Evaluación y administración de la marca

A medida que surgen nuevos mercados en territorios en desarrollo alrededor del mundo, la aparición de marcas locales es una realidad. Las empresas multinacionales de productos de consumo cuentan con los recursos necesarios para desarrollar productos y estrategias específicas adaptadas a los mercados locales. Sin embargo, las empresas nacionales más pequeñas que se dedican a un segmento específico del mercado, son capaces de reaccionar muy rápidamente a las condiciones locales y a los cambios en las tendencias de los consumidores. Esta fragmentación está provocando que las multinacionales revaloren sus marcas.
 

Consolidación y diversificación. Extender la aplicación de una marca exitosa a otros productos o servicios es la respuesta más frecuente, pero esto implica una serie de desafíos para las empresas que adquieren una marca. Es necesario que la evaluación inicial considere todos los intangibles de marca, el nombre corporativo, las principales marcas y las extensiones de las mismas.
 

Lo que ofrece PWC

PWC puede ayudarle a desarrollar una estrategia integral para sus marcas, incluyendo los siguientes aspectos:

  • Medición y monitoreo del valor de los activos de su marca.
  • Identificación de la recuperación de la inversión en las actividades de mercadotecnia.
  • Revisión de los elementos que presentan el rendimiento más bajo e identificación de nuevos objetivos.
  • Protección del valor de la propiedad intelectual a través del monitoreo legal, la auditoría de los movimientos de las regalías y la optimización de los esquemas legales y fiscales de los activos intangibles.