PricewaterhouseCoopersin tutkimus: Viihde- ja media-alan yritysten löydettävä uusia yhteistoimintamalleja selviytyäkseen

Lehdistötiedote 18.8.2008

Maailmanlaajuinen viihde- ja mediateollisuus jatkaa vahvaa kasvuaan. PricewaterhouseCoopersin (PwC) tuoreen viihde- ja media-alan tulevaisuudennäkymiä luotaavan Global Entertainment and Media Outlook 2008–2012 -raportin mukaan kasvu jatkuu 6,6 prosentin vuosivauhdilla. Eniten kasvuun vaikuttaa voimakkaasti lisääntyvä digitaalinen musiikinjakelu.

Vuonna 2007 kasvua oli kaikilla viihde- ja mediateollisuuden osa-alueilla, paitsi musiikkitallenteissa ja sanomalehdissä. Strategiset kumppanuudet nähdään alan yritysten keinona sopeutua päätelaitteiden kehittymisestä ja kuluttajien käyttäytymisestä johtuviin merkittäviin markkinamuutoksiin seuraavien viiden vuoden aikana.

- Toimialojen odotettu konvergenssi ei ole toteutunut yritysjärjestelyiden muodossa, joten viihde- ja media-alan strategiset kumppanuudet näyttävätkin olevan toimialan kehitystrendi niin maailmalla kuin myös meillä Suomessa, sanoo PwC:n viihde- ja mediateollisuustoimialasta vastaava partneri Harri Valkonen.

Brasilia, Venäjä, Intia ja Kiina (BRIC-maat) ovat jatkossakin alalle merkittäviä kasvumarkkinoita. BRIC-maiden lisäksi tutkimuksessa löytyi 15 muuta voimakkaasti kasvavaa markkina-aluetta, joissa viihde- ja media-ala kasvaa maan bruttokansantuotetta nopeammin. Kärkeen näistä alueista nousi Saudi-Arabia. EMEA-alueen viihde- ja mediatoimiala kasvaa noin 6,8 prosentin vuosivauhdilla seuraavat viisi vuotta. Tällä alueella internet-mainonta ja internet-yhteydet sekä videopelit tuovat jatkossakin eniten kasvua.

Perinteinen media sinnittelee vahvasti sähköisen median rinnalla

Internet-sukupolven ja vanhemman sukupolven erot tulivat tutkimuksessa selvästi esiin. Kun vanhempi sukupolvi katsoo televisiota 20 tuntia viikossa, seuraa uusi sukupolvi eri medioita jopa 20 tuntia vuorokaudessa. Suuri luku selittyy sillä, että nuoret seuraavat useaa mediaa samanaikaisesti siten, että eri medioiden seuraamiseen kuluu reaaliajassa 7 tuntia vuorokaudessa.

Uusi sukupolvi ajaa sähköisen median kasvua ja vaikuttaa toiminnallaan uusien liiketoimintamallien syntyyn sekä yritysten ja asiakkaiden väliseen toimintaan. Tutkimus korostaa kuitenkin perinteisten toimialojen ja medioiden merkitystä vakaan tulon lähteinä. Yli 50-vuotiaat kuluttajat ylläpitävät perinteisempiä medioita. Kun yli 50-vuotiaiden määrä kasvaa maailmanlaajuisesti 13 prosentilla vuoteen 2012 mennessä, takaa tämä perinteisten medioiden suosion jatkossakin. Viihde- ja mediateollisuuden aloista vain digitaalinen musiikinjakelu ohittaa perinteiset musiikkitallenteet, muuten perinteiset toimialat pysyvät merkittävimpinä tulonlähteinä.


Global Entertainment & Media Outlook -raportti

PricewaterhouseCoopersin Global Entertainment and Media Outlook: 2008–2012 sisältää alan 15 keskeisen segmentin perusteelliset analyysit ja niitä koskevat ennusteet viidelle maantieteelliselle alueelle, jotka ovat Yhdysvallat, EMEA (Eurooppa, Lähi-itä ja Afrikka), Aasian ja Tyynenmeren alue, Latinalainen Amerikka ja Kanada. Maksullinen raportti on saatavilla painettuna tai sähköisesti internet-osoitteesta www.pwc.com/outlook.

PricewaterhouseCoopers-ketjuun kuuluvat jäsenyritykset (www.pwc.com) tarjoavat neuvontapalveluja, tilintarkastusta ja verokonsultointia. Ketjun yrityksissä työskentelee yli 146 000 henkilöä 150 maassa. Nimi PricewaterhouseCoopers viittaa PricewaterhouseCoopers International Limited -jäsenyritysten muodostamaan ketjuun, jonka jokainen jäsenyritys on itsenäinen juridinen yhtiö.