Sport

Weinig vormverlies voor de sportmarkt

De sportmarkt omvat TV-rechten, Sponsoring & Merchandising en Kaartverkopen, en groeide in 2008 met 9,2% naar een marktomvang van € 830 miljoen. Alle drie de segmenten zullen dalen in 2009, onder meer door de recessie. Voor de periode 2009-2013 als geheel geldt echter een verwachte groei van gemiddeld 1,9% per jaar. Belangrijke bijdragen hieraan komen van het EK en WK voetbal (2010 en 2012) en de Olympische Spelen in 2012. De verwachte marktomvang in 2013 bedraagt € 910 miljoen.

TV-rechten in beweging

De markt voor TV-rechten krijgt in 2009 een verwachte daling van 16,1% te verwerken, voornamelijk door lagere vergoedingen van omroepen voor voetbalwedstrijden uit de Eredivisie. Om meer opbrengsten te genereren heeft Eredivisie CV in 2008 de betaalzender Eredivisie Live opgericht. Deze had begin 2009 ruim 300.000 abonnees. In 2010 en 2012 stijgen de TV-rechten naar verwachting weer. Per saldo komt de marktomvang in 2013 uit op € 155 miljoen, exact hetzelfde als in 2008.

Voetbal blijft de nr. 1

Voetbal is veruit de grootste sport in Nederland, hoewel schaatsen, wielrennen en tennis ook belangrijk zijn. Het aantal toeschouwers in het seizoen 2008-2009 groeide met 5,7% tot 6,07 miljoen. De omzet uit kaartverkopen groeit naar verwachting uit tot € 400 miljoen in 2013, tegen € 380 miljoen in 2008. Belangrijke ontwikkeling is onder meer het plan van Feyenoord voor een nieuwe Kuip, die plaats moet bieden aan 80.000 toeschouwers.

De publicatie

Entertainment & Media Outlook towards 2013: Trends in the Netherlands 2009-2013
A spark in the digital engine*