Vihreä aalto avaa merkittäviä markkinamahdollisuuksia teknologia-alalle

Lehdistötiedote 13.2.2008

PricewaterhouseCoopersin tutkimuksen mukaan vihreä aalto avaa merkittäviä markkinamahdollisuuksia teknologia-alalle. Liikevaihto sekä kustannus- ja energiasäästöt ovat ensisijaisia vaikuttimia siirryttäessä vihreään teknologiaan.

Kun yleinen tietoisuus maailmanlaajuisesta ympäristönsuojelusta lisääntyy ja ympäristönsuojelun saama tuki laajenee, teknologia-alan organisaatiot alkavat tehdä vihreitä aloitteita lieventääkseen maapallolle aiheuttamiaan haittoja. PricewaterhouseCoopersin tutkimuksen ”Technology Executive
Connections: Going Green: Sustainable Growth Strategies” mukaan epäitsekkyys on kuitenkin vain yksi monista vihreän liikkeen taustalla olevista vaikuttimista. Tärkein niistä on talous.

Tutkimuksen mukaan 61 prosenttia johtajista pitää hyvin tärkeänä (29 prosenttia) tai tärkeänä (32 prosenttia), että heidän yrityksensä ryhtyy toimiin ympäristövaikutusten pienentämiseksi. Organisaatioiden jatkaessa omien liiketoimintakäytäntöjensä arviointia ne kiinnittävät entistä enemmän huomiota myös kumppaniensa ja toimittajiensa toimiin. Viidennes johtajista (18 prosenttia) pitää yrityksensä hankintatoimintoja ympäristöpainotteisina. Seuraavien kahden vuoden aikana tämä luku nousee yli puoleen eli 53 prosenttiin.

Teknologia-alan organisaatiot ennakoivat parhaillaan myös tulevaisuuden tiukkoja lakeja ja määräyksiä luomalla omia vihreitä valvontamenettelyjään. Tutkimukseen vastanneista 20 prosenttia sanoo yrityksensä noudattavan jatkossa määriteltyä ja laajamittaista ympäristöpolitiikkaa. Seuraavien kahden vuoden aikana tämä luku nousee jopa 48 prosenttiin. Pienentääkseen edelleen lainsäädännön aiheuttamia riskejä teknologiayritykset toteuttavat parhaillaan myös muita ympäristöprosesseja. Näitä ovat esimerkiksi ylätason johtajien nimeäminen ympäristöohjelmien valvojiksi sekä aiempaa selkeämmän yhteyden muodostaminen vihreiden aloitteiden ja niiden käytännön toteutuksen välille.

Osa teknologiayrityksistä laatii lisäksi kestävää kehitystä koskevia raportteja. Organisaation sisällä näitä raportin tuloksia voidaan käyttää toimintojen hallinnan tehostamiseen ja riskien minimointiin. Ulkoisesti teknologiayritykset voivat korostaa ympäristöllistä etumatkaansa markkinoilla kilpailijoiden, lainsäätäjien ja kuluttajien silmissä.

Teknisillä aloilla toimivat valmistajat pyrkivät aggressiivisesti laajentamaan vihreiden tuotteiden ja palvelujen valikoimaansa muun muassa rakentamalla entistä kestävämpiä tuotteita sekä kehittämällä pakkauksia, jotka ovat vähintään maailmanlaajuisten ympäristönormien mukaisia. Kun huomiota kiinnitetään yhä enemmän tuotteiden painon vähentämiseen ja niiden kierrätettävyyden parantamiseen, valmistajat voivat ottaa entistä paremmin ottaa huomioon tuotteiden elinkaaren loppuosaan liittyvät kysymykset, kuten käytöstä poistettujen tuotteiden talteenoton ja hävittämisen.

Vihreä aalto tuo ohjelmisto- ja palvelukeskeisille teknologiayrityksille myös huomattavia kasvunäkymiä. Tulevina vuosina tarvitaan yhä enemmän vihreään teknologiaan liittyviä konsultointipalveluja ja ohjelmistoja, joiden avulla yritykset voivat hoitaa liiketoimiaan virtuaalisesti ja vähentää näin matkustusta ja siitä aiheutuvia hiilidioksidipäästöjä.

”Heiluriliike kohti vihreää teknologiaa on aiheuttamassa luovan, innovaatioita edellyttävän tilan, maailmanlaajuisilla teknologiamarkkinoilla. Yrityksillä on nyt paine reagoida nopeasti, ottaa uusista mahdollisuuksista kaikki irti ja hallita omia ympäristöriskejään”, sanoo PricewaterhouseCoopersin yritysvastuujohtaja Sirpa Juutinen.

PricewaterhouseCoopersin tutkimuksessa ”Technology Executive Connections: Going Green: Sustainable Growth Strategies” tarkastellaan vihreää teknologialiikettä kattavasti arvioimalla keskeisiä muutosten vauhdittajia, vihreiden aloitteiden vaikutusta teknologia-alan arvoketjussa tapahtuvaan yhteistyöhön ja innovaatiotoimintaan, vihreitä arvoja korostavaa lainsäädäntöä sekä kasvunäkymiä.

PricewaterhouseCoopers-ketjuun kuuluvat jäsenyritykset (www.pwc.com) tarjoavat tilintarkastusta, verokonsultointia ja neuvontapalveluja. Ketjun yrityksissä työskentelee yli 146 000 henkilöä 150 maassa. Nimi PricewaterhouseCoopers viittaa PricewaterhouseCoopers International Limited -jäsenyritysten muodostamaan ketjuun, jonka jokainen jäsenyritys on itsenäinen juridinen yhtiö.