Strateginen yritysvastuu osaksi päivittäistä liiketoimintaa

Strategisen yritysvastuun aika on tässä ja nyt. Tuotteiden ja palveluiden tulee vastata markkinoiden taloudellisiin, sosiaalisiin ja ekologisiin kysyntätekijöihin. Liiketoimintamallien on vastattava sekä asiakkaiden ja markkinoiden odotuksiin että olla yritykselle kannattavia.

Mitä on strateginen yritysvastuu ja mikä on sen merkitys yrityksen menestystekijänä? Miten yritysvastuuta voidaan kehittää strategiseksi yritysvastuuksi? Entä mistä tunnistaa hyvän yritysvastuuraportoinnin? Muun muassa näihin kysymyksiin vastataan PwC:n Sirpa Juutisen ja Maj-Lis Steinerin kirjoittamassa tuoreessa Strateginen yritysvastuu -kirjassa.

Kirjoittajien mukaan strateginen yritysvastuu tulee yhdistää päivittäiseen liiketoimintaan ollakseen tehokasta ja uskottavaa. Tällainen fokusointi tuottaa kilpailuetua, stimuloi innovaatiota ja parantaa omistaja-arvoa.
 		  

- Jotta markkinat voivat reagoida positiivisesti yritysvastuuseen, raportoinnin on oltava markkinoille näkyvää, sanoo Juutinen. Sen vuoksi yritysvastuusta on raportoitava ymmärrettävästi ja luotettavasti. Ilman luotettavaa raportointia ei myöskään yritysvastuun johtaminen ja seuranta ole mahdollista.

- Yritysvastuun raportoinnin luotettavuudella on suuri merkitys yritysvastuun uskottavuuden kannalta, toteaa Steiner. Yritysvastuun tietojen laatua ja luotettavuutta voidaan parantaa myös ulkoisen varmennuksen avulla.

Kirjoittajien mukaan yritysvastuuta ei tällä hetkellä voida ohittaa missään liiketoiminnassa eikä missään yrityksessä tai organisaatiossa. Yritysten on aika selvittää, mitä mahdollisuuksia sen avulla liiketoimintaan löytyy.

- Vielä on löydettävissä alueita, joilla on mahdollista saavuttaa kilpailuetua. Yritysvastuulta silmänsä ummistavat yritykset eivät pysty kauan pitämään kilpailukykyään, Juutinen ja Steiner painottavat.

Kirja on Suomessa ensimmäisiä käytännönläheisiä yleisesityksiä yritysvastuun ammattilaisen näkökulmasta. Kirjassa käsitellään yritysvastuuta yrityksen ja liiketoiminnan johtamisen kannalta. Siinä selvitetään myös hyvän yritysvastuuraportoinnin keskeisiä elementtejä, raportointiprosessin kehittämistä ja yritysvastuuraportoinnin ulkoista varmennusta. Teoksessa myös ennakoidaan yritysvastuun tulevaisuuden haasteita ja aikaa, jolloin yritysvastuuta erillisenä käsitteenä ei ehkä tarvita.

- Uskomme, että liiketoiminnasta erillisen yritysvastuun aika on jäämässä taakse, Steiner ja Juutinen toteavat.


Lisätietoja

Sirpa Juutinen, puh. 09 2280 1815, 040 578 2615, sirpa.juutinen (at) fi.pwc.com
Maj-Lis Steiner, puh. 09 2280 1355, 050 383 8637, maj-lis.steiner (at) fi.pwc.com
Kustannustoimittaja Minna Karlsson, puh. 050 466 4886, minna.karlsson (at) wsoy.fi
 


Kirjailijat

Sirpa Juutinen toimii PricewaterhouseCoopers Oy:n yritysvastuupalveluiden johtajana tukien yrityksiä yritysvastuun kehittämisessä, raportoinnissa, erilaisissa auditoinneissa sekä raporttien varmentamisessa. Hän on johtanut lukuisia yritysvastuun konsultointiprojekteja sekä yritysvastuuraporttien varmennustoimeksiantoja. Sirpa Juutisella on yli kymmenen vuoden kokemus yritysvastuusta ja hän on yritysvastuun suomalaisia uranuurtajia sekä erittäin kysytty alan luennoitsija. Sirpa Juutinen on yhteiskuntatieteiden lisensiaatti.

Maj-Lis Steiner työskentelee KHT-tilintarkastajana PricewaterhouseCoopers Oy:ssä. Hänellä on syvällinen kokemus yritysvastuuraportoinnista ja yritysvastuuraporttien varmentamisesta. Hän on myös kirjoittanut ja luennoinut laajasti tilintarkastukseen, sisäiseen valvontaan ja Corporate Governanceen liittyvistä aiheista. Maj-Lis Steiner on kauppatieteiden tohtori ja yritysjuridiikan dosentti sekä Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulussa että Turun kauppakorkeakoulussa.