Davos toplantılarının bir geleneği haline gelen
PricewaterhouseCoopers
10. Yıllık Küresel CEO Araştırması’nın sonuçları açıklandı
Küresel CEO’lar büyümenin devam edeceğinden emin
Bu yıl CEO’ların şirketlerinin geleceğine duyduğu güven rekor düzeye çıktı. Şirket birleşmeleri ve satın almalar CEO’lar için önemini korurken küresel ısınma endişe yaratıyor. Geçen yıldan farklı olarak CEO’lar BRIC ülkelerinin dışında Meksika, Endonezya, Vietnam, Kore ve Türkiye gibi gelişmekte olan pazarlarda yeni fırsatlar olduğunu düşünüyor.
Dünya ekonomisine yön veren küresel şirketlerin CEO’ları şirketlerinin geleceği konusunda hiç olmadığı kadar iyimser bir tablo çiziyorlar. Dünya Ekonomik Forumu Davos Zirvesi’nde açıklanan PricewaterhouseCoopers 10. Yıllık Küresel CEO Araştırması’na göre, önümüzdeki 12 ay boyunca cirolarının büyüme göstereceğine güvenen CEO’ların sayısı 5 yıl öncesine göre 2 katına çıkarak rekor düzeye ulaştı.
Uluslararası denetim, vergi ve danışmanlık hizmetleri şirketi PricewaterhouseCoopers’ın (PwC) araştırma için görüştüğü 50 ülkeden yaklaşık bin 100 CEO’nun yüzde 90’ından fazlası önümüzdeki 12 aylık ciro artışı konusunda iyimserler. Uzun vadede geleceğe duyulan güven daha da artıyor. 3 yıllık süreçte ciroda büyüme gerçekleşeceğine inanan CEO’ların oranı yüzde 93. Küreselleşme yönündeki trendler devam ettikçe, CEO’lar iş alanlarının yeni pazarlara girişler, mevut pazarlardaki paylarının artması, coğrafi genişleme ve çoğunlukla sınır ötesinde gerçekleşen birleşme ve satın alma işlemleri ile genişleyeceği görüşünde.
Araştırmanın sonuçlarını değerlendiren PwC Global CEO’su Samuel. A. DiPiazza şunları söyledi: “Küçük veya büyük ölçekli, dünyanın dört bir yanındaki şirketlerin CEO’ları, küreselleşmenin sunduğu yeni pazarlar, yeni ürünler ve yeni müşteri fırsatlarından yararlanarak şirketlerini büyütebilecekleri konusunda gün geçtikçe daha iyimser oluyorlar. CEO’lar küresel fırsatları uzun vadede değerlendirmek istiyorlarsa büyümelerini sağlayacak finansman temini, farklı kültürlerle çalışma, farklı alanlara yayılmış kaynakların yönetimi ve gün geçtikçe sayıları artan küresel oyuncularla rekabet etmenin zorluklarını ve risklerini tam olarak anlamalılar.”
Yeni fırsatlar için BRIC yeterli değil,
Türkiye, Meksika, Endonezya, Vietnam ve Kore CEO’ların gündeminde
Coğrafi olarak CEO’lar artık yarattığı fırsatlar açısından iyice tanınan BRIC (Brezilya, Rusya, Hindistan, Çin) ülkelerinde büyüme beklentisi içinde. Ancak bu yılki sonuçlara göre CEO’lar BRIC ülkeleri kadar diğer gelişmekte olan pazarları da büyümek için göz önünde bulunduruyor. BRIC ülkelerinin dışında büyüme fırsatı için CEO’lar tarafından en çok dile getirilen 5 ülke Meksika, Endonezya, Vietnam, Kore ve Türkiye olurken CEO’lar genel olarak en geniş büyüme fırsatını sağladığından en yakınlarındaki gelişmekte olan ülkeyi tercih ediyorlar.
CEO’ların yüzde 75’i devam eden küreselleşmenin hem gelişmekte olan hem de gelişmiş pazarlar için karlı ve faydalı olduğunu söylerken, en yüksek büyüme fırsatı olarak şu alanları sıraladılar: mevcut pazarlarda mevcut ürünlerle daha yüksek paylara ulaşmak (yüzde 23) ve coğrafi genişleme ile yeni pazarlara girmek (yüzde 21).
CEO’ların büyük bölümü bekledikleri büyümeyi nasıl finanse edecekleri konusunda ihtiyatlı davranıyorlar. CEO’ların yüzde 80’i şirket içi nakit akışını tercih ederken yüzde 20’si destek için hisse senetleri piyasasına başvuracaklarını tahmin ediyor.
Büyümenin önündeki en önemli engeller: yasal düzenlemeler ve nitelikli eleman açığı
Kuvvetli iyimserliklerine rağmen CEO’lar büyümenin önünde bazı engeller olduğunu da görüyorlar. CEO’ların yüzde 73’ü için gereğinden fazla aşırıya kaçabilen ulusal ve uluslararası yasal düzenlemeler endişe yaratırken, geçtiğimiz yıl mevzuatları büyümenin önündeki potansiyel engeller olarak nitelendirenlerin oranı yüzde 64’tü. Asya Pasifik bölgesinde ise endişeler özellikle nitelikli işgücünün yeterli olmayışı konusunda yoğunlaşıyor. Dünya genelinde CEO’ların yüzde 72’si nitelikli eleman bulma konusunda endişelerini dile getirirken Asya Pasifik’te bu oran yüzde 88’e çıkıyor.
Terör, petrol sıkıntısı, doğal kaynakların kıtlığı, siyasi istikrarsızlık ve küresel iklim değişikliği gibi iş dışı riskler ise CEO’ları öngörülerinde daha az tehdit edici unsurlar olarak karşımıza çıkıyor. CEO’ların yaklaşık yarısı bu tehditler için harcamada bulunmuyor, ancak; küresel ısınma ve iklim değişikliği konuları CEO’ları rahatsız etmeye başlamış durumda: CEO’ların yüzde 40’ı iklim değişikliği tehdidi karşısında endişe duyarken bu oran Asya Pasifik CEO’ları arasında yüzde 58’e çıkıyor. İklim değişikliği konusunda endişe duyan Kuzey Amerikalı CEO’ların oranı ise sadece yüzde 18.
Asya Pasifik bölgesinde CEO’lar genellikle dünyanın geri kalanındaki meslektaşlarına göre tehditler karşısında daha fazla endişeli. Bölgede aşırı mevzuat konusunda endişe duyan CEO’ların oranı yüzde 83, düşük maliyet yarışını tehdit olarak görenlerin oranı ise yüzde 80. Bununla birlikte bu bölgedeki CEO’lar bu tehditler karşısında daha fazla hazırlık yapmış durumdalar ve dünyanın geri kalanındaki CEO’lara göre bu tehditlerin etkilerini yumuşatmak adına kaynaklarını harcamaktan çekinmiyorlar.
Yeni pazarlar ve müşteriler için birleşme ve satın almalar devam edecek
Ankete katılan CEO’ların yaklaşık yarısı şirket büyümesini hızlandırmak için sınır ötesi bir birleşme veya satın alma işlemi gerçekleştirdiklerini veya önümüzdeki 12 aylık süreçte gerçekleştirmeyi planladıklarını söyledi. CEO’ların birleşme ve satın alma işlemlerinde öncelikli tercihleri ise komşu ülkedeki şirketler. Sınır ötesinde birleşme veya satın alma gerçekleştirme isteği en fazla Avrupa bölgesinde, Avrupa aynı zamanda CEO’ların sınır ötesi birleşme ve satın alma arayışlarındaki ilk hedef bölge.
Geçtiğimiz yıl gerçekleştirilen PwC 9. Yıllık Küresel CEO Araştırması yeni müşteri arayışının düşük maliyet hedefinin önüne geçtiğini ortaya koymuştu. CEO’lar bu yıl da sınır ötesi şirket birleşmelerinde 3’te 2’lik bir oranla öncelikli olarak yeni pazarlara giriş ve yeni müşterilere ulaşmayı amaçladıklarını söyledi. Bununla birlikte CEO’lar sınır ötesi birleşmeler ve bütünleşmelerde karşılaşacaklar sorunları da göz ardı etmiyor. Kültürel konular ve ihtilaflar, yasal düzenlemelerdeki farklılıklar ve beklenmeyen maliyetler CEO’lar tarafından sınır ötesi birleşme ve satın almaların önündeki asıl engeller olarak sıralandı.
Kuzey Amerika’daki CEO’lar ise şirket birleşmeleri ve satın almaları karşısında daha fazla engelle karşılaşacaklarını tahmin ediyor ve yüzde 58’i kültürel konuların sorun yaratabileceği endişesini taşıyor. Orta ve Doğu Avrupa’daki CEO’lar ise bu konuda daha rahat olmalarına karşın siyasi müdahale konusunda dünya genelindeki CEO’lardan çok daha fazla endişeliler.
Küreselleşme ekonominin itici gücü
Küreselleşmenin kültürler üzerindeki etkisi konusunda CEO’lar çok daha iyimser. CEO’ların yaklaşık yüzde 50’si küreselleşmenin kültürel farklılıkları azalttığına inanırken bu oran Kuzey Amerika ile Orta ve Doğu Avrupa bölgesinde yüzde 50’nin üzerinde. Ama gelişmiş ve gelişmekte olan ülkelerin CEO’ları arasında ilginç bir değişim gözlemlendi. Gelişmiş ülkelerdeki CEO’ların yüzde 43’ü küreselleşmenin kültürel farklılıkları azalttığına inanırken gelişmekte olan
ekonomilerdeki CEO’ların yüzde 58’i küreselleşme ile birlikte kültürel farklılıkların arttığını düşünüyor.
10. Yıllık Küresel CEO Araştırması, sonuçları konusunda görüşleri farklı olsa da CEO’ların küreselleşmenin ekonomideki ve iş yapışlarındaki itici güç olduğuna inandıklarını ortaya koyuyor. PwC Küresel CEO’su Sam DiPiazza da CEO’ların bakış açılarını yerel şartlardan çıkarıp küresel düşünmelerinin önemini şöyle vurguladı: “Bakış açılarını gerçek anlamda yerel olmaktan çıkarıp küresel hale getirenler ve daha önce hiç olmadığı kadar çok sayıda ve farklı kaynaklardan etkilenen bir dünyada iş yapabilenler geleceğin kazananları olacaklar.
Türkiye’den 20 CEO katıldı
Dünya genelinde binden fazla CEO’nun katıldığı 10. Yıllık Küresel CEO Araştırması’nda Türkiye’den 20 CEO ile görüşme gerçekleştirildi. 6 Bölümden oluşan Araştırma’nın bir bölümü de “CEO Görüşleri: CEO Röportajları” başlığı ile küresel 12 CEO’nun görüşlerine ayrıldı. ABD, Hindistan, İspanya, Çin, Avustralya, Brezilya gibi farklı ülkelerde merkezleri olan küresel şirketlerin CEO’ları küreselleşme ve iş yapışları konusundaki fikirlerini ve öngörülerini aktardı. Türkiye’den ise Koç Holding’in CEO’su Bülend Özaydınlı; küreselleşme, uluslararası rekabet konularındaki görüşlerini aktardı.
