TORONTO, le 24 octobre 2007 — En dépit du ralentissement de l’économie américaine, le sondage Perspectives d’affairesMC de PricewaterhouseCoopers (PwC) révèle que les sociétés privées canadiennes demeurent optimistes et prospères. Bien qu’il s’agisse d’une bonne nouvelle, le sondage indique que la majorité des entreprises qui connaissent une croissance rapide sont jeunes, novatrices et prêtes à courir des risques, ce qui reflète une situation plutôt inquiétante pour les entreprises qui sont satisfaites du statu quo.
D’après le sondage mené auprès de 420 dirigeants de sociétés privées canadiennes, les entreprises en forte croissance sont en activité depuis moins de 10 ans et ont rarement plus de 20 ans d’existence. Qui plus est, les sociétés en exploitation depuis plus de 50 ans sont susceptibles d’enregistrer une baisse de leur chiffre d’affaires et de leurs profits, et de subir une pression croissante de la concurrence.
Cependant, le nombre d’années en activité ne constitue pas un facteur primordial, ce sont plutôt les tactiques que les entreprises mettent en œuvre aux différentes étapes de leur cycle de vie. Les entités qui connaissent une croissance de la profitabilité et du chiffre d’affaires de plus de 15 % participent à une gamme d’activités novatrices contribuant à leur succès, qu’il s’agisse de s’approvisionner ou de vendre à l’étranger, de pénétrer de nouveaux secteurs ou marchés ou de développer de nouveaux produits et d’affecter une importante partie des employés à des projets d’innovation. Le sondage confirme aussi que les sociétés établies depuis plus de 50 ans ont tendance à ne pas innover.
« Il serait profitable à toutes les entreprises d’étudier le comportement des sociétés les plus florissantes et de déterminer les ajustements nécessaires à la revigoration de leur stratégie », commente Eric Andrew, leader national, Services aux sociétés privées. « Les chefs d’entreprise, soucieux des pertes que pourraient leur faire subir des projets comportant plus de risques, doivent aussi évaluer ce qu’ils peuvent perdre s’ils maintiennent le statu quo », ajoute-t-il.
Le sondage Perspectives d’affairesMC a suivi les principales tendances observées dans les derniers rapports et présente de nouveaux sujets de discussion.
Perspectives d’avenir
Les sociétés privées canadiennes sont optimistes quant à leur avenir, et 77 % d’entre elles s’attendent à se porter « beaucoup mieux » ou « un peu mieux » au cours des 12 prochains mois.
Le changement le plus important par rapport aux résultats de l’automne dernier tient au nombre d’Albertains qui ont indiqué qu’ils s’attendaient à ce que leur entreprise « se porte beaucoup mieux » au cours des deux prochains mois. En 2006, 45 % des répondants avaient donné cette réponse, mais en 2007, le pourcentage chute à 26 %.
Enjeux
La main-d’œuvre représente le principal défi auquel les répondants prévoient faire face cette année. La situation varie considérablement selon les régions. En Alberta, 61 % des répondants ont classé le problème de la main-d’œuvre parmi l’un des trois principaux enjeux, comparativement à 65 % qui ont mentionné que cette réalité a constitué une difficulté au cours des 12 derniers mois. En Ontario, par contre, ce problème se classe au quatrième rang. En effet, moins de un répondant sur cinq le relève comme l’un des trois plus grands enjeux cette année.
Stratégies de croissance
Pour une troisième année consécutive, les sociétés canadiennes privilégient une stratégie de croissance et d’expansion, et ce, quelles que soient leur taille et la région où elles sont établies. Au total, 75 % d’entre elles visent la croissance au cours des 12 prochains mois, comparativement à 70 % l’an dernier. Au Québec, l’optimisme grandit depuis trois ans : le pourcentage d’entreprises qui privilégient la croissance est passé de 57 % en 2005 à 65 % en 2007.
Les données révèlent que 40 % des répondants visent à court et à moyen terme l’exploration de nouveaux marchés et 50 %, l’approvisionnement ou la vente à l’étranger. Le motif principal qui incite les entreprises à étendre leurs activités à l’étranger est l’accès à un marché plus vaste pour leurs produits et services.
« Il semble donc que les sociétés privées canadiennes, en particulier celles qui affichent une croissance très rapide et qui sont les plus florissantes, misent avantageusement sur les possibilités qu’offrent les marchés étrangers », déclare M. Andrew.
Responsabilité sociale de l’entreprise
Le sondage indique que 76 % des dirigeants interrogés reconnaissent l’avantage commercial des pratiques de développement durable et qu’un seul sur trois est d’avis que les coûts qui s’y rattachent l’emportent sur les avantages. Cependant, seulement 16 % des sociétés ont mis en œuvre un programme de responsabilité sociale dans la collectivité où elles exercent leurs activités, alors que 62 % n’ont pas de politique sur le développement durable et que 43 % ne prévoient pas en élaborer une à long terme. Enfin, 41 % des dirigeants croient que le changement climatique n’aura aucune incidence sur leur entreprise.
« Les entreprises qui ont commencé tôt à prendre leurs responsabilités sur le plan de l’environnement pourraient constituer le prochain avantage concurrentiel du Canada. L’enjeu pour les entreprises consiste à tourner la situation à leur avantage », conclut M. Andrew.
Pour en savoir davantage sur le sondage Perspectives d’affairesMC de 2007, veuillez communiquer avec
ou visitez le site Web www.pwc.com/ca/perspectivesdaffaires.
Au sujet de PricewaterhouseCoopers
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