Описание ситуации
Наиболее радикальное изменение в истории развития пользования СМИ происходит в наше время. Потребители получили новые возможности за счет новых технологий и платформ распространения для того, чтобы по-новому использовать продукты медийного и рекламного бизнеса. Они взаимодействуют с контентом, а не только его потребляют. Рекламодатели сейчас могут получить более полное представление о предпочтениях, интересах и взглядах потребителей, чем когда-либо прежде. Однако, хотя громовые раскаты перемен отзываются во всех сегментах отрасли, рекламный рынок сегодня не полностью отражает эти фундаментальные изменения и обусловленный данным процессом переход контроля к потребителю.
Наша концепция будущего
PricewaterhouseCoopers полагает, что мы переживаем эпоху социального возрождения, обусловленного технологическим прогрессом, что открывает беспрецедентные возможности для рекламной отрасли в выполнении ее ключевых принципов с использованием новых мощных средств. Мы считаем, что вместо попыток позиционировать себя с учетом сегментации массовой аудитории по образу жизни, рекламодатели должны теперь стремиться позиционировать свои бренды с учетом образа жизни каждого отдельного потребителя. Это – возможность, которую мы называем реклама образа жизни.
Риски
Мы полагаем, что компании должны быть такими же динамичными, как сам рынок. Они должны поддерживать постоянную связь с потребителями, использовать полученные знания для создания и поддержания основополагающих направлений бизнеса, которые максимально способствуют реализации стратегии компании, реагировать на изменение требований потребителя и проводить регулярную оценку своего влияния на рынке. Реклама образа жизни требует от компаний, чтобы они постоянно прислушивались, менялись, реагировали и оценивали — это принципы, которые лежат в основе любых добрых и доверительных отношений.
*connectedthinking
*connectedthinking является зарегистрированным товарным знаком, принадлежащим PricewaterhouseCoopers LLP.
Поиск публикаций
