Innovation, Growth and Business Strategy:
A PwC Global Survey

지구촌에서 최근 혁신에 성공한 기업들은 운영 전반 모든 영역에 첨단의 혁신 기법을 적용했고, 그 결과로 향후 5년간 60% 이상의 매출 성장을 기대하는 것으로 나타났다. 이는 달러로 환산했을 때 2,500억 달러 이상의 신규 매출이 창출되는 규모이며, 혁신의 노력을 거의 기울이지 않은 기업들의 예측성장 규모와 비교했을 때1,600억 달러 높은 수치이다.

2013년 9월 11일 중국 대련에서 개최된 세계 경제 포럼에서 PwC가 발표한 ‘성장의 돌파구를 만드는 혁신-5억 달러의 기회’ (Breakthrough Innovation and Growth--your $500 million opportunity) 보고서에 따르면, 기업에서 시도한 혁신의 성과와 매출 성장 규모 사이에 직접적인 상관 관계가 있는 것으로 나타났다. 전세계 1,757명의 기업 임원들을 대상으로 실시된 이번 조사에 따르면 일류 혁신 기업의 20%가 예측한 향후 5년간의 매출성장률은 62.2%로 전 세계 평균인 35.4%의 약 두 배로 나타났으며, 하위 20% 기업의 매출성장률 예측 수치인 20.7%와 비교했을 때에는 약 3배 이상 높은 것으로 조사되었다. 이를 금액으로 환산하면 상위 20% 내에 있는 기업 하나가 하위 20%의 기업 하나보다 5억 달러 이상 더 많은 매출을 창출하는 것이다.


전세계 혁신 기업, 혁신을 통해 향후 5년간 2,500억 달러
신규 매출 창출 기대
혁신의 성공여부는 명확한
혁신 전략 수립 여부에 달려 있어, 혁신에 성공한 기업들 중 약 80%가 명확하게
정의된 혁신 전략을 가지고 있다고 응답


본 조사에는 한국의 100대 기업 중 40여 개의 기업이 참여한 것으로 알려졌다. 삼일PwC에서 컨설팅 업무를 총괄하고 있는 김의형 대표는 “한국 기업들은 최근의 저성장기조의 경제환경과 해외시장 진출 위주 성장 전략의 한계로 인해, 혁신의 필요성과 열망은 높지만, 구체적인 혁신 전략수립과 실천은 상대적으로 미흡한 것으로 보인다. 한국 기업의 지속적인 성장을 위해서는 단순히 제품이나 서비스 차원의 혁신이 아닌 비즈니스 모델과 운영체계, 나아가 새로운 비즈니스 생태계를 구축하는 근본적이고 획기적인 혁신의 실천이 필요하다”고 말했다.

PwC와 메르디앙 웨스트(Meridian West)가 공동으로 수행한 이번 조사는 25개국의 30개 이상의 사업 영역에 종사하면서 각 기업의 혁신을 이끄는 최고 경영진과 임원들을 대상으로 진행됐다. 지역적, 산업적 경계를 허물고 최고 경영진의 혁신에 대한 시각을 포괄적으로 다룬 이번 연구는 현재까지 수행된 혁신에 대한 연구 중 가장 큰 규모이다.