Å forstå Nett-generasjonens ønsker kombinert med god pleie av den eldre generasjonen vil være kritiske suksesskriterier de neste fem årene.
Medias fremtid, både farten og retningen, vil i stor grad avgjøres av den såkalte Nett-generasjonen. Dette er ungdom født mellom 1977 og 1987. For den første generasjonen som er oppvokst i den digitale tidsalder, er ny medieteknologi en intuitiv naturlig del av deres teknologiske hverdag. Endringer i konsumentenes adferd, særlig innad i Nett-generasjonen dominerer en grunnleggende endring i måten man bruker / konsumerer media på. Å holde seg nær disse gruppene er essensielt. Det er imidlertid befolkningen over 50 som er de viktigste forbrukerne av tradisjonell media. På verdensbasis vil denne befolkningsgruppen vokse med 13,1 % de neste 5 år, fra 1,1 mrd mennesker i 2008 til 1,25 i 2012.
De tradisjonelle segmentene dominert av trykte medier, vil imidlertid fremdeles være tungvekterne innenfor underholdnings- og mediemarkedet frem til 2012. Unntaket er tradisjonell distribusjon av musikk som vil bli forbigått av digital distribusjon i 2011. Tjenester levert gjennom nyere digitale og mobile distribusjonskanaler utgjør fortsatt kun 5% av den globale underholdnings- og medieforbruket i 2007 og forventes å øke til en andel på 11 % i 2012.
Den globale underholdnings- og medieindustrien forventer å vokse med 6,6 % årlig til svimlende 2 200 milliarder USD innen 2012. Det er i første rekke markedssegmentene internett reklame, internett tilgang, videospill og TV-abonnementer som bidrar til den sterke veksten. Det som særlig kjennetegner disse vekstsegmentene er at de bygger på digital og trådløs teknologi. Økning i antall bredbåndskunder er en viktig premissgiver for utviklingen. Innen 2012 forventes en dobling av bredbåndskunder til 661 millioner globalt. I Norge vil antall bredbåndskunder øke fra 1,4 i 2008 til 1,8 millioner i 2012. Mobilt bredbånd begynner å gjøre seg gjeldende takke være høyere hastighet på mobilnettene. Andre teknologiske endringer er HDTV og digitalisering av kinoer med 3D-format.
Veksten i det norske underholdnings- og mediemarkedet forventes å utgjøre 5,3 % årlig frem til 2012. Bransjens omsetning vil da utgjøre 13,5 millarder USD. I Norge er det internett reklame markedet som trolig vil oppleve høyest årlig vekst (25 %) de neste fem årene. Spillmarkedet forventes også oppleve en tosifret årlig vekst (10 %). De andre segmentene forventes å ligge mellom 3 og 7 % årlig vekst.
Når det gjelder markedet for annonsering på internett (fast og trådløs) er dette ett av de mest betydningsfulle segmentene fremover. I EMEA (Europe, Middle East and Africa) forventes en gjennomsnittlig årlig vekst på 22,1 % frem til 2012. I Norge forventer man 25,1 % gjennomsnittlig årlig vekst. Veksten er helt klart størst i mobile internettløsninger, men hovedvekten av markedet ligger fortsatt i faste løsninger og søk på nettet. Teknologiutviklingen som muliggjør mer moderne innhold på nettstedene er avgjørende i omsetningsveksten, gjennom for eksempel mulighetene for videoannonsering. Displayannonsering forventes etter hvert å erstattes av mer utviklede annonseringsmuligheter.
Avismarkedet i EMEA forventes å øke i gjennomsnitt med 2,9 % til $83,2 milliarder fra 2008 til 2012, hvorav det norske markedet med 3,1 %. Antall abonnenter i Norge vil trolig synke med 1,2 % i perioden 2008 til 2012. Samtidig vil omsetningen holde seg relativt stabilt på
$ 837 mill i 2008 og $ 851 mill i 2012.
I segmentet abonnement og lisenser for TV-sendinger er det forventet en gjennomsnittlig årlig vekst på 10 % globalt. For EMEA utgjør tilsvarende forventet vekst 9,6 % som overstiger forventet vekst i USA. Abonnementsomsetning er større enn lisensavgifter. Årlig forventet vekst for lisens er kun 2 % i EMEA, mens tilsvarende vekst for abonnement utgjør 11 %. Digitale muligheter preger utviklingen og veksten påvirkes av stadig økende konkurranse blant tilbyderne. Markedet for reklame på TV er sterkt påvirket av idrettsarrangementer. I år med store arrangementer er veksten betydelig større enn i andre år. For EMEA forventer man en årlig vekst frem til 2012 på 6,7 %. Områdebasert reklame vil fortsatt utgjøre den største delen av markedet, men digitale muligheter og allianser medfører at flerkanalsreklame vil ha betydelig større årlig vekst (10,3 % mot 6,1 %).
Det er forventet at dataspillmarkedet vil fortsette å vokse med 10,3 % årlig. EMEA-landene vil vokse forbi USA i 2008. Det er særlig online segmentet (casual games, abonnement på online spill, m.m) og mobilspillmarkdet som vokser raskest. Onlinesegmentet vil vokse med 25 % i EMEA-landene og mobilspillmarkedet med 14 %. Det mer tradisjonelle PC/Mac-segmentet, vil synke med 1 % årlig. Mye av dette skyldes piratkopiering.
Søk i publikasjoner
