Ajalehtede ellujäämisvõimalused digiajastul: olukord on halb, ent mitte lootusetu

PRESSITEADE

22. aprill 2009

Ajalehtede ellujäämisvõimalused digiajastul: olukord on halb, ent mitte lootusetu

Trükiajakirjanduse langustrendi on hoogustanud globaalne majanduslangus, ent see ärisektor püsib konkurentsivõimeline veel pikka aega, näitab PwC uuring. Internetimeedia võidab küll populaarsust, ent on enamike väljaannete jaoks jäänud pigem põhitegevust toetavaks, kui iseseisvaks tuluvaldkonnaks. Meediatarbijate jaoks on päevauudised tarbekaup, mille vastu on küll huvi, ent mille eest ei olda valmis maksma.

Täna avaldatud PricewaterhouseCoopers’i globaalne uuring meediatarbijate käitumise muutustest digitaalajastul ning ajalehtede väljaandjate ja reklaamitööstuse vastustest sellele näitab, et ajalehtede tiraažid ja reklaamitulud on küll arenenud riikides pidevalt langemas, ent see ärisektor püsib veel pikka aega elujõulisena ning pakub tulusaid võimalusi nutikamatele ettevõtjatele.

Lisaks peamiselt internetimeedia pealetungist põhjustatud pikemaajalisele langustrendile on ajalehti rängalt löönud ka globaalne majanduslangus: hinnanguliselt vähenevad 2009. aasta tulud eelmise aastaga võrreldes üleilmselt 10,2%, kusjuures Euroopa ja Põhja-Ameerika langus on keskmisest suuremgi.

Viimase 5 aastaga on ajalehereklaami osakaal ülemaailmses reklaamiäris langenud 31%-lt 25%-ni ning see arvatakse vähenevat 2011. aastaks 21%-ni. Internetireklaami osakaal seevastu on tõusnud 3%-lt 10%-ni ja kasvab 2011. aastaks 16%-ni. Mõned reklaamiliigid nagu erakuulutused on ajalehtedest peaaegu täielikult kadunud ning töökuulutused samuti suures osas Internetti üle kolinud.

Sõltumata langustrendist jääb trükiajakirjandus veel aastakümneteks teiste meedialiikidega koos eksisteerima, ehkki kindlasti muutudes ja arenedes, suundades, mida me veel täna ette aimata ei pruugi osata. Kriitiliseks eduteguriks saab ajalehetoimetuste suutlikkus leida edukalt toimivaid ärimudeleid.

Uuring näitab, et tarbijad peavad päevauudiseid tarbekaubaks, mille eest nad üldjuhul maksta eriti ei soovi, olgu tegu trükiajakirjanduse või internetiportaaliga. Samas ollakse valmis maksma põhjaliku ja sisulise informatsiooni ning analüüsi eest, eriti spetsiifilistes valdkondades (majandus-, aga ka spordiuudised). Igal juhul on vanad harjumused rasked murduma: sama sisu eest paberkandjal on tarbijad valmis maksma pea 2 korda rohkem kui Internetis.

Ekspress Grupp juhatuse esimees Priit Leito kommenteeris uuringut öeldes: „Eesti trükiajakirjandus on enamuse maailma riikidega võrreldes paremas seisus, sest ajalehtede lugemise harjumus on meil tugev ning tiraažidest suure osa moodustavad koju tellitud lehed. Sarnaneme selles osas Skandinaavia riikidega. Ka üldises reklaamipirukas on Eestis lehtede osakaal soliidsed 36%. Interneti reklaami turuosa kasvab kahtlemata ka Eestis, kuid see tuleb kõigi teiste meediate, mitte ainult trükimeedia arvelt. Ajalehtede jaoks saab suurimaks väljakutseks olema kuidas uues olukorras kulusid juhtida säilitamaks kasumlikkust.“

Ago Vilu, PricewaterhouseCoopers Eesti tegevjuht märkis, et Eesti juhtivad ajakirjandusväljaanded on olnud kiired kasutama digitaalse meedia võimalusi ning investeerinud oma internetiportaalidesse märkimisväärseid summasid. Vilu sõnul jääb võtmeküsimuseks aga kasumlikkuse hoidmine muutuvates oludes ning seeläbi tehtud investeeringute tootlikkuse säilitamine. Samas märkis ta, et Eestis on seoses interneti kiire ja ulatusliku levikuga võimalused kiireks kasvuks keskmisest kindlasti paremad.


Taustaks:
PricewaterhouseCoopers’i kirjastusvaldkonna oivakeskuse (Centre of Excellence) uuring Moving into multiple business models: outlook for newspaper publishing in the digital age on koostatud 7 arenenud lääneriigi (USA, Kanada, Suurbritannia, Saksamaa, Prantsusmaa, Holland ja Šveits) 4900 tarbija küsitluse ning 30 juhtiva ajalehtede väljaandja ning 10 reklaamiagentuuri esindajatega tehtud süvaintervjuude põhjal. Uuring on täismahus loetav aadressil: http://www.pwc.com/e&m

PricewaterhouseCoopers (www.pwc.com) on maailma suurim avalikule ja erasektorile professionaalseid ärinõustamisteenuseid pakkuv organisatsioon. Kasutades 153 riigis töötava rohkem kui 155 000 inimese teadmisi ja oskusi, aitab PwC oma klientidel luua väärtust, suurendada usaldust ning anda turule tõeseid sõnumeid oma tegevuse kohta.Eesti PricewaterhouseCoopers’is töötab ligi 100 oma ala professionaali.

Lisainfo:
Kaire Lehtsaar
PricewaterhouseCoopers’i turundusjuht
kaire.lehtsaar@ee.pwc.com
tel 614 1800