Analizando el entorno informativo

Boletín 1. Julio de 2013

 
Voces relevantes del sector siguen opinando que México aún está lejos de aprovechar totalmente el potencial de su vocación turística. La demanda de turismo a nivel mundial avanza a pasos agigantados y también la competencia en el sector. Así, México recibió en mayo la noticia de que dejó de ser uno de los 10 países preferidos por los turistas internacionales para bajar al puesto 13. El crecimiento anual de esta actividad a nivel global ronda un 4 %, sin embargo, México reportó el año pasado una caída de un punto porcentual en la atracción de turistas internacionales, pasando de 23.4 millones en 2011 a 23.2 millones en 2012, todo ello de acuerdo con el Banco de México. Sin embargo, la entrada de divisas, que alcanzó los 12 mil 720 millones de dólares, supuso un aumento del 7.6 % respecto de 2011.

El turismo mexicano no ha logrado reponerse totalmente de los estragos que le ha dejado la crisis internacional mundial, la emergencia sanitaria por el virus de influenza AH1N1 de 2009 e incluso la percepción de inseguridad que se tiene del país como consecuencia de la ola desatada por el crimen organizado en ciertas regiones del territorio nacional. 


Las dos partes más relevantes implicadas en este sector son la Presidencia de la República y el Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET).
La Presidencia de la República todavía no ha fijado metas puntuales para el sector turístico, pero sí se ha comprometido a priorizar esta actividad como uno de los principales motores de la economía mexicana. Para ello ha trazado cuatro directrices que se concretan en Ordenamiento y transformación sectorial, Innovación y competitividad, Fomento y promoción y Mayor sustentatibilidad y beneficio social.

Por su parte, la CNET opina que el sector ha padecido la falta de atención en acciones específicas, las cuales se han replanteado una y otra vez sin que se hayan logrado concretar como es el caso del producto turístico.

El organismo, que representa el 96 % del sector empresarial de este sector, coincide que se debe encontrar la forma en que México se diferencie de otros destinos a través de una medida que logre articular, promocionar, publicitar y desarrollar la oferta bajo una plataforma de producto turístico cuyo valor agregado supere el actual.

Noticias como la conocida de la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA, por sus siglas en inglés) acerca de que México bajó de la posición 20 de 2011 a la 23 en el reporte de 2012 o que en los primeros cinco meses del año, la llegada de cruceros al país tuvo sus peores cifras desde que se tienen registros, al contabilizar el arribo de 810 embarcaciones, de acuerdo con datos de la Dirección General de Puertos, de la Secretaría de Comunicaciones y Transporte, vendrían a corroborar esos peores presagios. 


Sin embargo, en lo que va del año 2013 parece que las cosas van mejorando. Así hemos sabido que el número de visitantes internacionales que llegaron por vía aérea en el periodo de enero a mayo fue de 4 millones 871 mil 29, lo que supuso un crecimiento del 7.5 % respecto al mismo periodo del año anterior. Además, se ha sabido que la ocupación hotelera registró un crecimiento promedio del 6.7 % en los 70 principales turísticos durante el primer semestre del corriente año. Entre las grandes ciudades, las que obtuvieron un mayor crecimiento fueron Monterrey con un 10.1 %, Guadalajara con un 6.4 % y la Ciudad de México con un 6.3 %. Entre los principales destinos de playa, los que más crecieron fueron Nuevo Vallarta con un 31.5 %, Puerto Escondido con un 23.7 %, Cancún un 13.1 % y Riviera Maya un 7.9 %. Por último, Puebla fue el destino con mayor crecimiento en ocupación hotelera entre las ciudades del interior. Le siguió Aguascalientes con un 18.2 % y Querétaro con un 12.1 %.

Analizando a detalle es bueno saber que la Sectur refirió que en los primeros cinco meses de este año arribaron a México 49 mil 15 turistas rusos, lo que significa un incremento del 68.4 % respecto al mismo periodo de 2012. El incremento se debe al aumento del número de vuelos directos que desde julio del año pasado al mes en curso han pasado de 12 a 16 mensuales. Además, las dos líneas aéreas rusas que llegan a México, Aeroflot y Transaero, buscan diversificar su oferta con paquetes que incluyan, además de destinos de sol y playa, ciudades con tradición y cultura. En una reciente reunión mantenida entre las autoridades rusas y mexicanas, las primeras destacaron la hospitalidad de los mexicanos como una de las principales razones por las cuales los turistas rusos visitan México.

Otras noticias positivas son la llegada de nuevos inversionistas. Así, la empresa tour operadora y hotelera Sunwing ha anunciado inversiones en México por más de 250 millones de dólares. En concreto se trata de la construcción de un nuevo hotel de mil 250 habitaciones que se denominará el Royalton Riviera Cancún y estará situado en Puerto Morelos, Quintana Roo en 2014.

También se ha sabido que se esperan grandes inversiones en La Costalegra de Jalisco, entre las que destaca el proyecto del consorcio francés Louis Vouitton que, a través de su división de hotelería, pretende edificar un desarrollo en la costa jalisciense con una inversión inicial de 150 millones de dólares. Según confirmó Enrique Ramos, titular de la Secretaría de Turismo, el requisito de la firma para ejecutar la obra fue activar el aeropuerto de Chalatec.

Por último, el grupo Apple Leisure Group anunció la inversión de 600 millones de dólares en el sector, que se concretarán en varios complejos hoteleros en Cancún, Los Cabos y en Puerto Vallarta. Las expectativas son que estos recursos den empleo a más de cuatro mil personas y generen una derrama superior a los 350 millones de dólares en su primer año de operación.
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