Pressmeddelande 2008-07-22
2009 milstolpe för internet- och mobilreklam i Sverige
Nästa år väntas internet- och mobil stå för en större del av reklamkakan än TV. Ökningen för Internet- och mobilreklamen fortsätter därefter för att 2012 närma sig en dubblering av TV-reklamen. Samtidigt hackar den svenska bredbandsutvecklingen i förhållande till andra delar av Europa vilket riskerar att bli en bromskloss för reklamutvecklingen. Det visar en ny prognos från PricewaterhouseCoopers.
2009 blir ett banbrytande år när det gäller medieval för reklam. Internet- och mobilreklamen beräknas omsätta 5,7 miljarder kronor medan TV-reklamen väntas landa på ca 5,0 miljarder kronor.
Källa: PricewaterhouseCoopers E&M Outlook 2008-2012
– Skillnaden i tillväxtökning för de olika reklamkanalerna är markant. Den genomsnittliga tillväxtökningen för internet- och mobilreklam i Sverige beräknas till drygt 19 % under perioden 2008-2012. Vilket ska ställas i relation till den måttliga ökningen för TV-reklam på omkring 3 %, kommenterar Nicklas Kullberg, branschansvarig för media vid Öhrlings PricewaterhouseCoopers.
Prognosen sträcker sig till och med 2012 då Internet- och mobilreklamen väntas omsätta ca 9,0 miljarder kronor vilket då nästan är dubbelt så mycket som den beräknade TV-reklamens 5,4 miljarder kronor. Men samtidigt som framtiden ser gynnsam ut för internet- och mobilreklam finns tecken som tyder på att branschen borde kunna utvecklas än bättre.
– I vår rapport framgår även att utvecklingen för Internet-reklam tydligt följer utvecklingen av bredband. Vi kan konstatera att den svenska ökningstakten för bredband är lägre än i andra delar av Europa. Våra nordiska grannländer och länder som Polen, Italien och Portugal kommer att ha en större andel hushåll med bredbandsuppkoppling år 2012, menar Nicklas Kullberg.
Prognos andel bredbandshushåll i procent
 | 2003 | 2004 | 2005 | 2006 | 2007p | 2008 | 2009 | 2010 | 2011 | 2012 |
| Sverige | 18.8 | 27.9 | 36.8 | 47.7 | 55.1 | 61.1 | 65.9 | 69.6 | 73.1 | 76.6 |
| Norden |
| Danmark | 28.3 | 40.3 | 48.2 | 62.0 | 73.7 | 81.3 | 87.0 | 90.6 | 92.2 | 93.8 |
| Finland | 20.6 | 32.8 | 47.9 | 62.2 | 65.1 | 75.8 | 82.1 | 86.2 | 88.2 | 89.7 |
| Norge | 14.9 | 29.6 | 39.2 | 53.7 | 61.5 | 67.5 | 74.3 | 78.8 | 83.1 | 85.1 |
| Exempel från Europa - länder som passerar Sverige under perioden 2008-2012 |
| Portugal | 9.0 | 19.5 | 30.0 | 40.7 | 48.2 | 57.2 | 65.0 | 72.5 | 78.5 | 83.3 |
| Italien | 5.5 | 21.0 | 26.8 | 35.4 | 43.9 | 57.0 | 65.1 | 73.0 | 78.6 | 81.9 |
| Polen | 5.5 | 9.7 | 19.2 | 26.9 | 34.5 | 42.9 | 49.1 | 59.4 | 68.9 | 78.5 |
Anmärkning: Samtliga värden återgivna i detta material är hämtade från Global Entertainment and Media Outlook: 2008-2012.
