Las organizaciones deben de prestar especial atención a la efectividad y eficiencia de las funciones de ventas, mercadotecnia y servicio al cliente a través del desarrollo de estrategias y prácticas de negocio alineadas a los objetivos generales de la compañía para alcanzar los resultados esperados. La cara con los clientes puede generar o destruir el exito de una organización.