娛樂及媒體產業全球市場觀察

根據資誠全球聯盟組織（PricewaterhouseCoopers，PwC）最新發布的全球娛樂及媒體產業2008-2012年度展望報告（Global Entertainment and Media Outlook: 2008-2012），從不同的區域市場來看，未來的五年，亞太區及拉丁美洲的娛樂及媒體產業將會成為成長最快的區域。特別是在網路廣告、上網服務費用支出、電視收視訂閱費、電視收視牌照費、賭博、特許的博彩業及電玩等將呈現兩位數的成長。到了2012年，拉丁美洲的消費支出將從2007年的510億美元上升到850億美元，約有10.6%的年複合成長率。同時，亞太區的消費支出將從2007年的333億美元上升到508億美元，約有8.8%的年複合成長率，成為第二大成長區域。

至於歐洲、中東及非洲 (EMEA) 則合稱為世界的第二大市場，其消費支出將會擴大到7,920億，達到6.8%的年複合成長率。未來五年，網路廣告、上網服務費用及電玩消費支出亦將繼續以兩位數以上的年複合成長率成長。其中，網路廣告支出更將超越美國，從2007年的170億美元躍升至462億美元，成為世界第一大網路廣告消費區域。

原本就獨霸全球的美國，仍然是世界最大但卻是成長最緩慢的市場，以4.8%的年複合成長率成長至2012年達7,590億的消費支出。在寬頻成長的帶動下，網路廣告及上網服務將會是未來五年僅有的兩個將呈現兩位數成長的行業。

在美國，消費者偏好免費或折扣較高，由廣告費加以支持的新數位內容及行動通訊服務。這也意味著，不論是在娛樂及媒體產業本身或其客戶，廣告業務將會繼續蓬勃地成長。

由於娛樂及媒體產業持續的向全球市場挺進，金磚四國〈巴西、俄羅斯、印度及中國〉在越來越多的可支配所得和及與日遽增的中產階級消費刺激下，總括來說，在未來五年會有13.6%的年複合成長率，比起其他國家5.9%的年複合成長率高出許多，因此仍將繼續成為促使整個娛樂及媒體產業成長的重要來源地區。

此外，在金磚四國以外，未來五年越南將會是世界上電視收視訂閱費、電視收視牌照費成長最快速的國家，達到29.3%的年複合成長率。南美洲的哥倫比亞將會是拉丁美洲中娛樂及媒體產業市場成長最快速的國家。

在沙烏地阿拉伯及阿拉伯地區，上網服務的市場將以30.1%的年複合成長率成長到2012年的138億美元，大幅超越俄羅斯及法國。網路廣告、上網服務費用支出及電視收視訂閱費將在沙烏地阿拉伯及阿拉伯地區帶領娛樂及媒體產業的擴展，其中，寬頻的家庭用戶數將至少有20%的年複合成長率。

目前娛樂及媒體產業在已開發國家〈例如：美國、英國、南韓〉佔整體消費總支出約6%，但在快速成長的開發中市場只佔3%或不到3%的消費總支出比例。亦即我們可以預見，在這些持續成長的開發中市場未來也將會成為娛樂及媒體產業的發展主戰場。