inne regulowane gry hazardowe: Rynek kasyn oraz innych gier regulowanych – z nowymi kasynami powstałymi np. w Macao i Las Vegas - odnotował w roku 2006 wzrost na poziomie 8,5%. Przychody z kasyn w Macao, które stało się jednym z największych centrów hazardu, w roku 2006 przewyższyły dochody Las Vegas Strip. Powstanie nowych kasyn oraz podniesienie standardu obiektów już istniejących spowoduje wzrost wpływów z tej formy rozrywki. W ujęciu globalnym wydatki wzrosną ze 102 miliardów dolarów w roku 2006 do 144 miliardów dolarów w roku 2011, przy średnim rocznym wzroście wynoszącym 7,2%.
Sieci telewizyjne (naziemne i kablowe): Rynek sieci telewizyjnych w roku 2006 wzrósł o 6,2% utrzymując się na poziomie z lat 2003 i 2005. W porównaniu z rokiem 2004, w którym przychody napędzała reklama emitowana podczas letnich igrzysk olimpijskich, wzrost ten jest jednak znacznie niższy. W nadchodzących latach sektorem najszybciej rosnącym w każdym z regionów będzie reklama wielokanałowa, która swój rozwój zawdzięczać będzie rosnącej liczbie gospodarstw wyposażonych w urządzenia cyfrowe. Telewizja wysokiej rozdzielczości (HDTV), nowe kanały oraz rozwój gospodarczy będą napędzać wydatki na reklamę również w kanałach bezpłatnych. W ujęciu globalnym wydatki wzrosną ze 172 miliardów dolarów w roku 2006 do 228 miliardów dolarów w roku 2011, przy średnim rocznym wzroście wynoszącym 5,8%.
Sport: W roku 2006 odnotowaliśmy największy w ciągu ostatnich pięciu lat wzrost wydatków na sport. Poziom 12% udało się osiągnąć dzięki imprezom takim jak Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej, Zimowe Igrzyska Olimpijskie oraz zakończenie „lock-out’u” w Narodowej Lidze Hokeja (NHL) w Ameryce Północnej. Konkurencja na rynku dystrybucji telewizyjnej napędza popyt na prawa do transmisji, co prowadzi do rekordowych transakcji. Według raportu PwC wydatki w segmencie sportowym mają wzrosnąć z 96 miliardów dolarów w roku 2006 do 214 miliardów dolarów w roku 2011, przy średnim rocznym wzroście wynoszącym 5,2%.
Przemysł filmowy: W roku 2006 przemysł filmowy zanotował wzrost na poziomie 2,9%, w porównaniu do 2,6% w roku 2005. Seria mocnych hitów filmowych zwiększyła przychody ze sprzedaży biletów w każdym z analizowanych regionów, wspomagając jednocześnie krajowy rynek filmów wideo. Dochody ze sprzedaży filmów pobranych z Internetu będą stopniowo rosnąć w Stanach Zjednoczonych oraz regionie EMEA. Tendencje wzrostowe dotyczyć będą także wpływów z biletów dzięki wprowadzeniu kin cyfrowych w USA, krajach EMEA oraz Azji i Oceanii oraz dzięki uruchomieniu nowoczesnych kin i większej liczby ekranów w krajach Europy Środkowej i Wschodniej, Azji i Oceanii oraz Ameryki Południowej. W ujęciu globalnym wydatki na filmy wzrosną z 81 miliardów dolarów w roku 2006 do 103 miliardów dolarów w roku 2011 przy średnim rocznym wzroście wynoszącym 4,9%.
Reklama radiowa i zewnętrzna: Rynek reklamy zewnętrznej i radiowej w roku 2006 odnotował wzrost na poziomie 4,5%. Wynik ten oznacza spadek z poziomu 5,2% w latach 2004–2005, ale także zdecydowaną poprawę w porównaniu z okresem 2002–2003, kiedy roczny wzrost wynosił 2,7%. Reklama zewnętrzna okazała się szybciej rosnącym segmentem ze wzrostem na poziomie 6,3%, podczas gdy reklama radiowa urosła o 3,6%. W latach 2007 -2011 motorem rozwoju reklamy zewnętrznej będą billboardy cyfrowe. Do wzrostu przyczynią się także ulepszone systemy badania odbiorców reklamy zewnętrznej przyciągające reklamodawców oraz rozwój sieci dedykowanych. W ujęciu globalnym segment reklamy radiowej i zewnętrznej wzrośnie z 69 miliardów dolarów w roku 2006 do 89 miliardów dolarów w roku 2011, przy średnim rocznym wzroście wynoszącym 5,2%.
Raport PwC zawiera również dogłębne analizy oraz pięcioletnie prognozy dla sześciu innych segmentów sektora mediów i rozrywki, w tym: wydawnictw książkowych, informacji biznesowych, wydawnictw magazynowych, prasy, muzyki oraz parków tematycznych i parków rozrywki.
Więcej:
(1158 KB).