Turismo

Recorrido por los números y los retos

 
Los números del 2011 mejoraron a los dos años anteriores. La industria se ha levantado de la caída del 11% que tuvo en el turismo internacional en 2009, como consecuencia del brote de gripe A H1N1. El reto está en continuar con su crecimiento y alcanzar la meta establecida en el Plan Nacional de Desarrollo (PND)   2006-2012, de cerrar este año con un aumento de 35% en el número de turistas extranjeros y que se cumplan los objetivos del Acuerdo Nacional por el Turismo firmado en febrero de 2011.

Actualmente el turismo equivale al 9% del Producto Interno Bruto (PIB) de México, genera 2.5 millones de empleos directos y más de 5 millones de indirectos. De cumplirse los objetivos del  Acuerdo estos números se  serían de 4 millones y alrededor de 12 millones, respectivamente.


El PND destaca que el sector turismo tiene varias características que lo convierten en una prioridad nacional, dada su importancia como factor de desarrollo y motor de crecimiento:

- Elevada productividad y empleo bien remunerado.
- Impacto en regiones de menor desarrollo económico.

En lo anterior radica la importancia de hacer de México un país líder en la industria turística, a través de diversificar sus mercados, productos y destinos, así como fomentar la competitividad de las empresas del sector para que brinden servicios de calidad internacional.

El Acuerdo Nacional por el Turismo  tiene como objetivo colocar a  México en 2018 entre los cinco primeros destinos del turismo mundial, recibir 50 millones de visitantes y 40 mil millones de dólares en divisas, lo que representa 28 mil millones más que en 2010.

El reto está claro: aprovechar al máximo las oportunidades turísticas que ofrece nuestro país. La riqueza cultural y natural de México son el binomio que hasta ahora han colocado a México en el lugar 10 en llegadas de turismo internacional y en el 23 en ingreso de divisas por turismo internacional, de acuerdo con las cifras preliminares del Barómetro del Turismo Mundial, publicado en enero de 2012.

“La mayor integración mundial, aunado a la riqueza cultural y natural de nuestro país, implica que México hoy en día se encuentra en una situación de enorme potencial para que el desarrollo exitoso del sector turismo se vuelva en uno de los ejes de desarrollo del país”, se menciona en el PND.

Números y contribuciones

Los datos de la actividad turística al cierre de 2011 presentan una perspectiva de crecimiento. Cerca de 190 millones de turistas nacionales y extranjeros recorrieron el país el año pasado, lo que significó un crecimiento de 3.7% en relación a 2010, 10.6% respecto a 2009 y de 2.3% frente a 2008. Los datos de la Secretaría de Turismo señalan que 2011 cerró con 22.67 millones de turistas internacionales, cifra que califica de histórica, tomando en cuenta los datos de 1980 a la fecha. Esta afluencia representa un incremento de 2% y 5.7% en relación a 2010 y 2009, respectivamente. Reino Unido, España, Francia, Italia y Alemania están entre los primeros 10 emisores de paseantes hacia México durante 2011. El país ibérico tuvo una caída de 3.3% en los viajeros a México debido a la crisis económica que vive, aunque las inversiones españolas en México en materia turística siguen siendo muy importantes. 

El grupo hotelero Meliá ha confirmado que continuará con la construcción de infraestructura hotelera en México; se estima que ésta sea de 450 millones de dólares para la construcción de un desarrollo en la Riviera Maya. Datos de las secretarías de Economía y Turismo prevén que la Inversión Extranjera Directa (IED) en el sector será cercana a 3.5 mil millones de dólares durante los próximos tres años. Las inversiones provienen principalmente de empresas españolas, alemanas y asiáticas. En el periodo 2007-2011 la inversión privada fue de 17 mil 331 millones de dólares, 65% nacional y 35% extranjera. 

En el marco del Acuerdo Nacional de Turismo, la Subsecretaria para la Pequeña y Mediana Empresa de la Secretaría de Economía, trabaja con la banca de desarrollo y la banca comercial para fortalecer los fondos de garantías para pymes turísticas. A mayo de 2011, 1,150 empresas han sido apoyadas con crédito que superan los 500 millones de pesos. Por otra parte, Financiera Rural ha colocado 282.5 millones de pesos en créditos para infraestructura, equipamiento y servicios, en apoyo a 135 proyectos turísticos rurales. El secretario de Economía, Bruno Ferrari, espera que el crédito a las pymes sea por 2 mil millones de pesos para apoyar a unas mil empresas en el sector.

Tarea

¿Cómo alcanzar las metas? La profesionalización de la industria es fundamental así como el desarrollo y mantenimiento de la infraestructura necesaria en los destinos turísticos y en sus accesos. Información de la Cámara Mexicana de la Industria de la Construcción (CMIC) basada en datos de su Gerencia de Economía y Financiamiento y del Presupuesto de Egresos de la Federación, señalan que para 2012 se tiene previsto una inversión de 1,877 millones de pesos destinados al sector turismo, de los cuales el 43.1% se refieren a proyectos de infraestructura, 43.1% al Fondo Nacional de Fomento al Turismo y 13.8% al mantenimiento de infraestructura. Alcanzar estas metas es una tarea conjunta. 

El posicionamiento de México es fundamental. Información del Consejo de Promoción Turística (Monitoreo de Mercados y Destinos, Coordinación de Planeación, Dirección de Inteligencia de Mercados. Enero de 2012) indica que 40% del turismo de Estados Unidos y Canadá llegó a México a través de la publicidad y 28.3% por conocimiento de marca. En relación a Europa el primer dato no está disponible y el segundo registra 15%. ¿Qué debemos hacer para incrementar el conocimiento de marca, es decir para posicionar a México en la mente de los turistas? La respuesta es desarrollar y/o profesionalizar los rubros que hacen competitiva a la industria.

 
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