Скачать (594 Кб)
Современный рынок средств массовой информации претерпевает радикальные изменения. Потребители сами создают плей-листы любимой музыки и используют цифровой видеорекордер для просмотра тех телепрограмм, которые им нравятся, и в том порядке, которые их устраивают. Пользователи объединяются в онлайн сообщества, где они сами создают медиа-контент и обмениваются им через сети, число которых постоянно растет. Концепция пассивной аудитории средств массовой информации уходит в прошлое: современный потребитель СМИ уникален, требователен и является активным участником медиа-обмена.
В постоянно меняющейся ситуации пользователь испытывает дефицит времени и внимания, в то время как объемы предлагаемого ему контента и доступных услуг все увеличиваются. Возникла насущная необходимость в новом подходе, который мог бы помочь максимально использовать время и интерес потребителей для создания насыщенной, персонализированной социальной медиа-среды. Этот подход, который PricewaterhouseCoopers называет Lifestyle Media, основан на предоставлении потребителю персонализированных медиа-средств с одновременным вовлечением его в социальный контекст.
В этом исследовании мы проанализировали влияние конвергенции на индустрию видеоконтента, коммуникаций и численность аудитории и предложили общий план дальнейших действий для компаний, которые хотят привлечь новых пользователей средств массовой информации. В документе анализируются международные рынки, на которых происходит взаимопроникновение сегментов развлекательного контента, услуг связи, сетевых соединений и услуг.
