Selon un sondage de PwC, les perspectives de croissance des sociétés privées canadiennes sont meilleures que prévu

Près de 60 % d’entre elles visent la croissance

Le 22 juillet 2009 — Les premiers résultats du sondage Perspectives d’affaires réalisé par PricewaterhouseCoopers (PwC) montrent que près de 60 % des sociétés privées canadiennes comptent prendre de l’expansion l’an prochain, contre 55 % seulement en octobre 2008. Le sondage révèle également que 61 % de toutes les sociétés s’attendent à enregistrer de meilleurs résultats au cours des 12 prochains mois, soit une hausse importante par rapport à 44 % en octobre 2008.

Pour une cinquième année de suite, PwC a aussi sondé les sociétés privées canadiennes sur leur confiance dans les marchés, leurs stratégies et leurs perspectives. En 2008, PwC a réalisé le sondage deux fois, en juillet et en octobre, afin de tenir compte de l’évolution rapide de la conjoncture. En 2009, le sondage a été réalisé en juin et 466 sociétés privées canadiennes y ont répondu.

Lorsque nous examinons les stratégies des entreprises dans les différentes provinces et comparons les résultats par rapport à juillet 2008, nous constatons que les entreprises de l’ouest du Canada, qui se distinguaient par leur optimisme, se sont mises au diapason des entreprises du reste du pays, la proportion d’entreprises visant la croissance en Alberta étant passée de 85 % à 57 %. Si nous comparons les entreprises de l’est du Canada à celles des autres régions, nous constatons que c’est dans cette région que les résultats ont le moins varié depuis juillet 2008 pour ce qui est du nombre d’entreprises qui misent sur la croissance. L’Ontario et le Québec ont vu le pourcentage de ces entreprises baisser, passant de 74 % à 55 % et de 71 % à 52 %, respectivement.

« Les résultats de notre sondage indiquent que la crise économique vient en tête de liste des difficultés avec lesquelles les sociétés privées doivent composer, mais que ses répercussions ne sont pas aussi importantes que certains le pensaient, déclare Eric Andrew, leader national des Services aux sociétés privées de PwC Canada. Le nombre de sociétés qui disent lutter pour leur survie a peu augmenté au cours de la dernière année, passant de 19 % à 23 %. De nombreuses entreprises continuent de miser sur la croissance. »

La majorité des entreprises qui ciblent la croissance privilégient les stratégies externes comme l’augmentation des ventes et le marketing (82 %), l’augmentation de la part de marché (75 %) et la conception de nouveaux produits (72 %). Ces résultats sont les mêmes dans toutes les provinces.

Les sociétés qui ont indiqué qu’elles cherchaient à se regrouper au cours de l’année ont été nettement plus nombreuses à indiquer qu’elles allaient concentrer leurs efforts sur l’amélioration des processus (la proportion passant de 55 % à 88 %). Il s’agit en fait de la stratégie privilégiée par ces sociétés. Le nombre d’entreprises se focalisant sur les flux de trésorerie est aussi en hausse.

Parallèlement, 84 % des entreprises qui luttent pour leur survie comptent d’abord s’atteler à la réduction des frais généraux et ensuite accroître l’efficience du personnel (82 %) et des processus (77 %). La compression des effectifs a connu l’augmentation la plus importante par rapport à l’an dernier (passant de 38 % à 60 %). La rationalisation des gammes de produits, des marchés ou des installations (passant de 19 % à 49 %) se classe deuxième.

« Les réactions automatiques, comme la compression de l’effectif, ne sont pas toujours les meilleures, observe Eric Andrew. Les personnes qui craignent de perdre leur emploi sont moins productives. Et c’est bien la dernière chose que nous souhaitons en période de récession. Vous devez être à l’écoute de vos employés et éliminer les obstacles qui les empêchent de faire leur travail. Si vous leur donnez le pouvoir de contrôler leur journée de travail, ils demeureront motivés et chercheront à faire de leur mieux. »

Les résultats complets du sondage Perspectives d’affaires de PwC seront publiés à l’automne 2009.

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