Korlátok nélküli digitális élményre vágyunk
A szórakoztatóipar és médiapiac jövőjeBudapest, 2010. június 22.
A digitális technológiák terjedése az egyik legfontosabb trend a szórakoztató- és médiaipar különböző szegmenseiben – írja az iparág jövőjét vizsgáló tanulmányában a PwC. A fogyasztók többfunkciós, online kapcsolattal rendelkező termékekre vágynak, melyek lehetőséget nyújtanak arra, hogy élményeiket azonnal megosszák ismerőseikkel.
Úgy tűnik, hogy 2010 a válságból való kilábalás éve lesz a szórakoztató- és médiaiparban: szakértők globálisan 2,7%-os médiapiaci növekedéssel számolnak, majd ezt követően 2010 és 2014 között évente átlagosan 5,8%-kal fog nőni a piac. A legnagyobb ütemben az internetes hirdetések piaca fog növekedni 2014-ig: globálisan 11,4%-os éves átlagos növekedési rátával.
Magyarországon a szórakoztatóipar és a médiapiac nagysága a 2009-es 3,2 milliárd dollárról 2014-re 4,3 milliárd dollárra növekszik majd az előrejelzések szerint, ami 6%-os éves átlagos – a globális növekedési rátát meghaladó növekedést mutat. Míg 2009-ben az internet, a televízió és a nyomtatott sajtó tették ki a médiapiaci hirdetések 75%-át Magyarországon, 2014-ben – főként az internet térnyerésének köszönhetően várhatóan már a piac 80%-át fogják ezek a szegmensek lefedni. A többi szegmens kevésbé hangsúlyos: a rádió, zene, film, videojáték és köztéri reklámozás 2009-ben a teljes hirdetési piac 9%-át, 2014-ben pedig 8%-át teszik majd ki. A könyvkiadás 2009-ben 9 %-ot képviselt a teljes médiapiacból, az előrejelzések szerint ez az arány 7%-ra csökken 2014-re.
A digitális technológiák terjedésének kétségkívül a mobil internet a hajtómotorja:
„Öt évvel ezelőtt még csak 100 millió ember használt mobil internetet világszerte, 2009-ben már 500 millióan szörföltek laptopon és smart phone-on, 2014-ben pedig várhatóan 1,4 milliárdra nő majd a felhasználók száma. A hazai piacra tekintve kijelenthetjük, hogy a magyar társadalom digitális lemaradásban van, viszont éppen ezért a digitalizáció fokozott bővülése várható az elkövetkezendő években” – hangsúlyozta Sere Péter, a PwC Távközlési és Média csoportjának vezető menedzsere.
Minimálisan, de csökken a TV-s piac
2009-ben a televíziós piac volt a médiapiac legnagyobb szelete: a világon a teljes médiapiac 25%-át tette ki, várhatóan 2014-ben is hasonló arány lesz majd jellemző. Hazánkban azonban csökkenő a jelentőssége ennek a területnek, hiszen a 2009-es 28%-ról 2014-re várhatóan 27%-ra esik vissza a televíziós piac nagysága. Míg a sajtópiac világszinten stagnálni fog az elkövetkezendő években, addig Magyarországon a magazinok piacának lassú növekedése várható (2%), de még így sem lesz képes elérni a szegmens nagysága a 2008-as szintet.
Habár 2014-ben még mindig a hagyományos jövedelemforrások teszik majd ki a teljes médiapiac kétharmadát, a piaci szereplőknek mindenképpen újra kell gondolniuk üzleti modelljeiket, annak érdekében, hogy a hagyományos forrásokból származó bevételeik megtartása mellett minél nagyobb részt szerezzenek a digitálisakból.
VÉGE
A tanulmányról:
A PricewaterhouseCoopers (PwC) az idén 11. alkalommal publikálta „Globális Szórakoztatóipari és Médiapiaci Kitekintés: 2010-2014” című tanulmányát, amely átfogó elemzést nyújt a világ szórakoztatóipari és médiapiacáról összehasonlítva globális, regionális és lokális trendeket.
A tanulmány letöltéséhez kattintson ide (PDF, 1.45mb)
A PwC (www.pwc.com/hu) iparág specifikus könyvvizsgálati, adó- és pénzügyi tanácsadási szolgáltatásaival segíti ügyfeleit összetett üzleti problémák megoldásában, és abban, hogy mérhető módon legyenek képesek érték teremtésére. Több mint 163 000 szakértője a világ 151 országban – új megközelítésen alapuló komplex szakértői tanácsok alkotása érdekében – egyesíti tudását és tapasztalatát.
©2010 PwC. Minden jog fenntartva.
