Entertainment- en mediasector niet immuun voor recessie

PwC: Advertentie-uitgaven dalen dit jaar met 12,1%

De bestedingen in de entertainment- en mediasector dalen dit jaar wereldwijd met 3,9 procent. In totaal wordt er hierdoor een omzetverlies van 55,6 miljard dollar geleden. Accountants- en adviesorganisatie PricewaterhouseCoopers (PwC) heeft dit berekend in haar jaarlijkse Global Entertainment & Media Outlook 2009-2013. Pas in 2011 nemen de bestedingen in de entertainment- en mediasector weer toe, waardoor de jaarlijkse gemiddelde groei tot 2013 alsnog op 2,7 procent uitkomt. Consumenten gaan vooral meer geld uitgeven aan digitale tv-abonnementen, internet en games, terwijl de bestedingen in de kranten-, tijdschriften en muziekbranche verder terug zulen lopen. Ook de advertentie-inkomsten zullen de komende twee jaar sterk teruglopen. Er zal gemiddeld respectievelijk 12,1 procent en 2,7 procent minder worden uitgegeven aan reclame-uitingen.

De verwachting is dat in 2013 de totale inkomsten van de entertainment- en mediasector 1,6 biljoen USD zal beslaan. Dit is nog steeds 200 miljard dollar meer dan nu, maar wel minder dan de voorspelling van vorig jaar. De negatieve tendens zal in 2011 doorbroken worden. De totale bestedingen en de advertentie-inkomsten laten dan hun eerste plussen weer zien. De sector zal dan een omzetgroei van 3,2% kennen en adverteerders gaan dan 1,4% meer uitgeven.

John Middelweerd, voorzitter van de Nederlandse entertainment- en mediapraktijk bij PricewaterhouseCoopers: “De wereldwijde entertainment- en mediasector is niet immuun voor de recessie. Consumenten houden vaker de hand op de knip en kiezen daarnaast vaker voor digitale alternatieven, waardoor de bestedingen verschuiven naar online. De segmenten games, TV, Video On Demand, internet, online distributie laten daarom wel een groei zien. Wij verwachten dan ook dat over vijf jaar 19% van alle advertenties op het internet te vinden zijn. De totale uitgaven aan reclame-uitingen dalen wel over een periode van vijf jaar gemiddeld met 0,5%.”

Vooral uitgevers, kranten (-2% per jaar), tijdschriften (-0,9% per jaar) en business-to-business uitgevers (-2,3% per jaar), zullen omzetdalingen zien de komende vijf jaar. De muziekindustrie (-2,5% per jaar) zal eenzelfde lot ondergaan. Dit segment liet ook vorig jaar zien dat het hard geraakt wordt door piraterij. De economische crisis zal dit alleen maar versterken.

 

Regionale ontwikkelingen

Vooral in Azië blijven de entertainment- en media-uitgaven stijgen de komende vijf jaar met gemiddeld 4,5% naar een bedrag van 413 miljard USD. In Europa, het Midden-Oosten en Afrika (EMEA) zal dit jaar een daling te zien zijn van 3,7%. In 2010 zal er weinig aan de uitgaven veranderen en de drie jaar erop zullen de verkopen weer aantrekken. De Noord-Amerikaanse consumenten zullen het meest bezuinigen op hun entertainment en mediabestedingen. Dit jaar zullen die met maar liefst 7,1% dalen en pas in 2011 zal er een herstel waarneembaar zijn.

Middelweerd: “Digitale tv, internet en games zijn ook in de Europese regio het populairst. Segmenten, zoals kranten, magazines, muziek en radio, zullen de komende 5 jaren vergelijkbare omzetniveaus of zelfs teruglopende verkopen kennen. Een andere opvallende stijger is de filmindustrie met een gemiddelde groei van 3,7 procent per jaar. Inkomsten in de bioscoop zullen toenemen door 3D technologie, hierdoor zal het bioscoopkaartje wel duurder worden. Daarnaast zal het aantal bioscoopzalen toenemen.”

 

Cijfers Global Entertainment en Media Outlook (in USD)

 

	2008	2013	Gemiddelde groei per jaar
Totaal	1,4 biljoen	1,6 biljoen	2,7%
TV	354 miljard	420 miljard	3,5%
Kranten	182 miljard	165 miljard	- 2,0%
Radio + buitenreclame	78 miljard	78 miljard	0%
Internet	275 miljard	421 miljard	8,9%
Games	51 miljard	74 miljard	7,4%
Muziek	30 miljard	26 miljard	-2,5%
Tijdschriften	80 miljard	77 miljard	-0,9%
Business to Business uitgeven	172 miljard	153 miljard	-2,3%
Boeken	115 miljard	119 miljard	0,6%
Film	84 miljard	102 miljard	4%
EMEA	522 miljard	596 miljard	2,7%
Noord-Amerika	499 miljard	532 miljard	1,3%
Latijns Amerika	57 miljard	73 miljard	5,1%
Azië	331 miljard	413 miljard	4,5%

U kunt de ‘Global Entertainment and Media Outlook 2009-2013’ bestellen via www.pwc.com/outlook.