PricewaterhouseCoopers’ın raporuna göre Küresel Eğlence ve Medya sektörü 2012 yılında 2,2 trilyon dolara ulaşacak. Araştırmada, önümüzdeki 5 yılda sektör oyuncularının işbirliği zorunluluğu ile karşı karşıya oldukları öngörülüyor.
Uluslararası denetim, danışmanlık ve vergi şirketi PricewaterhouseCoopers’ın (PwC) "Küresel Eğlence ve Medya’ya Bakış 2008–2012" raporuna göre gelecek 5 yıl süresince büyümeyi sürdürmeyi planlayan Eğlence ve Medya şirketlerinin stratejik iş ortaklıklarına girerek ekipman sağlama, pazar ve tüketici davranışlarını yönlendirme gibi konularda önemli değişikliklere gitmeleri gerekecek. Rapor, geleneksel iş segmentlerinden kazanç sağlamayı sürdürmenin öneminin altını çizerken gelişen teknolojilerin şirketlerin müşteri pozisyonlarını somutlaştıracağını belirtiyor. Eğlence ve medya sektörünün detaylı bir analizinin yapıldığı ve sektör temsilcileri tarafından her yıl merakla beklenen rapor sektörün her yıl ortalama yüzde 6,6 büyüyeceğini ve 2012 yılında küresel eğlence ve medya sektörü pazarının 2,2 trilyon dolara ulaşacağını öngörüyor.
PwC Küresel Eğlence & Medya sektörü lideri Marcel Fenez, rapor sonuçlarını şöyle değerlendirdi: “Eğlence ve medya şirketleri için yeni bir iş modelinin somutlaşmasına tanık oluyoruz. Film ve sinema gibi bazı sektörler geçmişte bununla yüzeysel olarak ilgilendiler ancak bizi bekleyen gelişmeler karşısında geçmişteki bu hareketler küçük kalacak. Yeni bir iş modelinin oluşacağı önümüzdeki beş yıllık dönemi hiçbir şirket başarılı bir şekilde yalnız başına atlatamayacak. Sektörü bekleyen zorluklar fazlasıyla ciddi ve yenilik yapılması yönünde de yüksek talep var.
Eğlence ve medya Türkiye’deki büyümesini sürdürüyor
Raporda, son yıllarda yüksek büyüme oranları yakalayan Türk eğlence ve medya sektörünün önümüzdeki5 yılda da istikrarlı bir şekilde büyüyeceği öngörülüyor. Rapora göre 2008 yılında yaklaşık 7 milyar dolarlık büyüklüğe ulaşan Türk eğlence ve medya sektörü yıllık ortalama yüzde 16 büyüyerek 2012 yılında yaklaşık 12,5 milyar dolara ulaşacak.
PwC Türkiye Denetim Ortağı ve Eğlence ve Medya Sektörü Lideri Coşkun Şen, konuyla ilgili şu değerlendirmede bulundu: “Eğlence ve medya sektörü Türkiye’de 2001 yılından bu yana hızlı büyüme gösterdi. 2012 yılına kadar sektör yüzde 70 oranında büyümüş olacak. Özellikle internet kullanımı ve dijital teknolojilerde Türkiye’nin hızlı büyümesini sürdüreceğini öngörüyoruz. İnternet kullanımında Avrupa’da en yüksek büyüme oranının Türkiye’de yaşanması bekleniyor. 2008 yılında yaklaşık 6 milyon olan internet kullanıcısı sayısının 2012 yılına kadar 2 kat artarak 12 milyon kullanıcıyı aşması bekleniyor.”
PricewaterhouseCoopers Küresel Eğlence ve Medyaya Bakış 2008-2012 Raporu
Türkiye’ye ilişkin bazı sonuçlar
2008 yılında yaklaşık 7 milyar dolarlık büyüklüğe ulaşan Türk eğlence ve medya sektörü yıllık ortalama yüzde 16 büyüyerek 2012 yılında yaklaşık 12,5 milyar dolara ulaşacak.
İnternet kullanımında Avrupa’da en yüksek büyüme oranının Türkiye’de yaşanması bekleniyor. 2008 yılında yaklaşık 6 milyon olan internet kullanıcısı sayısının 2012 yılına kadar 2 kat artarak 12 milyon kullanıcıyı aşması bekleniyor.
Gazete yayıncılığı Avrupa’da en hızlı Türkiye’de büyüyecek. Gazete yayıncılığı pazarının 2012 yılına kadar yıllık yüzde 7,8 büyüme oranı ile 1 milyar 185 milyon dolara ulaşması bekleniyor. Gazete satışında ise; 2007 yılında 3 milyon 350 bin olan gazete tirajının 2012 yılına kadar yılda ortalama yüzde 2,1 büyüyerek 3 milyon 725 bin’e ulaşması bekleniyor.
Raporda Türkiye’de çekilen sinema filmi sayısındaki artışa dikkat çekildi. 2005 yılında 30’un altında kalan film sayısı 2007 yılında 70’e yükseldi.
Raporda Türkiye’de yayınlanmaya başlayan Businessweek, Fortune, OK! gibi yabancı yayınlardan da söz ediliyor.
Tablo için tıklayınız.
Raporda öne çıkan bazı başlıklar
Stratejik İttifaklar Dikey Entegrasyon’un yerini alacak
Bazı önemli teknolojiler, eğlence ve medya (E&M) sektörünün önümüzdeki beş yıl içerisindeki büyümesinin hem hızını hem de yönünü derinden etkileyecek uç noktalara doğru gidiyor. Genişbant etkisi küresel olarak hızlanmayı sürdürüyor. Yeni abonelerle yayılmasını sürdüren mobil iletişimde ise internet erişimi, reklamcılık ve televizyon uygulamalarının da yaygınlaşması mobil iletişimin konumunu sağlamlaştırıyor. Modern sinemalar, dijital sinemalar ve 3-D alanındaki yenilikler sinema deneyimini gittikçe üst düzeye çıkarırken, HD televizyon abonelikleri ve HD DVD format çözünürlüğü savaşları dijital oturma odalarını canlandıracak. Küresel geniş bant patlaması hiç dinmeyen bir hızla sürüyor ve bir yandan da genel büyümeyi sürüklüyor, bu nedenle de yüzde 16,4’lük yıllık ortalama artışla 2012 yılında 661 milyon haneye ulaşarak iki kattan fazla büyümesi bekleniyor.
Dijital ve mobil iletişim sektördeki büyümeyi sürüklerken, yerleşmiş ve geleneksel iş segmentleri kazançlar içinde hakim rolünü sürdürecek. Ancak kayıtlı müzik alanı bu duruma bir istisna oluşturacak, çünkü dijital dağıtım 2011 yılında fiziksel dağıtımı geçecek. Dijital ve mobil iletişim 2007’de küresel E&M harcamasının sadece yüzde 5'ini oluştursa da bu alanlardaki kazançlar önümüzdeki beş yıl boyunca sektördeki tüm büyümenin yüzde 24’ünü teşkil edecektir. 2012 yılına kadar dijital ve mobil iletişim gelirleri, toplam eğlence ve medya harcamasının sadece yüzde 11’ine denk gelecektir ya da 2,2 trilyon dolarlık küresel pazarın 234 milyar dolarlık kısmına.
25 yaş altı “İnternet Kuşağı” medyayı sürüklüyor
25 yaş altındaki nesli ifade eden İnternet Kuşağı, bir yandan eğlence ve medya sektörünün hızını ve yönünü belirlerken, diğer yandan da şirketler ile müşterileri arasındaki ilişkiyi tamamen değiştiren yeni iş modellerini doğuran bir etki sergiliyor. Onlar bu teknolojileri günlük yaşantılarının devamlı bir parçası haline getirirken İnternet Kuşağı da önceki nesillerin teknoloji ilgisini yönlendirerek daha yaşlı nesiller ile gelişen medya teknolojisindeki en güncel eğilimler arasında köprü kuruyor.
BRIC ülkelerinde (Brezilya, Rusya, Hindistan ve Çin) ve Türkiye’de 25 yaş altı insanlar o ülkenin toplam nüfusunun en az yüzde 31’ini oluşturuyor. Brezilya’da yüzde 43, Rusya’da yüzde 31, Hindistan’da yüzde 50 ve Çin’de yüzde 38. Bununla birlikte ABD’de 25 yaş altı insanlar toplam nüfusun yüzde 34’ünü temsil ediyor. Bu noktada, şirketlerin küresel kapsamlarını, gelecek yıllarda internet erişimi, dijital eğlence ve medya üzerinde harcama yapmayı sürdürecek genç insanları da içine alacak biçimde genişletmeleri bir zorunluluk. Ayrıca, İnternet Kuşağı, dijital ve mobil eğlencede büyümeyi sürüklerken, 50 yaş üstü tüketiciler ilgilerinin önemli bir kısmını daha geleneksel medyaya yönlendirerek bir denge oluşturuyorlar. Avrupa, Ortadoğu ve Afrika bölgeleri hariç, dünyanın her bölgesinde 50 yaş üstü nüfus çift haneli büyüme oranları sergileyecek ve bu nüfus grubu tüm dünyada 2012 yılına kadar görülecek yüzde 13,1’lik bir artışla 1,1 milyardan 1,25 milyara yükselecek. Bu kuşak, çocukları ve torunları tarafından kullanılan medya platformlarına yönelik giderek artan ilgi gösterse de bu büyüme rakamları geleneksel formatların da sürdürülmesini sağlayacaktır.
Önümüzdeki beş yıl içinde Asya Pasifik ve Latin Amerika en hızlı büyüyen bölgeler olacak. Her iki bölgede de internet reklamcılığı, internet erişimi harcamaları, TV yayıncılık aboneliği ve lisans ücretleri, kumar ve diğer düzenlemelere tabi oyunlarla video oyunlarında çift haneli büyüme rakamları bekleniyor. Latin Amerika 2007’deki 51 milyar dolardan 2012’de 85 milyar dolara yükselerek yüzde 10,6’lık bir Yıllık Bileşik Büyüme Oranı (YBBO) sergileyecek. Bu arada Asya-Pasifik'teki harcamalar yüzde 8,8’lik büyüme oranıyla dünya ikinciliğini yakalayıp 2007’deki 333 milyar dolardan 2012’de 508 milyar dolara yükselecek.
En büyük ikinci pazar olan EMEA (Avrupa, Ortadoğu, Afrika) ise 2012’de yüzde 6,8’lik bir YBBO ile 2012’de 792 milyar dolarlık hacme yükselecek. Doğu ve Orta Avrupa ile Orta Doğu/Afrika bu bölgedeki büyümeyi tetikleyecektir. İnternet reklamcılığı, internet erişim harcamaları ve video oyunları önümüzdeki beş yıl boyunca çift haneli YBBO seviyelerinde seyredecektir.
ABD şu anda en büyük ancak en yavaş büyüyen eğlence ve medya pazarı olma özelliğini sürdürüyor ve yüzde 4,8’lik YBBO ile 2012’de 759 milyar dolarlık hacme ulaşması öngörülüyor. Önümüzdeki beş yıl boyunca çift haneli büyüme beklenilen yegâne segmentler İnternet reklamcılığı ve internet erişim harcamaları segmentleri olurken, geniş bant internetteki devam eden büyüme bu segmentleri oldukça olumlu yönde etkileyecek.
Eğlence ve medya sektörlerinde küreselleşme eğilimi hız kazanırken artan kullanılabilir gelirler ve gittikçe şehirleşen orta sınıfın önemli rol oynadığı Brezilya, Rusya, Hindistan ve Çin bütün sektör genelinde büyümenin önemli unsurları olmayı sürdürüyor. Bununla birlikte, büyük ve farklılaşmış bir dizi ülke de sürüden ayrılıyor. On beş ülkede E&M pazarları önümüzdeki beş yıl içinde çift haneli yıllık büyüme oranları sergilerken, Suudi Arabistan ve Arap Birliği bölgesi bunların içinde en hızlı büyüyen bölgeler olacak. Önümüzdeki beş yıl içinde yüzde 29,3’lık YBBO ile televizyon yayın aboneliği ve lisans ücreti pazarında en hızlı büyüme Vietnam’da gerçekleşecek.
Kolombiya Latin Amerika’daki en hızlı büyüyen eğlence&medya pazarı olacak. Suudi Arabistan ve Arap birliği ülkelerindeki İnternet erişim pazarı yüzde 30,1’lik bir YBBO ile 2012’de 13,8 milyar dolara yükselirken, Rusya ve rakip Fransa’yı geride bırakacak. Bu bölgelerde İnternet reklamcılığı, İnternet erişim harcamaları ve TV yayın abonelikleri sektördeki genişlemeyi yönlendirecek. Hane başına geniş bant kullanımında yüzde 20’den daha fazla bir YBBO görülecek.
Editöre Notlar: Rapor sonuçları ile ilgili detaylı bilgi için lütfen bizimle irtibata geçiniz: aslihan.dellaloglu@tr.pwc.com
