(Toronto, 20 juin 2017) — Pour composer avec les faibles taux de croissance et une concurrence accrue, les chefs de file du secteur du divertissement et des médias développent des stratégies innovantes et améliorent leur capacité à communiquer avec leurs utilisateurs les plus fidèles et les plus enthousiastes, à savoir leurs admirateurs. Selon le rapport Global entertainment and media outlook 2017-2021 de PwC, les entreprises créent davantage de contenu attrayant et accessible, qu’elles distribuent largement, pour mieux proposer aux utilisateurs des expériences exceptionnelles assorties de prix alléchants.
Selon le rapport, les revenus des entreprises canadiennes du secteur du divertissement et des médias devraient augmenter à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 2,8 % en valeur nominale au cours des cinq prochaines années, et ainsi passer de 42,98 milliards de dollars US en 2016 à 49,4 milliards de dollars US en 2021. En comparaison avec la croissance de 3,5 % enregistrée dans les revenus sectoriels l’an passé, ce taux reflète un ralentissement et se situera en deçà du taux de croissance économique mondial au cours des cinq prochaines années. Le volume total de données utilisées au Canada augmentera à un TCAC de 18,1 % pour atteindre 27 000 milliards de Mo d’ici 2021.
Ces tendances révèlent que le secteur du divertissement et des médias fait face à un nombre accru de bouleversements engendrés par un changement dans le comportement des consommateurs vis-à-vis du divertissement en ligne, particulièrement au cours des dernières années. « Lorsque les créateurs de contenu canadiens établissent leurs stratégies numériques, ils sont contraints d’accorder la priorité à l’expérience utilisateur pour rivaliser avec les options en ligne, a fait remarquer John Simcoe, leader national, Perspectives du secteur du divertissement et médias, PwC Canada. L’expérience utilisateur est en train de devenir un moteur de croissance clé qui fera la différence entre la survie à long terme et le succès éphémère dans ce secteur. »
Connaissant une croissance stable et durable, la vidéo sur Internet, la publicité sur Internet et la publicité extérieure arrivent en tête de liste au Canada. Le Canada a un marché de publicité sur Internet bien développé, que l’on estimait à 4,4 milliards de dollars US en 2016. L’accès généralisé à Internet a propulsé les dépenses de publicité en ligne et, en 2016, le taux de pénétration dans les foyers des connexions fixes à large bande s’établissait à 96,4 %.
Le Canada fait partie des premiers utilisateurs de la vidéo sur Internet avec le lancement de Netflix en 2010 et les plateformes de télévision par contournement (TPC) offertes par divers exploitants au pays pour contrer la menace du désabonnement. Avec une croissance de 7,1 % du TCAC sur la période visée par les prévisions, la vidéo sur Internet générera des revenus de 1,6 milliard de dollars US en 2021. Plus de 70 % de ces revenus seront attribuables à la vidéo sur demande accessible sur abonnement, et le reste proviendra des sites transactionnels, comme iTunes d’Apple.
« Il ne fait aucun doute que l'avenir de l'industrie réside en grande partie dans la capacité à offrir une expérience utilisateur conviviale et intuitive. C'est par l'intégration de nouvelles technologies, telles que la réalité virtuelle, l'intelligence artificielle, la diffusion en continu, que les créateurs de contenu réussiront à rencontrer les attentes des utilisateurs, une étape cruciale pour générer des revenus », affirme Christine Pouliot, associée en Transactions chez PwC Canada.
En 2016, les revenus canadiens totaux provenant de la publicité extérieure se chiffraient à 572 millions de dollars US, alors qu’ils étaient de 436 millions de dollars US en 2012. La croissance devrait se poursuivre à un TCAC de 5,1 % au cours des cinq prochaines années pour atteindre 732 millions de dollars US d’ici 2021. Le marché de la publicité extérieure au Canada a profité de la croissance économique stable des dernières années, et on s’attend à ce qu’il en soit de même jusqu’en 2021.La position de la publicité extérieure se révèle particulièrement forte au Canada étant donné que 80 % de la population vit dans des villes. À elles seules, Toronto, Montréal et Vancouver comptent pour un tiers des habitants du pays.
Mondialement, on constate ou on anticipe d’importants points tournants numériques dans tous les segments…
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