Under de senaste tio åren har tillgångar som inte syns i den traditionella redovisningen kommit att spela en allt större roll för värdeskapandet i företagen. Varumärket är en av de mest betydande faktorerna bakom denna utveckling. Hur kan varumärket bidra till ett större aktieägarvärde? Hur ska företaget vårda och utveckla sina varumärken och sin företagsidentitet? Vad är varumärket värt? Detta är frågor som företagets ledning och styrelse alltid bör ha i åtanke.
I Varumärket som värdeskapare går David Gajland och Jan Treffner igenom grundläggande begrepp kring varumärken och företagsidentiteter, lättfattligt och med många belysande exempel. Här finns också praktiska tips om hur varumärken kan utvecklas för att bli en värdeskapande tillgång i företaget, liksom redogörelser för risker och fallgropar kring varumärken. Även licenser och patent behandlas. Boken kan ses som en grundläggande lärobok i hur man skapar aktieägarvärde med hjälp av främst varumärken och företagsidentiteter.
Jan Treffner är verksam som partner i Öhrlings PricewaterhouseCoopers specialistavdelning för immateriella tillgångar - Intellectual Asset Management Group. Han har betydande erfarenhet av värdering av immateriella tillgångar, liksom av rådgivning för att öka värdet på sådana tillgångar.
Klicka här för att skicka din beställning via e-post
Utgivningsår: 2001
Publications Search Page
