2008-2012娛樂及媒體產業未來展望

根據資誠全球聯盟組織（PricewaterhouseCoopers，PwC）最新發布的全球娛樂及媒體產業2008-2012年度展望報告（Global Entertainment and Media Outlook: 2008-2012）中指出：在未來五年，娛樂及媒體產業若要繼續追求業務成長，將極需透過策略聯盟來因應設備、市場及消費者行為的劇烈變化。報告還強調，娛樂及媒體產業仍然以傳統產業獲取利潤為主，而新興科技的運用則是用來鞏固其在消費者市場的地位。同時這份報告亦指出，未來五年全球娛樂及媒體產業的總消費支出將以年複合成長率6.6% (Compound Annual Growth Rate) 的速度，從2007年的1.6兆美元攀升至2012年的2.2兆美元。

關鍵技術正值轉折 未來五年產生深遠影響

此外，多項關鍵技術發展正面臨轉折點，並將對未來五年中娛樂及媒體產業增長的步伐及方向產生深遠的影響。像是現代化電影院、數位影音及3-D技術一代又一代的推陳出新不斷地在提升影音體驗。同時，家庭數位娛樂將因著高畫質電視及高畫質DVD格式之大戰而蓬勃發展。全球寬頻熱潮未見絲毫衰減並繼續往上增長，2012年將再次攀升到6.61億家庭用戶，而年複合成長率將會達到16.4%。

雖然數位及無線技術應用將推動娛樂及媒體產業的成長，但既有及傳統產業將繼續佔全球娛樂及媒體產業的主要收入來源，除了唱片業之外，至2011年數位音樂的收入將超過傳統唱片。雖然在2007年數位及無線領域收入合計只佔全球娛樂及媒體產業總收入的5%，但未來五年中數位及無線技術應用的總收入將占整個行業收入成長的24%。至2012年，數位及無線技術應用的總消費支出將僅佔全球娛樂及媒體整體產業總消費支出的11%，即在2.2兆美元的全球娛樂及媒體市場規模中約佔2,340億美元。

產業成長的動力：來自於不斷提升價值的網路及行動通訊新商機

根據此份調查顯示，娛樂及媒體產業成長的動力來自於不斷提升價值的網路及行動通訊新商機。因此雖然網路廣告成長將在近幾年穩定成長，到2012年將可以看到該產業以19.5%的年複合成長率呈現最強勁的成長。上網服務〈12.1%的年複合成長率〉、電玩〈10.3%的年複合成長率〉、電視收視訂閱費及牌照費〈10.1%的年複合成長率〉將會有兩位數的成長率。此外，許多已經成熟的產業，例如：電視廣告〈5.9%的年複合成長率〉、主題樂園〈5%的年複合成長率〉、博奕產業〈6.5%的年複合成長率〉、電影娛樂產業〈5.3%的年複合成長率〉、運動〈6.5%的年複合成長率〉都將以5%-7%的年複合成長率成長。出版業，包括報紙〈2.2%的年複合成長率〉、雜誌〈3.5%的年複合成長率〉、消費及教育類書籍〈2.8%的年複合成長率〉、B2B商務類出版品〈2.2%的年複合成長率〉、唱片音樂〈-0.6%的年複合成長率〉皆面臨十分嚴峻的挑戰，特別是在實體通路的市場上將大幅萎縮，取而代之的將是數位銷售通路，雖然該通路正快速成長中，但仍然繼續彌補實體通路市場衰退的損失。

結論

娛樂及媒體產業正在快速的擁抱新的或是正在開發中的科技以適應網路新世代的需求。然而，企業也必需專注地管理其主要營收來源的傳統事業，透過有效地管理正在開發中的或是傳統的生產線，並藉機探尋未來可以發展的機會。