Krisen hjælper den digitale revolution i medie- og underholdningsbranchen

København, 16. juni 2009 - Selv om den aktuelle økonomiske nedgang uden tvivl har påvirket stort set samtlige sektorer af medie- og underholdningsmarkedet, har den også sat skub i og intensiveret den digitale migrering blandt udbydere og forbrugere af medieindhold. Det fremgår af PwCs ”Global Entertainment & Media Outlook 2009-2013”, der er den største undersøgelse af sin art i markedet.

Digitale teknologier vil i løbet af de kommende fem år blive stadig mere udbredt i alle segmenter af medie- og underholdningsindustrien, efterhånden som migrering til mere digitale underholdningsformer fortsætter sin ekspansion. Argumenterne for digital migrering vil dog fortsat variere fra ét geografisk område til et andet, afhængig af tilgængeligheden af effektiv og rentabel bredbånds- og mobil-infrastruktur, hvilket ser positivt ud for det danske marked.

”I Danmark har vi en af de mest udbredte anvendelser af internetopkoblinger i verden,” siger John G. Sørensen, partner og leder af mediegruppen i PwC.
”Vi har således ingen undskyldninger for ikke at være helt i front med udnyttelsen af de digitale muligheder herhjemme. Og det skal være nu, for alt peger på, at det ellers meget vel kan være forbi for en lang række spillere på banen, nemlig dem, der ikke formår at tilpasse sig”, siger John G. Sørensen.

Branchens spillere kæmper stadig
Virksomhederne kæmper fortsat med at tilpasse sig for at sikre, at digitalt indhold omsættes i penge, og at der vindes omsætning. Fremover vil de vellykkede forretningsmodeller være dem, der giver tilstrækkelig produktdifferentiering i forhold til de gratis eller billige erstatningsmuligheder. Omsætningen skal komme fra enten forbrugere, annoncører eller fra begge kilder.

”Det er væsentligt at understrege, at det aktuelle fald i indtægterne ikke sker som følge af faldende efterspørgsel - tværtimod synes efterspørgslen efter medie- og underholdningsindustriens produkter at være stigende”, siger John G. Sørensen.
”Derfor består udfordringen i at identificere annonceringsmodeller, der kan modstå presset på annoncepriserne i det digitale miljø samt abonnementsmodeller, der kan opnå præference hos forbrugerne som følge af indhold, der opfattes som ”must have”, siger han.

Nøgletal fra undersøgelsen
Den globale medie- og underholdningsindustri som helhed, herunder både privatforbruget og annonceforbruget, vil stige med en gennemsnitlig årlig vækstrate på 2,7% for hele prognoseperioden til USD 1,6 trillioner i 2013. Der forventes indledningsvist et fald på 3,9% i 2009 og en stigning på blot 0,4% i 2010 efterfulgt af meget hurtigere vækst i den resterende periode til 7,1% i 2013.

Det samlede forbrug i medie- og underholdningsindustrien i Europa, Mellemøsten og Afrika (EMEA) vil i de kommende fem år stige med en gennemsnitlig årlig vækstrate på 2,7% fra USD 522 mia. i 2008 til USD 596 mia. i 2013.
Forbruget steg med 2,8% i 2008, hvilket er den langsommeste stigning de sidste fem år, efterfulgt af et fald på 3,7% i 2009, et uændret marked in 2010, og herefter accelererende stigninger de efterfølgende tre år.
Det samlede annonceforbrug i EMEA vil falde med en gennemsnitlig årlig rate på 0,9% til USD 150 mia. i 2013 fra USD 157 mia. i 2008 på trods af en gennemsnitlig årlig vækstrate på 6,6% i annoncer på internettet.

Internet:
EMEA vil overhale Asien/Stillehavsområdet som den største region i 2011, og forbruget af internetadgang i EMEA vil stige med en gennemsnitlig årlig vækstrate på 10,3% til USD 131,4 mia. i 2013.
Vesteuropa vil være det langsomst voksende område i EMEA, hovedsageligt fordi det vesteuropæiske bredbåndsmarked er det mest modne, idet 55% af alle husstande allerede har abonnement sammenholdt med 25% i Central- og Østeuropa og 12% i Mellemøsten/Afrika.
Trådløse opgraderinger, udbredelse af 3G samt smartphones vil sætte skub i mobiladgangen, som vil øges med en gennemsnitlig årlig vækstrate på 24,5% til USD 32,9 mia. i 2013 fra USD 11 mia. i 2008.
EMEAs internetannoncemarked vil fortsat være næststørst i de kommende fem år efter Nordamerika, hvis forspring dog vil mindskes lidt som følge af højere vækstrate i EMEA end i Nordamerika. Forbruget af internetannoncer i EMEA vil stige med en gennemsnitlig årlig vækstrate på 6,6% og nå op på USD 28,1 mia. i 2013, fra USD 20,4 mia. i 2008
Opbremsning i økonomierne vil føre til et samlet fald i internetannoncerne i EMEA i 2009 og til svag vækst i 2010, mens der igen forventes tocifrede stigninger for 2012–13, når de økonomiske forhold bliver bedre.

Videospil:
EMEA, der var den største region med USD 18,1 mia. i 2008, forventes at vise en gennemsnitlig årlig vækstrate på 6,9% frem til 2013, hvor den vil nå op på USD 25,3 mia. lige foran Asien/Stillehavsområdet.
Som følge af entusiasmen omkring de nyeste spilplatforme ses der stor vækst i spillekonsoller/håndholdte spil. Spillekonsoller/håndholdte spil vil fortsat være det største markedssegment med en gennemsnitlig årlig vækstrate på 6,2% fra USD 10,7 mia. i 2008 til USD 14,5 mia. i 2013.

Avisudgivelse:
Forbruget i EMEA, der er det største regionale avismarked med USD 73,1 mia. i 2008, vil falde med 8,8% i 2009 og med en gennemsnitlig årlig rate på 1,6% over den femårige prognoseperiode til USD 67,5 mia. i 2013.
Den økonomiske nedgang vil føre til markante fald i trykte annoncer på kort sigt. Faldet vil udgøre 16,2% i 2009 og et samlet fald på 22,1% frem til 2011. For femårsperioden som helhed vil forbruget af trykte annoncer falde til USD 31,7 mia. i 2013 fra USD 39,1 mia. i 2008, et gennemsnitligt årligt fald på 4,1%.
Avisernes internetsider vil drage fordel af annonceringens migrering til internettet. Som følge heraf vil digital annoncering på avisernes hjemmesider samlet udgøre USD 2,8 mia. i 2013, hvilket udgør en gennemsnitlig årlig vækstrate på 10,4% fra USD 1,7 mia. i 2008.
Stigningen i den digitale annoncering vil dog ikke være stor nok til at opveje faldet i trykte annoncer. De samlede avisannoncer vil falde med en gennemsnitlig årlig rate på 3,3% til USD 34,5 mia. i 2013 fra USD 40,8 mia. i 2008.
Du kan downloade rapporten, der dækker EMEA her.

Såfremt du er interesseret i mere fra undersøgelse, enten resultater fra en anden region eller en anden branche, kontakt PwC.

For spørgsmål til denne meddelelse, kontakt venligst:
Claus Fonnesbech, Pressekoordinator, PricewaterhouseCoopers, 3945 3577 / 2588 4107 / cfo@pwc.dk

Om Global Entertainment & Media Outlook 2009-20213
PricewaterhouseCoopers’ Global Entertainment & Media Outlook 2009-2013, 10. årlige udgave, indeholder dybtgående analyser og forudsigelser for 12 større industrisegmenter i fire af verdens regioner: Nordamerika (USA, Canada), EMEA (Europa, Mellemøsten, Afrika), Asien/Stillehavsområdet og Latinamerika. Et eksemplar kan bestilles her.

Om PricewaterhouseCoopers
PricewaterhouseCoopers tilbyder branchespecifikke ydelser inden for revision, skat og rådgivning. Vi leverer desuden konsulentydelser, outsourcing og uddannelse. Mere end 155.000 medarbejdere i 153 lande arbejder sammen gennem et forenet tankesæt og udveksler erfaringer og løsninger for at udvikle nye perspektiver og praktisk rådgivning. "PricewaterhouseCoopers" betegner det netværk af virksomheder, der er omfattet af PricewaterhouseCoopers International Limited, hvor hver enkelt virksomhed er en særskilt og uafhængig juridisk enhed. Læs mere på  www.pwc.dk.