娛樂及媒體產業中國市場觀察

根據資誠全球聯盟組織（PricewaterhouseCoopers，PwC）最新發布的全球娛樂及媒體產業2008-2012年度展望報告（Global Entertainment and Media Outlook: 2008-2012）調查結果發現，中國的娛樂及媒體市場正在進入蓬勃的擴張期，未來五年中，許多市場及產業都將迅速成長。從數字來看，中國大陸的娛樂及媒體產業將以14.6%的年複合成長率增長至1,345億美元，遠遠超過全球6.6%的年複合成長率。

網路廣告成長將居首位

在中國，網路廣告的增長將居於首位，年複合成長率將達34%，網路用戶數將以24.1%的年複合成長率繼續擴張。其它預計年均增長將超過兩位數的產業有電影娛樂、唱片音樂、付費電視、廣播廣告、戶外廣告、電視廣告及線上遊戲等。

同時，在北京奧運相關廣告的推動下，網路廣告市場將大幅增長。戶外廣告業同樣也將蓬勃發展，預計從2007年的22億美元攀升至 2012 年的43億美元。此外，在中國幅度最大的廣告增長期將出現在2008北京奧運(28%)及2012上海世界博覽會(10%)期間。縱觀2008至2012年，中國廣告總支出將以年複合成長率14.6%的速度增加。

網路與行動通訊的整合

在未來的五年，中國有線寬頻的用戶數將以24.8%的年複合成長率增長，至2012年達到200億美元，同時手機上網服務將成長更迅速，成長率將達到33.9%，至2012年達到110億美元。目前中國有超過3000萬人使用過手機上網，隨著高速無線網路及3G的應用，此數字應該會有更進一步的增長。

唱片音樂

中國是亞太地區第二大唱片市場，市場規模達12億美元，如果不是受到網路及盜版的影響，實際上中國的市場規模還不只這些。此外，中國的行動電話市場在2007年達到了9.85億美元，在亞太國家中居第二。手機鈴聲的成長正在推動唱片業的增長。在手機音樂的增長帶動下，中國的數位消費將從2007年的10億美元增長到2012年的24億美元，年複合成長率將達到19.1%。

線上遊戲

線上遊戲市場規模預計將從2007年的14億美元增長至2012年的25億美元，平均複合增長率將達到12.4%。多人線上角色扮演遊戲(MMORPGs)是中國的主流線上遊戲，佔線上遊戲市場的四分之三，而三分之二的線上遊戲由中國本地的遊戲開發商開發完成。

付費電視

至2012年止，日本仍將領先付費電視市場，但中國將縮短差距，年複合成長率將達到13.8%。基於手機用戶的數量龐大，手機電視必將在未來五年演變為一項主要服務，並推動付費電視的市場成長。

像世界其他國家一樣，中國的有線電視系統業者也正在升級至數位電視，以期增加收益。但中國家庭目前對於升級到數位電視尚無濃厚興趣，因為在一定程度上，其是否為消費者所接受，係取決於所提供的節目內容是否具有吸引力。相較之下，有線電視的成長則較樂觀，預計未來五年將保持4%的年複合成長率，市場規模將達到1.75億家庭用戶。

毫無疑問，中國是推動全球娛樂及媒體行業發展的生力軍，未來中國將以1.25億的網路家庭用戶引領全球市場，且即將超越美國成為世界最大的寬頻市場，發展空間可期。